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日志

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特产营销如何从即兴消费到持续消费？: 杨竣 2009-1-26 19:46; 较早以前，特产多在当地销售，消费者购买特产也多为即兴消费，例如，出差或旅游到某地，给亲朋好友带一些地方特产，让大家尝尝鲜，共同分享异地的风土人情。当特产逐渐跳出原有的区域限制时，特产就不能仅仅依赖即兴消费。很显然，即兴消费无法保障销售，总有那一天，消费者都不愿意尝鲜了。例 ...; 个人分类: 品牌推广|7771 次阅读|0 个评论

特产营销的“七寸”在哪里？: 杨竣 2009-1-26 19:42; 互联网和物流的飞速发展，让许多地方特产渐渐脱去了神秘面纱。越来越多的地方特产开始走出原有的地域桎梏，阔步走向全国，乃至全世界。但是，特产的整体营销水平还处在起步阶段，存在一些错误和不当之处，甚至还有大量三无产品在市场上广泛流窜，巧妙赢得了消费者的欢心。 ...; 个人分类: 品牌推广|6814 次阅读|0 个评论

特产营销怎么“借品牌”？: 杨竣 2009-1-26 19:38; 条件允许的情况下，建立一个品牌可以加快速度，缩短成长进程，但是，有些阶段一定不能跨越，一定需要时间的累积和沉淀，否则就会酿造出乳业品牌的悲剧。然而，品牌又是当今企业进行超低成本营销的利器，价格相近的时候，消费者一定会选择强势品牌的产品。所以，远卓品牌机构认为，在各个地方特产品牌相对较弱的 ...; 个人分类: 品牌推广|5805 次阅读|0 个评论

特产营销，政府和企业怎样协作？: 杨竣 2009-1-26 19:34; 政府在特产营销中肩负着重担，既要高瞻远瞩，制定宏观政策，把握地方特产的发展方向，也要统一调配资源，做一些个人和企业没有办法、没有能力或者不愿意去完成的具体事情。同时，政府又不能越俎代庖，做一些本来应该由企业自己操作的事情。例如，政府不需要直接去制定企业发展战略，但是，政府可 ...; 个人分类: 品牌推广|6102 次阅读|0 个评论

掘金市场，新疆干果要“金装”: 杨竣 2009-1-26 19:30; 人靠衣装，佛靠金装，这句话道出了包装的重要性。在日常购物时，我们也会在意产品包装，送礼时，我们通常会选择精致、大气的产品礼盒装。产品包装成了营销手段的重要组成部分，许多营销人员把包装（ Packaging ）称为价格（ Price ）、产品（ Product ）、地点 (place) 和促销（ promotion ）这 4P 之外的第 ...; 个人分类: 品牌推广|7141 次阅读|0 个评论

砀山梨如何从梨灾中浴火重生？: 杨竣 2009-1-26 19:26; 安徽省当前最紧急的事情之一当是处理梨灾问题，砀山梨是安徽砀山县的支柱产业，此次受到了巨大灾难，农民损失惨重，政府焦急心痛，更是忙得不可开交，为广大百姓做实事。砀山是全国闻名的水果大县，砀山梨驰名中外，种梨是当地农民收入的一个主要来源。由于今年受气候和大面积病虫害等因素的影响 ...; 个人分类: 品牌推广|5957 次阅读|0 个评论

水果品牌也需警惕“三鹿危机”: 杨竣 2009-1-26 19:17; 目前中国水果生产中存在追求数量、忽视质量的问题，优质水果比例不高，品牌意识不强，没有真正形成自己的品牌。国内有些较知名的如：砀山酥梨、陕西白水红富士、泉州龙眼等品牌都是以地域名称来命名，这都是些大而统的牌子，而且品质参差不齐，鱼龙混杂，一旦出现产品质量危机就极可能会一损俱损。另外，这些年来水果 ...; 个人分类: 品牌推广|5433 次阅读|0 个评论

虫橘等水果天灾背后的水果品牌拐点: 杨竣 2009-1-26 19:13; 近来水果行业出现了两件大事，一是广元虫橘事件。自媒体曝光广元桔子中有小蛆后，网络和手机短信的广泛传播将虫橘事件进一步扩大。广元虫橘事件影响力的不断扩大使全国柑橘销量急剧下滑。二是砀山梨受灾事件。受气候和大面积病虫害等因素影响，梨农们损失惨重。中央电视台《焦点访谈砀山梨灾调查》数据显示：砀山县50 ...; 个人分类: 品牌推广|6614 次阅读|0 个评论

由“免疫”之误谈水果包装: 杨竣 2009-1-26 19:08; 水果行业竞争日趋激烈，许多水果企业渐渐意识到包装的重要性，但是，水果包装究竟应该怎么做才更有效？这是一个看似十分简单的问题，找个设计公司，把产品名称、地址、电话、图片等元素表现出来就可以解决。实则不然！水果包装是水果的免费广告，也是水果品牌的免费代言人，它直接面对经销商和消费者，既是水果质量的有机 ...; 个人分类: 品牌推广|4882 次阅读|0 个评论

塑造水果品牌正当时: 杨竣 2009-1-26 19:04; 近来，一直比较低调的水果行业却屡出大事，砀山梨灾和广元虫橘在三聚氰胺事件后再次引起了全国人民的关注，央视《焦点访谈》更是对砀山梨灾做了重点调查和报道。而广元虫橘事件发生后，各地柑橘销量与价格大幅下降，果农损失惨重，国家农业部也发动了媒体力量全力救市。 & ...; 个人分类: 品牌推广|5864 次阅读|0 个评论

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