“思想”开栏寄语

这是一个思想枯萎的时期，又是一个“思想”过剩的年代。说它枯萎，是因为营销持续创新乏力，很多企业面对市场变得瞻前顾后，谨小慎微；说它过剩，则是因为总有人动辄靠怀疑经典来唬人。

思想是营销战略的想象力，也是营销战术的创造力及灵魂。其实，中国市场从来都不缺少创新的基因，中国营销人也从来都不缺少想象力，而缺乏的是对营销事实的抽象，对市场实践的概括，对感性认识的提升，对思想方法的提炼。因此，身处市场一线的企业家、具有实战经验的营销学者，以及作为“两栖人”的管理咨询专家，他们是营销思想的启蒙者，营销方法的发现者，营销实践的推进者，营销创新的弄潮人。可以说，如果营销没有了正确而有效的创新思想，竞争就失去了源头活水，需求就变得委靡不振，或将导致市场的无序，资源的泛滥。

面对新的市场转型，为了增强本刊对中国营销实践的指导性，导引市场营销的正确方向，弘扬营销管理的创新精神，提升本土企业的综合实力，自本期起，本刊特辟“思想”专栏，以向广大读者朋友提供更加丰富的思想养分，探讨营销竞争的至高之道，传授切实有效的短兵利刃。因此，办好“思想”专栏，将是本刊今后持续努力的一个新目标。

本专栏的撰稿人，均是由读者推荐产生，他们在当今中国营销界均具有较高的知名度和影响力，他们都是中国营销在某个方面不可多得的思想者。更重要的是，尽管他们工作繁忙，却勤于思考，笔耕不辍，更对中国营销事业饱含热情。我们相信，他们定将不负广大读者的厚望。

还有一些撰稿人，将在往后的刊期中陆续与大家见面。需要向读者说明的是，专栏及文章排序与撰稿人本身的知名度、影响力等无关，它是本刊编辑部根据当期每篇稿件的实际情况，一是文章观点思想的新颖性，二是文章内容与本刊定位的吻合度来综合考虑，并非绝对意义上的前后之分。在此，我们一并请各位专家谅解。

欢迎广大读者对本栏目提出宝贵意见！