前几天去了深圳南山科技园，在席间碰见了一位做智能硬件的老板，他告诉我近期将筹备一个在某电商平台上的众筹，但是又苦于无法找到合适的广告公司进行合作，细问之下，他道出了他的缘由。

      只因前段时间他与某家非常著名的广告公司进行了合作，结果合作之下发现名不符实，虽然设计方面还差强人意，但是对于品牌策划和营销推广方面，这家公司给出的方案却让人感觉非常的敷衍和不专业，这前前后后花了近二十多万的费用，令他觉得非常不值。而后他又再次通过关系找到了另外一家公司，这家公司非常的用心，给出的策划方案和设计他都比较认可，但是后来去实地考察之后，发现这家公司其实规模和人员配备没有他想象中那么大，所以便决定不和这家公司合作。现在原定的众筹时间只剩下几天了，与新的广告公司重新沟通又需要浪费许多的时间，再加上策划和设计的时间，令他一筹莫展，难道真的没有一家合适的可以合作的广告公司吗？

     我帮他细细梳理了一下，原来这位老板是一个比较相信自己内心的人，他会凭着第一印象来判断合作方好坏的人，本身又是开工厂出身，对营销，品牌和广告相关的知识比较匮乏，自身对一家广告公司的好坏并不能通过他们给出的方案自主的进行判断，所以只好用他的经验主义，就是用通过检验一家工厂的优劣的模式来检验他的合作方，他的判断标准一般是观察一家公司的名气大不大，人员多不多，甚至是设备齐不齐全来判断这家公司的“生产水平”。结果令他懊恼的是，通过这一套检验标准下来，完全没有一家符合他心目中的公司，要不就是名气大“产品不好“，要不就是产品好规模不大。

      我认为这是中国传统制造业工厂老板转型企业化的最常犯的错误之一，也就是通过经验主义，通过开办工厂的形式和思想，套用在开办一家公司和企业上面。我们知道公司与工厂最大的区别在于相对于体力集成的工厂模式，公司其实是一个脑力集成的组织，优质的营销策划人才，设计师才是他们最大的能力体现，甚至有的时候，一个专业水平过硬，经验丰富的的策划师、设计师和执行督导，便足以给甲方超越大型广告公司的服务。

      同时，评判一家广告公司的优劣并不是在于名气大小，人员多少与规模大小 ,除了在看他们简介和案例的同时，关键是他们在针对甲方项目进行策划，设计和执行过程中体现出来专业度、逻辑性、条理性和最终效果好坏，甲方在选择广告合作伙伴的时候，不可以盲目的相信名气和表面上企业的大小，更需要对接的人具备一定的营销知识，品牌理念，审美水平和企业管理能力，这样才能最好的判断出对方是否具备专业能力，是否用心与我方企业进行合作，与此同时给予对方相对的信任，这样才能最终选择到一家高性价比，服务专业，用心的优质广告合作方。

      因此，并不是广告公司骗了你，而是你的经验主义和先入为主欺骗了你，如果传统工厂的老板不具备一定的营销能力、品牌知识以及审美水平，那么转型成为一家公司的同时，请把你的判断交给专业的职业经理人，让他们通过专业的知识和经验，帮助你进行筛选，这样才能最好的带领你的企业华丽转身。