很多人认为奢侈品都是可望而不可即的，但是想要做好一个品牌， 我认为还是要向奢侈品学习，奢侈品品牌的营销运作方法，媒介公关，以及市场战略等都值得学习，今天我们来挖掘奢侈品品牌的核心：品牌精神，也可以说是品牌灵魂。　　

　　其实在奢侈品的世界里，我们不难发现每个品牌都有自己其独特的气质，它们就像一个个独特的人一样，拥有自己的精神特质，而之所以我们会喜欢上某个奢侈品品牌，是因为我们在它们的灵魂里寻找到了同自己相同或者自己所期望获得的特质，它们身上所散发的迷人魅力正是我们本身所特有或者自己内心期望所具有的，所以，对于这些”知音“品牌，我们会义无反顾的爱上它们，不为其他，只为在它们身上我们看到了内心中的自我。

　　而遗憾的是，现阶段的中国消费者，大多数购买国外奢侈品牌的人其实是不懂品牌的，即---”千里马“已有，伯乐却少有。而购买目的无外乎是想通过品牌的尊贵地位来彰显自我的身份，所以品牌本身的内涵是什么，它是否适合你，我们却毫不关注。我们只关心的是，品牌的logo是否足够的大，位置是否足够的明显，logo数目是否足够的多，最极端的情况也许就要满身品牌的logo了，要不别人看不见多可惜呀，那钱不就白花了吗......所以，在现实中，以服装为例，我们会经常看到一些不伦不类的装扮，虽然他们美其名曰---混搭;可是朋友，你要知道：混搭也是有底线的，混搭不等于乱搭，记住一点，混搭的最高指导原则就是---装扮要凸显你自己的优点，特质;而最高境界则是---衣服因你而动人...

　　以prada为例，看过《穿prada的时尚女魔头》电影的观众一定对片中描写的是那个强势地穿着prada服装的时装编辑有着深刻地印象，在片中，她俨然就是主宰，一切都以她为中心运转着，她支配着一切，她的手下对她总是充满着犹如对待女皇般所持有的敬畏的神情，在这个世界里，她是一个支配一切的强女人;而这就代表着品牌世界中prada的精神---强势，主宰感，操控感;你当然可以不喜欢它，所以prada就会用一句广告语告诉我们：take it or leave it---懂它的人留下，不懂它不喜欢她的人走开...

　　而电影中的另一画面则反映出了安娜苏的品牌定位精髓，那就是当这个强势的女魔头回到家中，当知道自己的丈夫要跟自己离婚时，此时的她没有化妆，而脸上变得憔悴的不得了，它让我们知道即使再强势的女人也有脆弱的一面，当那个自己所爱的男人离开自己时，她内心的依靠感骤失，此时她多么希望自己能像个小女人甚至小公主般受到自己爱人的疼爱，而安娜苏的品牌精髓就在这里，因为它认为每个女人心中都有被爱怜被疼惜的渴望，都希望自己能像小公主一般依靠到自己”王子“的胸怀里，所以安娜苏的广告总是色彩缤纷的，五彩绚丽的，而它们所选择的品牌代言人也总会是像那个拥有天使脸蛋魔鬼身材的芭比娃娃一般精致的可人...

　　由到此，我想各位顺着这个思路来欣赏prada和安娜苏的广告和它的产品时，会更有感觉(此时看的是门道而非热闹)，也会更深刻了解prada和安娜苏这两个品牌，最关键的，由此体会到了什么叫做品牌的灵魂以及这个灵魂是如何塑造这个品牌的....金鼎人才网是一家专注于中高级营销人才的招聘网站。

　　最后，记住一点：每个成功的品牌都有自己迷人的气质，它们是独特的，它们为欣赏自己的某个群体而生，因为只有这个群体的人懂得它们，它们互为知音。所以一个妄想着能创造一个普世大众的顶级品牌的想法，最终的结果，我想，也只能以失败而收场....