当今世界已进入品牌竞争的时代，谁拥有品牌谁就会占领市场的制高点。美国著名品牌专家莱瑞莱特有一句名言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一办法就是拥有占据市场主导地位的品牌。”随着市场经济的发展、知识经济的出现，以往单纯的生产竞争、产品竞争、价格竞争、营销竞争等初级竞争手段已明显淡化，代之而起的是以品牌竞争为代表的高级竞争手段。特别是在经济全球化背景下的国际分工价值链中，制造环节处于价值链的低端，而技术、品牌则处于价值链的高端。

　　实践表明，品牌国际化既是国际竞争力的表现，也能够成为提升产业国际竞争力的杠杆。发达国家之所以能够在国际市场上称雄，很大程度上有赖于其拥有一大批世界级的名牌产品和知名企业。据联合国工业计划署统计，2007年世界上各类品牌商品共计约8．5万件，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90％以上的品牌所有权。享誉全球的可口可乐、微软、IBM、耐克、麦当劳等，就是以其品牌价值高居世界商业品牌排行榜的前茅而长期赢得全球消费者的青睐。

　　我国实行改革开放30年来，生产力水平日益提高，经济社会迅猛发展。2007年，我国GDP总量已稳居世界第四位，进出口贸易居第三位，外汇储备余额居第一位，吸引外资和境外投资均居发展中国家之首。与此同时，随着国民品牌意识的逐步增强，政府对品牌企业扶持与保护力度的不断加大，我国品牌产品的数量不断增加、品牌类型不断向多元化发展，品牌建设对经济社会发展的贡献日趋明显。但应当看到，我国虽然已是“经济大国”和“贸易大国”，但还不是“经济强国”和“贸易强国”。我国自主创新能力还不高，品牌事业还处于发展阶段，任重而道远。

　　近30年来，陕西在创品牌的道路上曾经有过辉煌，也尝到不少苦头。即使到现在，陕西省企业界在“名牌产品”、“出口品牌”以及“驰名商标”的申请认定过程中还存在着观念滞后、规则不明、措施不力等问题。截至2007年底，陕西省有27个产品被评为“中国名牌”，被认定的“中国驰名商标”18件，虽然名列西北第一、西部第二，但仅占全国的1％左右；在2007年商务部评定的181个“中国出口品牌”产品中，陕西省只有“标缝”1家企业入围，2008年初省级9部门联合认定的“陕西省首批出口品牌企业”中，符合条件的只有26家。凡此种种，表明陕西的出口品牌建设任务还相当艰巨。

　　陕西省商务厅与有关新闻媒体合作，举办“出口品牌巡礼”活动，旨在唤起陕西各界进一步增强品牌意识，扩大品牌经营，提升品牌形象。2008年，陕西省商务厅还将补充修订完善出口品牌产品培育目录，重点扶持有自主知识产权和较高技术含量的出口品牌产品和品牌企业；举办企业创品牌系列培训和现场考察，组织品牌企业参加国内外著名展会；根据省级9部门《关于我省扶持出口品牌发展的实施意见》，以每两年申报、推荐、联评、认定陕西省最具市场竞争力的出口品牌为切入点，健全扶持品牌企业的相关政策措施，构建品牌发展促进机制。与此同时，我们还将充分发挥国内国际贸易的市场先导作用，着力打造一批“陕西制造”的好品牌，形成具有一定规模的品牌产业集群，尤其要把“陕西苹果”这一品牌产业做强做大，积极争取“秦川牛”成为继“陕西苹果”之后又一个被列为国家地理标志的保护产品；继续做好“中华老字号”推荐认定和“陕菜”品牌挖掘创新工作鼓励企业“走出去”在省外、境外开设分店；充分发挥在陕西省商务厅设立的“12312”省知识产权举报投诉服务中心的作用，严厉打击侵权行为，切实保护品牌企业合法权益，不断扩大陕西品牌在国内国际的影响，促进陕西外向型经济又好又快发展。