摘  要：中国白酒被负面新闻事件包裹着前行，作为行业人我们时刻都在分析着问题的所在。产业发展至今日状况，包含了多方面的原因，从行业内外部分析，可归纳为六大误，即中国白酒六大误“汇”。

关键词：中国白酒；误汇

       中国白酒在经历了一系列事件和风波之后，行业切实步入下滑通道。如果说塑化剂风波是行业事件的导火索，政府限制三公消费便成了压垮中国白酒的“最后一根稻草”。这一路的“经历”，可以看出造成今日之中国白酒并非单一诱因的结果，而是综合原因所致。

       究其原因纷繁复杂，包裹着多方面因素，笔者从政府、媒体、消费者、民众、企业、协会六大方面做了问题的剖析，立体全方位解读了造就目前中国白酒的原因。并将其总结为当下中国白酒的六大误“汇”。

1、政府误伤：整顿作风，伤及白酒

       时至中国政权交替，限制“三公消费”、“禁酒令”政策陆续出台，切实整顿公款吃喝等行政作风。政府从整顿政治作风出发，限制三公消费，令民众拍手称快。使得空响多年的整风口号付诸实践，不想却伤及与政务消费密切的中国白酒。至此，诸多行业人将下滑的中国白酒原因归结于政府限制三公消费，白酒特殊的政务消费结构在限制三公消费面前首当其冲，尤其是有着白酒风向标的高端白酒更是量价齐跌。正是与政务消费紧密的关系，得以造“富”中国白酒，同时限制三公消费也直接断送了中国白酒的“钱”途。说中国白酒受政治“整风运动”的波及并不为过。

2、媒体误传：无中生有，以小放大

       中国白酒一直是媒体重灾区，历来被媒体看做新闻高产行业，可以说中国白酒的光辉岁月也有媒体不可磨灭的“功劳”。但媒体片面而不符事实的报道事件也屡见不鲜，诸多不实事件均发端于媒体报道。一个简单的白酒“勾兑”工艺，便被媒体以不同载体反复报道，导致推动行业进步的一门技艺总不见天日。笔者见于一些网站所做白酒专题文章也是错误百出。媒体对行业信息错误的传递，造成整个白酒行业错误的舆论向导。媒体对于白酒行业的专业知识确实还有待提升。

3、消费者误读：人云亦云，三人成虎

       消费者对于白酒行业来说是口碑信任传播的重要群体，但面对媒体错误的信息传递造成行业信息混乱，导致消费者失去辨识能力。尤其是一些个体报道事件，消费者更是在不知所云的情况下被媒体误传后便妄下结论。央视报道的“不明不白的白酒”看得行业人都云里雾里，要说明的是塑化剂后续还是白酒勾兑或者是行业标准的缺失？一连串的问号，直叫人伤不起。在公信力媒体面前消费者又岂能有半点质疑，随即满城疯传说不明白的白酒。消费者误读形成的是整个白酒行业的负面舆论口碑，行业影响可想而知。

4、民众误解：行业质疑，批评如潮

       前面几大误的积累，民众对于中国白酒的误解也就“顺理成章“了。政府整顿行政作风被民众看作对白酒的打压，媒体错误的传递、报道行业信息消费者深信不疑，消费者对白酒的错误解读，终使中国白酒成为众矢之的。看来，白酒成为腐败的代名词也非一日之功，是前面几误合力“促成”的结果。民众是社会价值的载体，行业在民众当中形成负面的价值舆论，最终被推向审判台。

5、企业误谋：盲目跟风，背离市场

       任何问题的原因都当从自身查起，中国白酒也不例外。近年来中国白酒特殊的消费结构，非市场的供销关系，使行业自身问题逐步衍生，出现了许多背离市场规律的错误行径。价格一路疯涨，引发行业争相提价。高端白酒的发展也此起彼伏，产能扩张，盲目跟风。以市场为导向的企业战略被价格导向所取代。产能和价格的齐升被视为企业战略发展的考核指标。就连多年经营原酒的企业也竞相发展品牌酒。企业一系列错误的战略构成也为今天的苦日子埋下了“伏笔”。

6、协会误判：消极回避，不予担当

       拥有名目繁多的国家地方行业协会是中国白酒的一大特点，反映出白酒产业备受“关注”。冗杂的行业协会形成的多头管理也给中国白酒带来不少的麻烦。就塑化剂风波而言，当塑化剂事件逐步发展为波及行业的事件时，并不见行业协会出面予以澄清说明，或组织受波及企业积极应对。恰到是企业各自为战，自说自话。当行业出现负面新闻事件时行业协会销声匿迹，声音异常微弱。顺势之下，行业协会要起到锦上添花的作用，行业逆势下，行业协会更要勇于担当责任。

       可以看出，当下中国白酒正面临“成长的烦恼”，被诸多的误“汇”包裹着前行，以致于行业过去只等救灾，不善防灾。既然问题是多方面的，那么中国白酒自身的积极调整只是其中的一环，还需社会各方面尤其是文中提及的六大方面协作，集体解误中国白酒，方能光明前行！