不同的行业有不同的行业本质,不同的人对同一个行业也有不同的行业本质认识和把握,行业的本质可能是唯一的,也可能不是唯一的,可能是不变的也可能是未来要变化的!如果对一个行业的行业本质定义不正确或者是没有竞争力,那注定这个企业在竞争和发展中逐步会被淘汰,如果定义清楚且了解透彻,肯定能事倍功半!

行业本质这个词很多人用，但是目前还没有发现那个大家给个定义，可能这个词外延太广，不太好下这个定义，我觉得这是一个与定位和企业使命有关但又都不全是，实际更多的是你怎么认识这个行业，这个行业真正提供的产品和所创造的需求是什么！

月饼行业的行业本质是什么?肯定不是食品,如果把月饼定位在食品基本没有活路,月饼行业也不只是节日礼品,而是,中秋节氛围的载体,如果当食品做,肯定是一个低附加值的套路,如果只做礼品可能市场太窄,如果作为一个中秋的节日氛围或节日寄托可能就有新的认识与创新了!再如维生素水饮品,他的本质肯定不是解渴（水）,而是健康!再如我们的教育,尤其我们的义务教育,如果只是定义在应试的本质上,注定会在未来失去竞争力,我倒觉得义务教育重要的是培养孩子性格与习惯和培养兴趣,而不是应试,据说外国教育有此倾向,并有人把中国教育和外国教育进行了比较,用一句话总结了一下:中国教育是小学、中学拼，大学放松（一次去一个大学开展了一个小讲座，下课后看到对面正上课的一个班级，40个同学中，有25、6个在睡觉的，后来这里一位同学说，能来上课就不错了，有的睡觉也不来这睡）。国外是小学、中学放松，大学拼。结果差别很大！刚才与一个做不锈钢管的经理聊天，问他，他们的行业本质是什么？她说是建筑材料！我觉得如果这样定义，她可能只有不断的提高质量和降低成本，赢得竞争的优势！可发展的创新思维成分不大，可持续的竞争优势也有难度！

所以，我觉得，一个行业竞争中想获得优势一定要一个，有竞争力的行业本质认识和把握！不同的认识不同的思维方式，不同竞争结果，不同的发展空间！