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日志

多渠道分档次创品牌--桃子

已有 57861 次阅读2009-2-6 00:46 |个人分类:品牌推广|系统分类:营销实战

这几天,南汇水蜜桃开始陆续上市了,这要比往年提前近两周时间。专家指出,桃子提早成熟,一方面是受到了暖冬气候的影响,另一方面则是由于当地农民改进了种桃技术。

    从南汇区农业部门获悉,目前该区各家合作社已在市中心全面铺开销售网络,让市区居民都能就近买到正宗的南汇水蜜桃。不仅如此,今年南汇水蜜桃还尝试走高、中、低的“细分”路线,一方面满足市民的不同需求,另一方面也让桃农卖出更好价钱。

    流动销售车:进入高档社区

    这个夏天,一些高档社区的居民会发现,“南汇水蜜桃流动销售车”来到了小区门口:车身不仅有南汇水蜜桃介绍,还有订购电话、团购地址等信息。市民可以现场选购,也可打电话订购,工作人员会直接送桃上门。据透露,今年南汇将开出近10辆销售车,在市区进行流动宣传、销售。

    南汇区农委有关人士介绍,今年该区将有8.4万亩水蜜桃进入产桃期,比往年有所增加,为帮助桃农增收,有关方面将全方位拓展卖桃渠道。因此,除了推出流动车,南汇水蜜桃今年还将打入市区超市,以方便市民购买,同时还将占领几十家标准菜场。此外,我要桃子网(www.51peach.com)也得到进一步完善,市民可上网查询水蜜桃销售点,也可根据网上的电话直接订购桃子。

    有机水蜜桃:一只卖到30元

    经过两年多的转换期,今年南汇首次推出了“石笋”牌有机水蜜桃。据了解,今年的有机桃供应量约近2万公斤,500克以上有机桃一只一盒,每只桃的售价定为30元。有机桃本月初开始采摘上市,但早在几个月前,来自香港等地的客户已早早预订了数千只。

    有机水蜜桃的“出身”与众不同。南汇石笋果蔬合作社负责人陈志刚告诉记者,数百亩有机桃基地位于航头镇,桃园四面都是河流,经有关机构的监测,方圆2公里内,没有任何污染源,基地水、土、气等指标,也达到了有机生产的要求。两年多来,桃园里将杂草、蚕豆等全部耕翻还田,并一直施用农家沤制的有机肥。

    因此,有机桃的色、香、味也独特。基地技术人员告诉记者,有机桃要比普通桃“老色”,呈现深红色,它的自然香气也更加浓郁;而且,普通水蜜桃保鲜期只有3天,而有机桃能存放10天。有关数据也显示,与普通水蜜桃相比,有机桃的水分要高出15%,纤维要细15%,可溶性固形物含量也高出20%左右。

    中小型桃子:也能卖个好价

    据统计,在南汇产出的水蜜桃中,约55%的大个儿水蜜桃通过“团购”实现了优质优价,但是大量中小型桃子却为没有好出路而烦恼。一些桃农告诉记者,往年他们采摘下来的水蜜桃,只有一部分能够符合合作社的收购要求,剩下的只能贱卖。

    但今年,他们不必发愁了。据介绍,南汇今年将在超市和标准菜场中专门推出“大众套装桃”,每盒盛放3公斤水蜜桃,规格为每只150克左右,售价只有18元—22元。这种轻便礼盒确保质量、价格便宜,一个家庭正好能在两三天内吃完。去年,这种“套装”桃首次推出就受到欢迎,一下子卖出了数十万盒。今年,有关方面将大幅增加“大众套装桃”的供应量。

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