狼来了，人就一定要死吗？

对线下传统零售业的理解，目前裂变成两种观点：绝望和乐天。业界和社会普遍认为电商（网购）对传统实体零售的冲击是致命的，但也有乐天派，譬如前段时间王健林与马云的对赌，揭示出王健林对传统零售的信心。不过近期王健林对电商的警觉与重视，并且加大电商建设投资力度，会使一些人更加唱衰实体零售。网传北京、湖北等地万达新项目不再设百货主力店，于是那些更多的所谓“信息”被猜测和挖掘，好像实体零售的末日已经降临了。

狼来了，人的末日就到了吗？

前些天，陪一个地产商南方考察，路上他就煞有介事的和我谈起商业地产，指着城市街边的店铺，言之凿凿说传统的百货超市这些个东东以后不会存在了。我很可笑，问了他一句：那你说不久的将来中国唯一能剩下的行业将是快递物流吗？你，包括我们这些平民吃的土豆和大葱也要空运和快递吗？

无独有偶，前些日子，一家县级小城的商场的老板娘上网多了，天天和店长探讨零售业的末日，其忧虑和焦躁之态不亚于昔日杞人。而她的那个店长也是煞有介事的弄了一大推诸如“B2B”“O2O”之类的网抄名词，高深莫测的和老板们探讨建设网购平台，竟然打算把卖场的所有商品推到网上，我问：你是打算把衣服从一个小县城高价推到外地，也把水豆腐、冷鲜肉快递到京沪广深吗？你了解“O2O”的模式与流程操作吗？你了解“O2O”商品供应链吗？“O2O”就非得是舍近求远空运一回快递一回？你卖场是服务于县城服务于社区的，干吗要担心你的顾客会向外地“空投”青菜罗布袜子鞋垫啊？

狼来了，人就一定得死吗？

死，是一种可能，可是这种可能完全来自于你的选择。镇定，睿智必定战胜；慌乱，跟风者，必定失败。

相生相克，相克相生，世间之事，大致如此。适应与借势，恰能变被动为主动。

面对电商的压力，实际上是一种催生实体零售变革的机遇，电商只能促进实体的进一步辉煌涅槃，而不是它的克星与死神，自信与灵活，借势与变革，是当下传统零售业的应该保持的正确心态。

一夫  2014、05、20