现代营销“十力聚焦”之资本实力剑

王云

现在的市场营销不是单纯的某一个环节竞争，而是将“资本、品牌、形象、企划、决策、营销、产品、执行、创新、凝聚”等十大主元素，整合在一起合力竞争。其犹如武林秘籍之十大剑式，整合系统运用，才可使企业驾御现代营销之利刃，披荆斩棘，勇往直前！其也可以理解为“整合营销”，很多企业也运用整合营销概念，但其不知道究竟该整合企业那些有效资源，其认为将营销领域资产进行整合就为整合营销，这样只是整合了企业部分资源，还有其他资产处于浪费阶段。基于此，笔者总结提炼出“现代营销‘十力聚焦’”整合概念，一一分解细述，以资众多企业参考。

注册资本:企业注册资本是企业实力对外实力展现的第一印象，结合企业注册资本的多少，可展开相应的业务流程，形成与之匹配的业务合作伙伴，也可取得相应业绩回报。很多企业简介中注明注册资金的具体数量，就是意在展示其最基本的资本实力。

流动资本：流动资本就是企业用于日常业务开展的现金流，强大的现金流可以使企业及时抓住市场商机，取得一定的回报。很多企业注册资本很高，必然具有与之匹配的强大流动资本；很多企业注册资本不是很大，而流动资本较少，只能眼看着商机一一从眼前流失。现实中，很多企业寻求各种渠道贷款，这就是流动资本不是很强大的情况下的必然。

债权：债权是企业变项流动资本被第三者所占有的一种现象。现在经济社会，债权现象已经非常普遍的存在，造成企业流动资本受到一定压缩，会造成企业日常经营一定的困难，因此，在企业相关业务正常开展情况，债权可以适量存在，反之，则债权越小越好。

债务：债务是企业占用其他企业流动资本的情况。债务越多，企业压力越大，巨大的债务压的企业举步维艰，一味的想办法偿还债务，自己的业务就无从谈起。一般情况下，债务达到一定临界点以后，企业就面临着破产危机。

企业融资能力：企业融资能力的好坏，从一定程度上表示着企业业务展开的好坏。融资能力好的企业，相关业务范围很宽，而且相关业务都做的比较健康。反之，企业融资能力差，企业就需要从自身寻找解决方案，是相关业务定位的问题，还是相应业务的执行不到位。一般而言，企业进行重大融姿的举措就是股票上市，建立起长期稳定的融姿渠道，配合相关业务的健康开展。

企业财务风险：企业财务风险，取决与企业财务制度是否科学严谨，管理是否到位，监督是否及时。很多企业财务制度不健全，从业人员知识技能、道德品质不匹配，造成巨大的企业财务风险。现实经济社会中，企业财务人员携款走人现象时有发生，为企业造成非常大的困难。

当然，企业资本不仅仅只包含以上几个因素，同时“所有者权益最大化，企业总价值最大化；企业综合资金成本最小化；企业财务风险最小化；有助企业治理结构效率提高；企业资金的流动性好等”也是企业资本的重要构成部分，优化企业资本结构，提升企业资本实力，是企业在营销过程中的第一步。俗话说的好“有钱好办事”，现代营销做的再好，“巧妇难为无米之炊”，因此，企业资本就是企业实力的彰显，是营销顺利展开的保障。