莆系医疗占据着中国民营医疗行业80%以上的市场份额，其在专科诊疗领域占据着极其重要的市场地位，不过综合医疗行业的种种发展迹象表明，其传统的发展路径已经几乎失效，行业发展面临着商业变革，而移动医疗是莆系医疗发展的唯一可行路径。

莆系医疗多年发展依赖于其长期抢占的医疗资源、多年积累的经营医院的经验和患者就医的刚性需求，更得益于其线下建院并快速复制的成长模式，多年的长期发展，莆系医疗成也模式，败也模式。移动医疗来了，莆系医疗赖以生存发展的传播路径正在失效。

其一，传统盈利模式已经无法持续而且已经落后于时代，莆系医院商业变革在即！

随着互联网医疗的快速发展，莆系医疗沿续多年的盈利模式已经无法支撑，患者的诊后服务评价让医院的服务弱点暴露无遗，医患沟通的强化让患者的病情知晓权快速上升，医生多点执业让医疗专家的可信度大大下降，患者信息获取渠道大大增加使高空传播的效果大打折扣，医院电子处方开放及外流日渐成为医疗服务行业趋势，这些都证明了莆系医疗的既有盈利模式已经无法再持续了，“以药养医”、“高额检查费用”、“过度诊疗”等已经滞后于时代发展，其商业革新在即！

其二，单个亮点的提升无法阻止传统医院模式的整体衰落，莆系医疗不改不行！

目前莆系医疗都在变革，但其大部分变革仍然集中在诊疗服务提升、院内业务流程优化、网络创新营销等方面，其对于莆系医疗传统商业模式变革的思考比较少，孰不知，提升患者服务、优化业务流程等仅能提升医院的经营效率，而移动医疗要改变的是莆系医疗整体医院的商业模式，如果盈利点已经无法再依靠“以药养医”、“提高诊疗费、检查费”等方面，如果高空传播、PC端搜索投放、公益活动等无法再带来持续的患者流量，如果一个患者无法创造多次的商业盈利点，即使单点的服务改善、业务提升再有效，我们仍然无法改变医院整体盈利水平下滑的颓势，无法改变医院倒闭的既成趋势，因为莆系医疗的生存模式没有改变，因为莆系医疗的盈利模式没有改变，所有单个层面的提升都只能激发医院一时的活力，而不能从根本上改变医院经营的整体颓势！莆系医疗变革，就在当下，不改不行，非改不可！

其三，互联网大潮汹涌而至，诸多挑战纷至沓来，莆系医疗不进则退！

阿里健康开通了“网络医院”，支付宝推出了“未来医院”，微信推出了“智慧医院”，微医上线了“乌镇互联网医院”，医疗行业的发展趋势是如此清晰明确，移动医疗成为行业整体走向，莆系医疗又怎能无动于衷？！

大家的呼声是一致的，提高患者的诊疗服务体验，提高医患双方密切沟通，有人甚至提出只需要线下医院做出“诊断治疗”，其它涉及到的预约挂号、候诊提醒、缴费支付、检查报告推送查询等可以交给第三方平台，品牌型的公立医院都面临发展转型，更何况是民营医疗机构？！

移动医疗大潮已经汹涌澎湃，线下医院已经面临严酷的医疗服务挑战，莆系医疗面临着生死决择，不可不变！不能不变！不得不变！变革才有出路，革新方有生机！而，“移动医疗”，是莆系医疗变革的唯一可行出路！

移动医疗是莆系医疗的唯一出路，其顺应了移动互联时代的发展潮流，其符合莆系医疗的经营现状，其满足了患者的医疗服务需求，天时、地利、人合毕备，其能为莆系医疗带来“五重独特价值”。

莆系医疗多年的成长，已经形成了自己的健康产业总会、医疗协会、区域商会等组织，这些组织发展多年，已经成为各区域莆系医疗人互通信息、业务协作、资源融通的重要纽带，这是莆系医疗应对移动医疗发展的重要资源，也是未来筹建移动医疗平台的关键性资源之一。

移动医疗模式其核心在于建设专病专科级的医疗服务平台，可以跨病种诊疗，可以同区域跨院诊疗，在莆系医疗各级协会、商会等协调下，各医疗机构是完全可以协同资源、协同出力、共建平台的，这也是其它模式所不具备的整合优势。

移动互联网时代，患者渴望得到更个性化的医疗服务，希望得到更到位的健康关怀，对就近诊疗、诊后服务、预防医学等尤为关注，对于医患在线咨询、在线交流和网络会诊等关注度极高，而这些方面正是莆系医疗需要强化的一面，也是其医院能提供更多价值的地方，是医院的延伸优势所在。

我们已经进入了移动医疗时代，医患沟通极其重要，而莆系医疗尤为擅长高空传播、医学教育和公益活动等，这都是医患沟通的重要方式，也是医患社群成长的重要基础；莆系医疗想快速成长，就应多多发挥自己的传播优势，创新医患沟通方式，在强化高空传播、科普软文传播的同时，亮化自身的品牌社群建设，提升医院的品牌影响力。

在移动互联时代，莆系医疗拥有的竞争优势集中在线下医院经营、高空创新传播、医疗名家资源、行业协会资源、现场诊疗检查检验设备等方面，这些对于移动医疗平台是比较有吸引力的，移动医疗O2O对于莆系医疗来说是绝佳的商业出路之一，也是莆系医疗可以重点关注的商业创新方向。

医疗服务是重资产行业，其需要线上的咨询交流、诊后指导、医患沟通等，更需要线下实际诊断、医学检查、药方开立、手术处理、住院服务等，移动医疗O2O能充分兼顾患者需求和莆系医疗资源优势，其它模式很难有广阔的商业成长空间，线下医疗服务正是莆系医疗的优势所在，所以，笔者可以毫不讳言的说，移动医疗是莆系医疗唯一的商业创新出路，也是其绝佳的商业创新及商业成长机会。

莆系医疗经过多年成长，其或者专注于某一类疾病人群，如男科、妇科和儿科等，或专注于某一类慢性疾病，如胎记、白癫风、肛肠病等，还有的医疗机构拥有多家不同名称的线下医院，这些长期积累的资源是莆系医疗参与行业竞争的关键砝码，也是其商业价值变现的核心依靠。

移动医疗的发展是全方位的，其必会从单一的“轻问诊”向优秀的“医疗O2O平台”发展，基于特定病种诊疗服务的医患网络交流、社群沟通和线下诊疗服务，基于儿童、妇女等单一人群的网络会诊服务，基于诊疗服务的与国有综合医院、国有专科特色医院的多类医院合作，这些都是莆系医疗可以重点突破的方向，也是其可以重点挖掘商业创新的出口。

莆系医疗从事医疗服务多年，优秀经营者多在线下医院经营、医药、器械设备、IT信息化、医学建设等领域有所布局，先行者先赢，这些优秀的业务布局必会在未来移动医疗时代发挥极大作用，这些业务领域都是“医疗服务生态圈”的重要组成部分，也是其商业估值的重要加分项。

莆系医疗的业务范围大多是围绕“线下医院服务”展开的，将医院和医学技术、医药、器械等共同经营，建设生态圈是其非常重要的成长方向，也是其和资本对接的创新筹码，将之做深、做强和做细是莆系医疗“化茧成蝶”的重要成长路径。

移动医疗大潮汹涌而来，莆系医疗面临着深层次商业变革，移动医疗是莆系医疗的唯一出路，二者相互融合必能产生“百亿级医疗服务集团”，必能诞生“国际级健康服务航母”！

希望莆系医疗同仁不要再执迷于传统线下现代化医院的建设，不要再执迷于服务营销、网络推广、单纯APP建设、单独病种推广等等单一的经营动作，不要再执迷于做倒一家医院后换了牌子接着做，只要你还想在医疗圈子混，只要你还想在医疗领域经营，那就投入移动医疗的怀抱吧，因为“移动医疗”是莆系医疗的唯一出路，早走早发展，迟则被兼并收购！

莆系医疗融入“移动医疗”领域，前景光明，未来可期，加油吧，莆系医疗的同仁们！

作者：王鹏飞，上海某国内知名咨询公司咨询总监，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，《商业评论》、《经理人》等国内外著名杂志网站特约专家、专栏作者，《天下网商》、《卖家》、《销售与市场》等国内知名行业杂志特约专家、特约作者，《艾瑞网》、《派代网》、《梅花网》、《全球品牌网》等多家互联网网站专栏作者，先后为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境电商、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供咨询策划服务。欢迎大家就企业发展问题进行咨询探讨，个人电邮：wind53880@163.com，个人微信号：wind53880，每日发布一条商业评论，欢迎大家沟通交流！