日志
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- B2B企业如何打造品牌？
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中国最好的 IT 工厂，却处于盈利的最末端 一家国内知名的节能灯企业的老板对我说：既然打造品牌有难度，那就选择不做品牌，专心致志做大规模，做全球第一的节能灯 OEM 工厂，只接大品牌的全球订单，不是活的照样很滋润？ 这种说法很符合逻辑：人的本性是务实不务虚，做工厂要比打品牌 ...
- 功能性饮料如何发力？
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娃哈哈的启力是浙江卫视《中国好声音》的主赞助商之一，“喝启力，添动力”是其主要的推广口号。另外一个赞助商是加多宝，口号是“正宗好凉茶，正宗好声音”，与广药王老吉争夺凉茶霸主地位。这档近年来收视率最高的娱乐节目（超过了湖南卫视的超女选秀），红透了大江南北，也成为今年两场饮料战的主要高空阵地——功能 ...
- 谁能领跑空气能热水器
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李亮 空气能热水器作为近两年才走进大众视野的新品类，由于近期成为国家“节能补贴”政策中优惠力度最大的家电，一时之间成为众多热水器厂家关注的焦点。 目前，市场上有 500 多家空气能热水器的厂家参与竞争。在争夺新品类市场的竞争者中，还有一批传统家电领先的品牌，比如：美的、志高等，试图将传统 ...
- 麦当劳：让改变发生
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麦当劳在进化 麦当劳在美国是以快餐起家，目前美国麦当劳超过一半的收入来自它的免下车快速服务品牌：得来速。而在中国，它代表的是美式餐饮。麦当劳主要经营的：汉堡、薯条、炸鸡块、可乐等，通常被中国消费者认为是休闲的西式餐点，而非主食，麦当劳在中国俨然成为了休闲连锁餐饮。再加之，步行街商圈旺铺 ...
- 中式餐饮的品类战略
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据不完全统计， 2011 年中国餐饮业零售额已突破 2 万亿元，保持每年增长率在 15%~18% 之间，占社会消费品零售总额的近 15% 。餐饮品类已经成为国家经济中重要部分，也成为蕴含打造强势品牌机会的成长性品类。 评估一个品类的前景，要看是哪些因素推动这个 ...
- “植物饮料”的品类分析
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火热的植物饮料 由于王老吉植物饮料卖到了 100 亿以上，一夜之间，植物饮料这个火热的新品类成为了大家的焦点。无论从行业协会的吹捧和对植物饮料过于乐观的判断，还是众多饮料厂家的市场动作来看，植物饮料无疑是当下饮料界的最热门话题。 国际巨头也在行动。早在 2009 年，可口可乐就与中国中 ...
- 如何判断新品类价值？
- 未来食品饮料行业的发展必然是朝向“分化”和“健康”的趋势发展。那么，是不是把握住了这两个趋势，就能很好地把握住品牌的未来了呢？ 劲酒作为中国保健酒第一品牌，是一个非常成功的酒企。根据分化原理，很显然——既然劲酒是男人的保健酒，那么就必然存在女人保健 ...
- 龟苓膏定位探析
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中华传统药膳——龟苓膏，已有近八百年的历史，比凉茶还长六百年。它发源于广西梧州，两广地区消费者十分钟爱，有很深的民众消费基础。但，就是这么好的一款传统健康美食，至今全国整个品类销量还不足 5 亿（粗略估算）。全国有大大小小龟苓膏企业上千家，做的比较大的有广东江门的生和堂、浙江杭州致中和、广西梧 ...
- 点评昆仑山
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编前： 昆仑山上市是今年最具争议的饮料市场上的营销大事件。很多从事营销的专家都在质疑：“王老吉的成功，能否在昆仑山上得到复制呢？上市以来，昆仑山反响平平，叫好不叫座，与其在传播推广中的巨大投入形成了强烈的反差。种种迹象似乎正在印证一个事实：王老吉或将兵败昆仑山。”这是一种狭隘的营销战略视角所决 ...
- 成都特色食品如何做成全国品牌
- 编前： 成都食品是一个特点鲜明的小食品集群，其品牌发展战略及全国化进程一直是本刊关注重点。今年六月初， 应成都市食品商会之邀，《糖烟酒周刊》记者赴成都参加了一场企业家座谈会，期间， 尚扬（中国）营销战略咨询公司董事长王超和该公司品类战略专家李亮对成都食品企业品牌战略的分析、点评赢得了与会者的一 ...
