自从7月22日上映的催泪弹电影《唐山大地震》，就获得了很高的票房和关注，不论从一路飘红的票房收入来看，还是因为植入式广告太收入都是成功的，如同每部优秀的影片一样，随着飘红的票房而来的一样会引来争议？当然影片的催泪效应，笔者不在此多做渲染，那么，植入式广告是争议？还是正义？

     关于《唐山大地震》“有眼泪无感动”的质疑还未落幕，“植入广告”的争论又起新风波。《唐山大地震》贴片广告长达15分钟，影片中各类植入性广告频现，令不少观众感觉突兀，认为在题材如此沉重的影片中过度植入广告实在不妥。  

　　据新华社报道，针对近期舆论反映电影中贴片和植入广告过度的问题，国家广电总局电影局副局长张宏森指出《唐山大地震》的广告植入确实太多。

    但这一观点没有得到冯小刚的认可，他在总结发言时表态，“植入会长期存在，因为这是中国电影产业中的唯一一环。它让我们可以继续做电影，不然电影就死了！你有权利表达看法，但我也要解释一下：如果所有人都不看盗版，植入广告就不存在了”。

    从冯导的讲话中，我们可以看作许多导演对植入式广告的态度，冯小刚式的广告植入也同样受到越来越多导演的青睐，从春晚的广告植入，到《家有儿女》X教育的植入，从冯导的电影《非诚勿扰》，《手机》，到徐静蕾的《杜拉拉升职记》，导演不但不避讳关于植入式广告的大量引入，而且特别赞扬这种广告形式的优越性以及存在的必要。

    当然，对于植入式广告对中国的电影业来说，确实是一种尝试，并且从植入式广告的电影里我们也可以看到植入式广告是成功的，而赞助商也对植入式广告特别热衷，这是一种成功，任何一种商业模式的探索都是值得学习的，这种探索里必须要不断的思考，植入式广告这种模式本身没有什么不妥，不妥的笔者认为是应该因影片而异，对于冯导的，“植入会长期存在，因为这是中国电影产业中的唯一一环。它让我们可以继续做电影，不然电影就死了！你有权利表达看法，但我也要解释一下：如果所有人都不看盗版，植入广告就不存在了”。本人并不敢苟同，甚至觉得有些牵强。在冯导眼里，植入式广告是挽救中国电影业的正义之士。

    植入式广告长期存在这将是一种客观的事实，：“这是中国电影产业的唯一一环，它让我们可以继续做电影，不然就死了”。实在有些夸大其作用，：“在没有植入式广告之前中国电影业都是死的？”实在没词了，冯导却说：“如果所有人都不看盗版，植入广告就不存在了”。在冯导那里他觉得盗版是植入式广告的唯一救命稻草，也是中国电影业的唯一救星，其实稍微有些常识的朋友都知道，在美国等西方发达国家，盗版对正版的冲击其实并不大，人家也有植入式广告，可是导演们很看重植入式广告的恰如其分，投资商通过拍摄电影，通过广告的方式来追求利润，本身并没有什么不妥，这是商人追求利益的根本，可因为植入式广告太多，或者说因为影片内容与植入式广告不太协调，建议大导演们应该认真思索了。

    植入式广告是争议？还是正义？我们在此就不言而喻了，对此之外，我们期待更多的优秀影片能够带动中国电影业的快速发展，也欢迎新的探索和模式，更期待着中国电影能够走向世界，通过中国影片能够更多的了解中国，成为中国文化和中国形象的传播者，这些除了要求中国电影业在拍摄影片追逐利润以外，而显得任重道远……

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