日志
- 精气神形四步文案法
- 王国维在《人间词话》里用“写境”与“造境”、“有我”与“无我”、“大境”与“小境”的 “ 境界学说 ” 作为评判词作的标尺。文学讲“境界”，文案则要讲 “ 精神 ” 。始稷套用过来，用道家内丹（以自己身体为丹）常说的 “ 精气神 ” 加上“形式”为逻辑，粗略叙述自己写文案的思维过程。 始稷在策略 ...
- “三点式”产品策略
- “策略无定式”。这话就和 “ 善易者不卜 ”一样， 并不是说善易者不需要会卜，而是不必去卜。所以策略无定式的意思是没有固定的方式，但不能不讲究方式。可以用甲方式，也可以用乙方式，但不能什么方式都不用，除非你已经把很多方式烂熟于心。 从用户需求挖掘开始理清产品思路寻找大创意的话，会使这篇文 ...
- 【创意落地36计】02：穿针引线
- 当今的商业环境，已经不存在什么纯粹的蓝海了。很多行业留给后来者的空间并不大，很多产品也早把原始的痛点解决了，更多的新产品还是要在既有竞品的纰漏上去创新，去寻找竞品的痛点，找见缝插针的边缘性机会。为什么是边缘机会？因为竞品痛点未必有强烈需求，消费者不一定踊跃买账。那为什么还要边缘机会？ ...
- 【创意落地36计】01：康庄大道
- 东汉王充《论衡·超奇》： “ 孔子得史记以作《春秋》，及其立义创意，褒贬赏诛，不复因史记者，眇思自出于胸中也。“ 1900 余年前的王充在《论衡·超奇》开篇赞美孔子，大略内容是：孔子读了史书之后，以自己的观点创意写了一本叫《春秋》的书（后人以此名定义了孔子所在的时代为春秋），而不同 ...
- 【强势品牌】连载三：彪悍的产品，不需要解释
- 女星范冰冰参加国际活动时，常常被误认为是韩国人或者日本人，当她身着旗袍亮相的时候，再没有人这么问她了。全世界的人都知道旗袍中国服装，所以穿旗袍的亚洲人就是中国人，根本不需要解释。 一款新的产品从无到由，推向市场，就如同走在国际红毯上的范冰冰，别人根本不了解你，只能先从视觉上 ...
- 从博柏利入驻天猫，漫谈中国奢侈品市场
- 近来电商界正儿巴经的大事儿，就是英国品牌博柏利（ Burberry ）打破了国际奢侈品对第三方 B2C 平台的态度，以官网同步价格入驻天猫开设官方旗舰店，并探路天猫专款。虽然天猫为博柏利的销售数字打了码，但也依然掩盖不住星星点点的评价。始稷姑且以此切入，从多个层面扯一扯中国 ...
- 【强势品牌】连载二：产品的逼格是怎样炼成的
- “逼格”这个词儿可以分为两种：装逼的风格、牛逼的风格。当然大部分都想成为后者，但往往都是前者。什么是牛逼的风格呢？首先得从“牛逼”这个东北俚语说起。 “牛”通“拗”，可以理解为倔犟、硬气、不屈服，牛犁地拐个弯费尽着呢； “逼”应该是来源于“吹牛皮”中“皮”的谐音，传着传着就拧 ...
- 【强势品牌】连载一：好名字省一半广告费
- 扯扯闲篇。品牌这个词儿和爱情有诸多相同之处。说不清，道不明，看起来很朦胧、过程中很煎熬、得到了很美好，谁都有各自的感悟但很难说服别人。彼此有共同点，因为样子而相识、因为票子而相亲、因为孩子而相守，而品牌因为形象、价格、体验而进化。爱情开始于一次邂逅，发展于一次约会，确立于一次告白，升 ...
- 《来自星星的你》啤酒炸鸡，新媒体营销套餐
- 《来自星星的你》（以下简称星星）这一季与《乡村爱情圆舞曲》相继完结了。《乡村爱情圆舞曲》如同功成身退的绝世高手，临走前给观众引荐了自家亲兄弟《老兵》来接任。而星星如同画皮别世一般，化作千万啤酒 + 炸鸡遗落以各大超市、食堂，都教授则被无数商家借用来营销。 星星继承的中国韩剧市场的 ...
- 【河洛品牌烙印】如何让人记住（下）
- 河洛品牌烙印法拆解之九 “记忆”这个词儿很抽象，到底是什么东西？套用维基百科上广泛认可的内容： 甲、译码：获得信息并加以处理和组合（关键词：获得）； 乙、储存：将组合整理过的信息做永久纪录（关键词：整理）； 丙、检索：将被储存的信息取出， ...
