日志
- 专业的纵与横
- 横向和纵向专业人才具有不同的优劣势，对于介乎纵、横之间的营销专业，企业应认清营销专业的本质，根据自身情况区别对待。 何为专业？大家的意见基本集中于两点：一是聚焦于某一行业，二是聚焦于某一职能，这就是专业的纵与横。譬如，你问消费品企业销售人员的职业是什么时，通常会得到“做食品的”和“做销售的”两个 ...
- 何为高管思维
- 高管的才能是可以培养的，他们应该意识到从中层到高层管理方式上发生的改变，学习跨专业管理、跨部门整合的能力，并要具备全局观和系统能力。 没有天生的高管，大多数的企业高管都是从企业基层、中层提拔起来的，或是从其他企业跳槽而来的。对处于高速发展期的企业而言，这种提拔和挖人都是必须的。但是，往往也会出现 ...
- “马八条”对传统制造业的借鉴意义
- 受持续快速发展的互联网影响，传统制造业需要重新考虑渠道的重要程度、广告的作用、垄断的意义以及未来的组织形式，以便应对即将发生的深刻变革。 “马八条”对传统制造业的借鉴意义 2010年年末，马化腾提出了关于互联网未来的八条论纲，阐述了他眼中未来的互联网。“马八条”可以概括为：1.互联网即将走出其历史的“三峡 ...
- 解读营销3.0
- 在营销3.0时代企业重点需要做的是，建立并传播品牌的使命、愿景和价值观，凭借最能打动消费者情感的人文精神成为强大的企业。 解读营销3.0 被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒总是走在营销学的前列，他在《营销革命3.0》中非常系统地对营销的发展进行了总结，也为未来的营销指明了方向。他从营销这个角度证明了在新 ...
- 互联网时代的品牌疆界
- 前一段传言的凡客要进入家具行业，在微博上引起了热议。从营销的角度来看，这是个很有意思的话题，它们不仅向传统的销售方式提出挑战，也向传统的品牌营销模式提出了挑战。一概的否定不是专业的态度，对于品牌延伸、品牌的疆界和品牌的发展战略，在新的时代，我们的确需要进行重新审视。 品牌的感性因素 毫无疑问，“ ...
- 撬动没有“大牌”的行业
- 在我们找寻创业项目的时候，梳理过几十种行业，从这些行业中，我们几乎可以看到整个中国的市场营销发展轨迹——虽然行业不同，但行业的发展几乎都会遵循同样的轨迹，也昭示着同样的未来。 “先进”与“落后”的区别 用“先进”和“落后”来形容行业，可 ...
- 模仿的生命力
- 德鲁克说过，企业的两大使命是创新和营销，这句话被企业界人士视为圭臬。但是，我们恰恰忘记了德鲁克对于创新的定义——创造消费者。创新并不是革命，对于大多数中国企业而言，一味地为创新而创新，成功的概率很小。企业并不需要成为所谓的创新英雄，企业需要的是在市场上获得最终的成功。 成功者首先是优秀的模仿者 福特发 ...
- 云攻略：决胜2.0时代
- 传统品牌的线上成长存在极限，淘品牌也并不能称之为真正的品牌，旨在融合传统企业和电子商务企业优秀基因的云攻略，能帮助云品牌成为互联网时代真正的品牌王者。 据说2011年将是传统品牌大举进军互联网的一年，按淘宝网一位资深人士的说法就是，“要钱给钱 ...
- 抓住2.0时代的媒体长尾
- 据说微博是2010年最火暴的互联网产品——尽管这样的形式饭否网已经运营多年，但其一直徘徊于小众。新浪在2009年开始这个项目之后，发展迅速，并在2010年达到巅峰。新浪的成功，也将2.0媒体推到了一个新的高度。 自媒体的特性 DCCI数据显示，2010年6月， ...
- 云品牌如何以消费者为中心
- 一次我和风投谈论“新商业模式”，投资经理问我一个问题：“你们所谓的新商业模式，同时操作线上和线下，传统企业也在做，你们新在哪里呢？和传统企业的区别又在哪里呢？” 新旧品牌的区别 这的确是一个点到要害的问题，而对此的解答，也正是新旧品牌的 ...
