白酒行业遭遇“二次伤害”，何时等到旺季复苏？

    本月19日召开的公安部相关会议传出消息,公安部决定将原定10月15日结束的整治酒后驾驶专项行动延续至12月底,并要确保打击酒驾工作成为常态。有业内人士指出,此举无疑再度向白酒行业念起了“紧箍咒”,令本已受到冲击的白酒销售更加头疼,白酒在年内等待旺季复苏的希望变得渺茫。

　　五粮液广州销量下降1/3

　　2009年是让白酒行业刻骨铭心的一年。在熬过经济危机的第一轮冲击之后,白酒未及喘息,先是因为白酒消费税调整,错过了搭上经济回暖的东风,而紧接着又遭到了全国整治酒后驾驶专项行动开展的“二次伤害”。

　　各家白酒企业只能把今年过冬的最后一注押宝在中秋国庆双节上。然而,在一系列不可控因素的影响下,“双节”销售却远没出现预期的火爆。经营着十多家酒类专卖店的李先生首次愁眉苦脸,“终端利润本来就不高,但今年的下降幅度超过预期。”据其描述,在国庆前还有一波销售小高潮,进入国庆几乎就“没怎么卖”,高端白酒的下滑超过10%。

　　广州市白云区酒类专卖行业协会会长、俊涛烟酒连锁董事长张健伟告诉记者,据他了解到的情况来看,整个华南地区的白酒销售“很危险”,今年销量下滑已是不争的事实。以俊涛烟酒为例,店中销售下滑较明显的是五粮液,而从9月出事以来,五粮液的销量又下降了约1/3,受调查事件对其产生了明显影响。“我们专卖连锁店的销售可以说是行业的晴雨表,很有代表性。”

　　白酒何时等来旺季复苏?

　　早在两个月前,白酒行业就期待国庆和中秋的“双节”为白酒业“提振”,同时也预言白酒业将回暖,但来自证券公司和市场终端的信息显然给这一说法泼了冷水。如今,酒驾严打行动将延至年底,更令白酒在年内等待旺季复苏的希望变得渺茫。

　　一位白酒企业人士在接受记者采访时低调表示:“严打酒驾从目前来看是对整个行业都造成了一定的影响,但白酒消费回暖是大势所趋,我们还是充满信心。”

　　据张健伟分析,白酒目前最主要的优势销售渠道还是在即饮市场,而这一块恰恰是酒驾严打的重点,严打行动延期无疑会直接拖后白酒终端消费复苏的时间。更要命的则是洋酒对白酒市场的持续侵蚀,截止目前,今年洋酒的销售总量已较去年同期上升了十几个百分点,“相当一部分来自白酒消费分流”。

　　白酒行业资深营销专家铁犁认为,从去年金融危机开始以来,大经济环境对高端白酒的影响正在加深,今年企业还能通过压货、限量来掩盖危机造成的影响,但到今年底,库存消化基本完毕,“应该说,明年才是高端白酒最难过的时候”。

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