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刘春雄新营销 https://www.cmmo.cn/?87056 [收藏] [复制] [RSS]

日志

起因·影响·前景

已有 90644 次阅读2004-6-1 10:00 |系统分类:营销实战

什么因素引爆了原料价格巨幅上涨?
2003年,中国消耗了世界40%的水泥、36%的钢材、31%的煤炭、7.2%的石油,电力需求占世界的29%……
这些数字,似乎与中国占世界经济的比重4%不相称。但按汇率计算,2003年中国经济增长对世界经济增长的贡献达16%;按平价购买力计算,中国经济对世界经济增长的贡献高达25%,而处于经济复苏期的美国只占20%,欧盟只占15%,日本仅占2%。
正是接近两位数的中国经济的高速成长,并由此引起的供求失衡,引爆了原料价格的巨幅上涨。中国原料价格巨幅上涨,还带动了世界原料价格上扬。一年多前,美国还对中国钢材启动进口限制措施,现在国内已经有人提议启动钢材出口限制措施。因为中国的进口需求猛增,美国的废钢价格已经翻了两番多。
在经济增长速度连续多年探低后,为什么2003年经济出现高速增长?经济学家们估计有四方面原因:一是WTO效应。加入WTO后,中国进出口在世界排名连续两年“跳级”,已成为继美国、德国之后的第三贸易大国。2004年第一季度出口增幅高达35%。二是地方政府的GDP情结。尽管中央政府极力控制经济增长,但具有GDP情结的地方政府却希望经济增长越快越好。三是投资热情高涨,今年第一季度固定资产投资激增43%,近期的经济呈现投资拉动而非消费需求拉动特征。四是前几年通缩时期投入巨资建设的基础设施发挥了积极效果。

谁为原材料涨价买单?
原料价格上涨速度这么快,面粉价格已经从去年的低点1200元/吨,上升到今年的最高点2100元/吨,但中国的通胀却并不高,今年第一季度消费物价仅仅上涨2.8%,食品价格上涨7.1%。那么,谁为原料涨价买单了呢?
处于产业链前端的初加工企业(如面粉加工厂),基本上是水涨船高,甚至还利用涨价的时间差赚一把,他们不会为原料价格买单。
处于产业链末端的消费品制造企业,尽管感受到涨价的压力,但由于大型消费品制造企业利用自己的市场地位和规模优势而带来的谈判地位,掌握着“价格话语权”,它们能够对产业链前端的供应商施压。因此,大型企业不是主要买单者。在钢材价格急剧上涨的情况下,汽车价格还在下跌,空调器也酝酿着降价风暴,就是证明。倒是一些小型消费品制造企业,既没有市场地位提升价格,也没有供应商的谈判地位,它们会成为原料涨价的主要买单者。相当多的小型企业关门就已经证实了这一点。
处于产业链中间的半成品和零部件供应商(如汽车零部件加工厂),受到前端和末端的两头挤压,再加上工业品的品牌影响力弱,规模远不如消费品企业大,它们是产业链的弱势群体,目前,它们是原料涨价的主要买单者。
消费品会出现价格“井喷”现象吗?
从去年下半年延续至今的原料价格上涨,从产业链的前端传递到末端,每经过一个产业,就会经历一个消化过程和延迟效应。如果产业链较短,如“小麦→面粉→方便面”产业链,原料价格上涨早已传递到产业链末端;如果产业链较长,如“农业→饲料→养殖→屠宰→肉制品深加工→肉制品销售”产业链,原料价格还没有完全传递到产业链末端。
产业链越长,最终消费品价格“井喷”的可能性越小。目前大多数企业采取变相调整价格的策略,更是在以“小幅快跑”的方式消化原料涨价因素。
即使是产业链非常短的方便面行业,目前也没有出现价格井喷的现象,这不仅说明本土企业消化涨价的空间很大,而且消化涨价的手段也很高明。
因此,那些坐等观望,寄希望于等大家都扛不住后,价格井喷,然后顺势涨价的企业,还是早点想办法消化原料涨价因素吧!

原料涨价会持续多长时间?
任何预测都充满风险,但并不会因为风险而放弃预测。
前几年,世界经济进入了一个从来没有遭遇的“通缩”时期。有人解释通货紧缩是因为世界经济的“轻型化”,降低了对资源的需求;也有人解释是因为中国向全世界输出廉价消费品,整体拉低了商品价格。不论何种原因,因通货紧缩而导致价格不断穿底,曾经让企业苦恼不已。
新一轮原料价格上涨,是否标志着世界经济重新进入“通胀”时期?从4月份中央政府出台一系列遏制房地产、钢材、水泥等行业过度投资的政策看,中央政府对通胀有很高的警惕。中央遏制经济过热的政策出台不到一个月,钢材价格就回落到去年12月的水平,说明中央的政策调控非常见效。
随着中国政府发出经济调整信号,国际市场原料价格反应迅速,除原油价格外,整体处于下调趋势。
根据“买涨不买落”的规律,价格回落还有助于囤居的物资出库,或者居于价格回落的预期而出现采购延迟效应。因此,钢材、水泥等价格下调已成事实,粮食类原料受中央调控政府影响相对较小,仍有可能微幅上扬。
不过,即使原料价格逐步回落,终端产品为了消化前一段时间原料价格剧涨的损失,并不会随之调低价格。这意味着:终端价格没有涨上去的,将再也难以上涨;已经涨上去的,将会维持一段时间。                  (刘春雄)


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