1 . 網路品牌化管理,是企業的潮流趨勢

 21世紀以進入信息化時代,信息技術IT產業的迅速發展及信息技術在各個產業的和各個社會活動領域的廣泛使用,正在迅速改變著整個世界的面貌。而由信息技術集成的信息網路也將引起人類交流，學習，工作，生產，貿易及生活方式的革命。可以確切的說，網路已成為大多數人生活不可或缺的一部份。互聯網經濟也已成為多數企業盈利的一部份，甚至為主要部份。中国经济与互联网产业在过去高速增长,在公开演讲中，軟銀的孙正义认为世界互联网格局正在发生变化，中国经济增长和互联网产业实现了飞速增长，同时，在过去对中国互联网市场和中国经济的很多预测，都相继实现了，5年前美国市场互联网占全世界的50%，但是从现在开始在今后的几年当中，以中国为重心的亚洲互联网用户将会达到互联网的50%。這也是越來越多的企業都願意在其中分得一盤羹的原因所在了。

然而中國企業界任然普遍停留在產品經營的思維層面，而鮮少有品牌經營思維來統籌企業的，即便一流的中國企業也不例外。爲什麽如此多的企業會陷入呢此中？彼得·圣傑解釋說源於“水煮青蛙”原理。當我們把青蛙放進水中時，青蛙因劇痛而奮力跳出，如果把青蛙放在常溫的水中然後慢慢加溫，青蛙會被活活煮死。也就是當外部的市場環境，顧客心理逐漸變遷之後，企業不能夠感知到這種變化,往往還在沿用甚至陶醉于以往的成功的經驗和模式。

在如今以眼球交通流量計算的互聯網時代，企業品牌定位不明確，甚至無品牌以成為普遍現象，同時也是一個可怕的現象。選擇網路品牌管理化作為目前企業網路經營管理的突破口，其原因有：1.在網路迅速發展變化的現代社會，特別是在中國這樣不成熟的市場之中，跟風現象非常的嚴重。尤其是網路上可以稱之為病毒式的傳播及途徑，網路品牌化是十分有必要的，只有在人們心中真正確定品牌，這個企業也才能真正在變化迅速的網路上佔有一席地位。2.中國企業的網路管理仍處於初級階段，甚至許多網路企業是靠模仿外國成功企業的。如目前的校內網，開心網是模仿外國以十分成功的facebook，即使現階段是成功的，但屬於自己的核心品牌仍沒有真正確定，僅在模仿階段，這種成功是不長久的。3.在如今產品同質化的時代，網路的局限性也越來越小，無品牌的後果就是山寨化的氾濫，這也是目前中國市場獨特的現象，山寨并不可怕，無核心品牌的氾濫山寨才應該引起企業的關注。學習優秀的可以促進進步，但是我們更應該有目標的學習，有創新的模仿，掌握屬於自己的核心品牌。因此，網路品牌化管理，才能促使企業的進步，是企業經營發展的潮流趨勢。

網路品牌化管理是提高企業價值的根本途徑.

1.網路品牌化管理有助於企業產品的發展和佔領市場。佔領市場份額，是企業發展的目的，同時也是企業贏得發展的體現。淘寶網這方面就十分成功，其品牌就是C2C ，就是電子商務，就是網商，就是網購。而其也以獨特中國式品牌管理打敗了eBay。即使陸續有、百度“有啊”、当当网、卓越网、腾讯拍拍的出現，但淘寶任然穩穩的佔領著C2C市場的第一份額。

2.網路品牌化管理有助於市場細分，進而進行市場定位。品牌戰略的核心原理，就是在於通過定位佔有消費者心智中的一塊心智資源，搶佔心智資源就其本質而言是一場新時代的圈地運動。

在网络品牌上，目前也可能僅搜索方面的定位網路比較成功，如百度，google…他們在人們心中就是以定位為什麽不知道搜索,上百度嘛。這個就是他們的品牌，而且深入人心。連現在的雅虎中國也想在 搜索上分得一塊蛋糕，其新版本網站上搜索就在主要位置，但其品牌定位仍不比百度明確。

  3.網路品牌化管理有助於樹立企業形象，深化企業內涵。戴爾的品牌就是直銷，其直銷也是通過網路這個渠道。在面對IBM等PC電腦大鱷時，戴爾以其獨特的網路直銷模式，以信息代替庫存的運作方式，成功創造出屬於自己的市場，樹立起屬於戴爾的電腦直銷形象。從而深化了戴爾的企業內涵。

   以創新為先導，實施網路品牌化管理

1，實施網路品牌化管理，必須以創新思維為前提。實施網路品牌化管理是一個漫長的、自我認同的過程。思維的創新尤為重要，首先要解決的問題就是企業員工对品牌化管理重要性,必要性,可實現性的思想灌輸，全面把握和领会“网络品牌化管理”的灵魂和精髓。从思想根源上培养员工追求品牌化管理的思维方式。最终将網路品牌化管理理念植根于员工的脑海，化育于员工心中，才能由被动变为主动，有效推动網路品牌化管理的实施。��

2，在創新思維的基礎上，目標、技術、制度、組織機構和結構以及環境的創新對於實施網路品牌化管理也是尤為重要的。只有創新，才有可能掌握核心。只有創新，也才可能樹立起其品牌，才能贏得發展。

3，創新的關鍵是科技，核心是人才。加之互聯網的競爭其本質也是科技創新和人才的競爭，因此企業的品牌化管理也應注重人才和科技的創新。

发展中的中国互联网，企业真正开掘出互联网的价值的为数不多，大多把互联网仅仅定义为一种新兴的媒体，而又把媒体狭义的理解为广告，因此互联网还有更多的潜力没有挖掘出来。加上今年的經濟危機，中小企業的合併，大企業的收購活動，市場面臨著深刻的變化。中國政府的4万亿经济刺激计划，消費者在經濟危機下的觀念轉化。中國在世界範圍內地位的提高,因此這個時候的中國市場對於任何一個企業來說，既是機遇又是挑戰!此時中國企業需要的是不斷的積累和提升，溫家寶總理曾說過,信心就是黃金。中國企業也應該秉持這種信心,在危机面前寻求发展，樹立企業的品牌意識，實施網路品牌化管理，創造出屬於中國自己的互聯網品牌。