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11、您认为在当地那种促销活动效果最好
巡回服务 |
抽奖活动 |
送赠品 |
路演活动 |
摩托车性能演示活动 |
下乡放电影 |
飞车特技表演 |
28 |
6 |
32 |
3 |
21 |
4 |
13 |
53.8 |
11.5 |
61.5 |
5.7 |
40.3 |
7.6 |
25 |
促销活动是业内最有效的一种销售手段,赠送礼品是零售商最欢迎的,消费者也希望买车能得到赠品,经销商也希望用卖车送礼品来提高销量。当然,巡回服务也能起到一定的宣传效果,活动中可以穿插一些摩托车性能表演,开展一些抽奖活动来吸引消费者的购买力。
12、您获取摩托车厂家的信息的来源有
电视 |
报纸 |
行业杂志 |
展览 |
广播 |
消费者 |
16 |
2 |
28 |
4 |
1 |
6 |
30.76 |
3.8 |
53.8 |
7.6 |
1.92 |
11.5 |
其他商家 |
广告牌或广告宣传画 |
厂家人员业务往来 |
其他 | ||
10 |
9 |
33 |
6 | ||
19.2 |
17.3 |
63.4 |
11.5 |
大部分的商家都是靠厂家业务人员上门推销,来了解企业和产品,说明市场人员与经销商的沟通是十分重要的,在现有空白市场上这方面的工作还要继续加强;行业杂志和电视宣传也很重要,当然也要做好地方上的产品广告宣传,让其他经销商和用户服多了解企业的产品。这就给我们市场人员提出了更高的要求。
13、您认为鑫源新产品开发
开发新产品太少 |
没有研究市场,不适应市场需求 |
新产品没有特色,卖点不突出 |
16 |
2 |
10 |
30.7 |
3.8 |
19.2 |
新产品开发进度太慢 |
新产品定位不准 |
新产品推广力度太小 |
9 |
9 |
23 |
17.3 |
17.3 |
44.2 |
新产品定价不合理 |
新产品推广政策不好 |
|
20 |
13 |
|
38 |
25 |
|
公司虽然每年都有新产品推出,但经销商认为公司新产品推广力度不小,给我们提出了中肯的意见;其次是价位偏高,推广有一定困难;新开发的新品少,推广政策不灵活,特色,卖点不突出;所以,今年应该把等离子“铁人五项”推广好,对新上市的几款车也要把卖点宣传出来。
14、您认为鑫源的广告宣传
广告政策不合理 |
广告投入太少 |
广告媒体选择不当 |
促销活动形式差 |
广告投放时间不合理 |
专卖店建设差 |
3 |
37 |
3 |
6 |
10 |
15 |
5.7 |
71.1 |
5.7 |
11.5 |
19.2 |
28.8 |
广告设计太差 |
广宣品质量差 |
广宣品品种太少 |
广宣品发放不及时 |
促销活动太少 |
|
4 |
4 |
16 |
11 |
34 |
|
7.6 |
7.6 |
30.7 |
21.1 |
65.3 |
|
零售商对公司的广告投入和广告宣传提出了中肯的意见,这说明公司在广告投入和促销活动上还需要加力度;在广宣品的制作和发放上尽量完善品种和进度;专卖店质量也要提高。今年公司要抓好国内市场的销售,就应该认真研究和提出新的广告宣传措施,在此基础上广宣品制作质量和宣传形式有待改进。
15、您认为鑫源的售后服务
服务政策不合理 |
三包件不全 |
反映的产品质量问题得不到回复 |
三包件价格不合理 |
售后服务活动差 |
6 |
8 |
6 |
12 |
11 |
11.5 |
15.3 |
11.5 |
23 |
21.1 |
配件到位不及时 |
维修站建设差 |
三包件鉴定不合理 |
其他 |
|
16 |
12 |
6 |
3 |
|
30.7 |
23 |
11.5 |
5.7 |
|
对公司的零配件和三包件价格提出了意见,售后服务方面也要改进,当然对三包件不全,反映的产品质量问题得不到回复以及在鉴定上的一些不合理,都需要我们在今年的工作中提出整改措施。
16、鑫源售后服务人员表现
售后服务人员的敬业精神差 |
售后服务人员很少到本店 |
态度好,但不能解决问题 | ||
2 |
12 |
10 | ||
3.8 |
23 |
19.2 | ||
技术不好,解决时间长 |
态度恶劣,架子大 |
能及时解决问题 | ||
|
|
|
13 | |
|
|
|
|
25 |
售后服务人员能吃苦耐劳 |
售后服务人员的素质差 |
| ||
24 |
|
|
| |
46.1 |
|
|
|
我们的服务人员虽然能吃苦耐劳,但还是要经常市场人员多到商家哪里去,多交流感情,听取意见;态度好是市场人员应该做到的起码条件,但一定要帮助他们解决问题。
17、鑫源公司销售人员的表现
反映的销售问题得不到回复 |
销售人员不能解决突发问题 |
销售人员素质差 | |
7 |
5 |
1 | |
13.4 |
9.6 |
1.92 | |
销售人员人员的敬业精神差 |
销售人员业能力差 |
态度恶劣,架子大 | |
2 |
1 |
1 | |
3.8 |
1.92 |
1.92 | |
销售人员对我的帮助很大 |
帮助不大 |
其它 | |
34 |
1 |
4 | |
65.3 |
1.92 |
7.6 | |
虽然市场人员对经销商有很大的帮助,但对解决问题的能力还不够,在综合素质上还待提高。
18、鑫源公司人员一般多长时间到您店里来一次
一个月左右 |
三个月左右 |
半年左右 |
几乎很少 |
没来过 |
21 |
14 |
7 |
6 |
4 |
40.3 |
26.9 |
13.4 |
11.5 |
7.6 |
作为市场销售人员,助商家做好销售工作,也就是为自己完成销售任务奠定基础,销售人员
不跑市场,销量怎样上得去。虽然大部分的商家都走按时走访,但是,对有的商家拜访少,甚至没有拜访过。
19、鑫源公司后台系统人员的表现
后台系统人员对我帮助很大 |
能力差,不能解决问题 |
工作粗心,经常出错 |
31 |
|
2 |
59.6 |
|
3.8 |
工作效率低,反映速度慢 |
反映的问题得不到回复 |
敬业精神差 |
8 |
4 |
3 |
15.3 |
7.6 |
5.7 |
后台人员对商家的工作支持很大,但是是工作效率和反应速度还有待提高;对存在反映的问题得不到回复、敬业精神差、工作粗心等还需要改进和完善。
20、您认为代理商在推鑫源摩托的过程中表现如何
代理商基本没有广告投入 |
批发价过高 |
价格调整不灵活 |
售后服务做得差 |
返利政策不兑现 |
14 |
12 |
8 |
6 |
8 |
26.9 |
23 |
15.3 |
11.5 |
15.3 |
代理商人员很少下市场 |
很难从代理商那里得到鑫源公司的相关信息 |
建议更换代理商 | ||
9 |
8 |
2 | ||
17.3 |
15.3 |
3.8 | ||
代理商对市场保护做得差 |
代理商信誉差 |
代理商给我铺货 |
代理商在业务上给我指导 | |
3 |
1 |
8 |
9 | |
5.7 |
1.9 |
15.3 |
17.3 | |
希望与代理商继续合作 |
其他 |
|
|
|
18 |
1 |
|
|
|
34.6 |
1.9 |
|
|
|
从以上数据可以看出,零售商还是希望和代理商合作,但是对代理商在广告上投入不够,发给零售商的价格吃得较多,使零售商的利润空间减少;代理商在业务上还是给零售商一些指导,给予一定的铺货,但是在其它方面还是提出了一些意见。这就要求各事务所总经理和市场人员,在市场营销工作中要做好协调工作,要求代理商在发展自己的同时,也要把终端市场搞好。
21、您认为鑫源公司应该做好哪些方面工作
稳定产品质量 |
多推新产品 |
降低产品价格 |
加大广告力度 |
铺货支持 |
政策支持 |
46 |
26 |
20 |
37 |
21 |
15 |
88.4 |
50 |
38.4 |
71.1 |
40.3 |
28.8 |
配件供应及时 |
售后服务支持 |
培训支持 |
提高人员素质 |
调整代理商 |
加强内部管理 |
25 |
22 |
14 |
4 |
|
5 |
48 |
42.3 |
26.9 |
7.6 |
|
9.6 |
其他 |
加强对市场广告宣传和售后服务的投入 | ||||
1 |
|
|
|
|
|
1.92 |
|
|
|
|
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以上信息反应出,零售商还是希望公司把产品质量搞好,多推新品,加大广告宣传力度,把售后服务和配件供应抓好。对他们提出的意见,除了铺货支持外,其它意见都应该采取措施,把公司的工作做得更好。
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