活动三：中国民营工业园与城乡统筹发展战略研讨会

一、会议目的

1、借“中国·重庆城乡统筹发展战略研究院“的成立挂牌，邀请全国级专家学者到重庆陶家都市工业园参加研讨会，提升园区的知名度与美誉度；

2、吸引政府、学术界和社会各界对重庆陶家都市工业园的关注度；

3、为重庆陶家都市工业园的后期宣传推广制造新闻点；

二、会议主题

              推动城乡统筹建设，促进民营经济发展

                 ——中国民营工业园与城乡统筹发展战略研讨会

备选主题：

                走新型工业化道路，促民营工业园发展

                   ——中国西部新型民营（都市）工业园发展战略研讨会

三、会议时间

    2010年1月28日

四、会议地点

   重庆陶家都市工业园管理委员会6楼

五、会议宗旨

    高规格、大题材、小规模

六、主办单位

中国轻工业联合协会

重庆市中小企业局

重庆市工商联合会

重庆市发明协会

重庆市九龙坡区政府

七、协办单位

重庆市孵化器协会

《商界》杂志

《21世纪经济报道》

重庆日报

重庆商报

重庆晨报

新华网

新浪网

大渝网

八、承办单位：

  重庆陶家都市工业园管理委员会

九、拟邀请嘉宾

中国社会科学院研究员

中国轻工业联合协会秘书长

重庆市中小企业局局长

重庆市九龙坡区区长

重庆市九龙坡区中小企业局局长

<A title="文章标题：重庆市社会科学界联合会简介 作    者：佚名 更新时间：2006-6-11 17:57:46" href="http://www.cqskl.com/Article/jgsz/sljj/200606/20060611175746.html" target=_blank>重庆市社会科学界联合会秘书长

重庆市工商联合会会长

重庆市发明协会会长

四川大学教授

重庆大学教授

重庆西南大学教授

中国其他省市民营工业园管委会主任

拟邀参会嘉宾10-15人

十、参会人员

参会嘉宾

主办、协办、承办单位领导

新闻媒体记者

入驻企业领导代表

参会人员控制在30人左右

十一、研讨会内容

（一）研讨会

研讨议题：

1、民营工业园在城乡统筹建设中的角色和作用

2、西三角经济发展助推民营经济高速发展

3、发展内陆开放型经济，是统筹城乡发展的重要途径

备选议题：

1、西部民营工业园的发展现状分析

2、城乡统筹建设赋予民营工业园的历史机遇

3、城乡统筹发展中，民营工业园肩负的社会责任

4、加快民营工业园建设，促进西三角经济发展

5、在内陆开放型经济发展中，民营工业园机遇与挑战并存

6、民营经济是推动内陆开放型经济发展的助推器

（二）颁发聘书

重庆城乡统筹发展战略研究院领导向参加研讨会的专家学者及政府领导颁发“中国·重庆城乡统筹发展战略研究院“高级咨询顾问证书。

十二、会议形式

（一）对话式

1、入座方式：

主持人和邀请的嘉宾坐在台上，参会人员围坐在台下。

2、研讨方式：

主持人每提出一个话题，首先请每一个嘉宾发表自己的看法，然后请下面的与会者提问，嘉宾回答。

（二）圆桌式

1、入座方式：

主要参会人员围主桌而坐，其它参会人员坐第二排旁听。

2、研讨方式：

主持人每提出一个话题，首先请一个嘉宾作主题发言，然后进行讨论。

备注：主持人要求

要求主持人具有丰富的学识，特别是民营经济与工业园营运方面的知识；具有较强的应变能力和现场把控能力，建议邀请重庆市政府相关部门领导。

 

活动四：重庆陶家都市工业园创园三周年回顾展

一、目的

1、向各级领导和来宾汇报创园三年来的建设成果；

2、与入驻企业共同感受三年来的发展历程；密切相互关系；

3、展示园区的发展着基础，美好未来，吸引更多客户入园；

4、吸引媒体宣传，扩大陶家都市工业园的影响力和美誉度；

5、激励员工，教育员工，增强凝聚力。

二、主题

     百亿工业园区，城乡统筹典范

三、地点

     陶家都市工业园管委会大厅

四、内容

（一）前言

（二）昨天

1、创园

2、园区介绍

3、大事记

4、领导关怀

5、园区荣誉

6、大型活动

7、成功经验

（三）今天

1、陶家都市工业园管委会介绍

2、入园政策

3、陶家都市工业园入驻企业介绍

4、意向性客户介绍

（四）明天

1、发展目标

2、项目规划

（五）后记

 

第三部分：媒体执行方案

   重庆陶家都市工业园三周年庆典活动能不能达到理想的效果，除了活动本身的的独特性、新颖性以外，活动的信息能否得到广泛传播，活动影响能否最大限度的扩大，也是非常关键的因素。而这就需要借助媒体对活动进行广泛的宣传传播，所以就需要对媒体进行规划。

一、目的

    借助三周年活动开展的契机，通过媒体宣传，吸引政府、意向性客户和社会各界对重庆陶家都市工业园的关注度，以期得到他们更多的关怀与支持；扩大陶家都市工业园的影响，打造园区品牌形象。

二、媒体策略：

1、新闻宣传为主：

    本次活动的媒体宣传，主要是通过研讨会等活动制造新闻点，借助媒体的新闻软炒作，来达到宣传园区的，扩大园区影响的目的。

2、分三个阶段开展：

    本次活动的媒体宣传分为三个阶段开展，通过前期预热、活动报道、后续炒作，层层推进，逐步深入，增强宣传的效果。

三、目标受众

1、重度对象：

政府；

意向性客户。

2、一般对象：

 园区已入驻企业

l重庆市内外社会公众

四、媒体选择：

（一）媒体选择的原则：

1、主要选择网络媒体和报纸媒体；

2、选择的媒体最接近目标受众；

3、选择的媒体要有足够的覆盖，有效受众数量最多，对目标受众影响力最大；

4、选择的媒体与园区有很好的合作关系；

5、选择媒体要能够将本次活动的新闻发出去。

（二）媒体选择

1、网络媒体：

（1）《九龙坡区政府公众信息网》：

    九龙坡区政府公众信息网九龙坡区自己的网站，鉴于园区在区里的地位和关系，园区的活动也是区里的重要事件，肯定会大力进行宣传，故应作为本次活动的主要媒体。

（2）《重庆市政府公众信息网》：

    重庆市政府公众信息网是重庆市对外宣传的窗口，在市民大众心里具有权威性。陶家都市工业园的活动在重庆市也有一定的影响力，也肯定会进行宣传报道。

（3）《腾讯·大渝网》：

    大渝网是由腾讯科技（深圳）有限公司和重庆日报报业集团联合打造，由腾讯网和重庆商报具体运营。从网站知名度看,大渝网的知名度为54.3%，是重庆本地门户网站中知名度最高的网站之一。从到达率看，重庆地区网站中，大渝网在重庆网民中的日到达率最高，为15.8%。

（4）《华龙网》：

    《华龙网》由中共重庆市委宣传部主管，重庆日报报业集团主办。是国务院新闻办批准的首批省级重点新闻网站。重庆日报报业集团授权华龙网，在互联网上使用、发布、交流集团十四报一刊的新闻信息，华龙网在重庆的注册用户已超过20万，日浏览量最高突破200万，是重庆地区网民最推崇的新闻门户网站。

2、报纸、杂志媒体：

（1）《重庆日报》 ：

   《重庆日报》是中共重庆市委机关报，是中共重庆市委、市政府的喉舌，易于引起各级政府领导的关注，是重庆经济协作区十八地市发行量最大、辐射面最广、权威性最强、公信度最高的综合性城市党报，是各级政府领导及机关公务员必读的报纸。

（2）《重庆晨报》

    《重庆晨报》是重庆本地报纸媒体重庆新闻版面最多、信息量最大的主流媒体，重庆地区发行量最大、广告经营总额最高的第一都市报纸媒体，是重庆读者规模增长率最高的都市类日报,读者覆盖率一直居于重庆第一的位置。2008年被荣获“中国都市报十强”, 是重庆普通老百姓最喜爱的报纸。

（3）《商界》杂志

    《商界》是重庆出版的在全国都有很大影响的经济类杂志，很多企业的高层都订阅该杂志。

     本次活动邀请《商界》作为协办单位，自然就可以通过该杂志进行宣传报道。

（4）《21世纪经济报道》

   是中国商业报纸的领导者。全国三大经济类报纸之一。是在世界经济界最受关注的中国经济类周报。

本次活动邀请《商界》作为协办单位，自然就可以通过该杂志进行宣传报道。

3、电视媒体

（1）《重庆电视台新闻频道》

   《重庆电视台新闻频道》资讯丰富，信息快捷，内容有深度，专业频道的特色凸显，特别是每天播出的《天天630》是一档关注民生、贴近社会的新闻节目，在广大市民心中具有极高的影响力与美誉度。收视率高，占有率高，并且收视呈现稳步上升的趋势。

（2）《重庆卫视》

     《重庆卫视》已覆盖全国35个中心城市、269个地级城市和2000多个县级城市及香港、澳门地区以及美国部分城市全面落地，覆盖到达人口数4.8亿，覆盖和收视排名西部第一，全国第五。据央视索福瑞收视率调查，在35个中心城市省级卫视的收视排名中位于第三位、全国观众最满意的省级卫视频道第三名、首都大学生最喜爱的五家省级电视台之一。

五、发布形式及内容：

（一）第一阶段：前期预热

1、时间：

    2010年1月1日－10年1月27日

2、目的：

   活动前期预热，引起社会对重庆陶家都市工业园的关注。

3、形式：

专题报道

人物专访

4、内容：

1）专题报道：

《城乡统筹示范工业园的成长之旅》

《擎起城乡统筹示范工业园的大旗》

2）人物专访：

《透过6000农民工的就业，看民营企业家的社会责任——访百可集团董事长》

《透过陶家都市工业园，看民营经济在城乡统筹建设中的巨大作用》

（二）第二阶段：活动报道

1、时间：

2010年1月287日

2、目的：

    对活动进行全方位报道，特别是研讨会的报道，加深公众对重庆陶家都市工业园的认识和了解，提升园区的知名度和形象。

3、形式：

 新闻报道

4、内容：

  1）中国·重庆城乡统筹发展战略研究院成立

《重庆第一家城乡统筹发展战略研究院落户重庆陶家都市工业园》

《城乡统筹研究，民营企业走在了前头——重庆第一家城乡统筹发展战略研究院落户重庆陶家都市工业园》

2）中国民营工业园与城乡统筹发展战略研讨会

《中国民营工业园与城乡统筹发展战略研讨会在重庆陶家都市工业园举行》

《民营工业园在城乡统筹建设中扮演重要角色——中国民营工业园与城乡统筹发展战略研讨会在重庆陶家都市工业园举行》

（三）第三阶段：后续炒作

1、时间：

    2010年1月29日－10年2月15日

2、目的：

    通过对研讨会上研讨的话题进行深入挖掘、探讨，甚至争论，炒作，延续活动的影响，强化公众对重庆陶家都市工业园的印象，提升园区的美誉度和社会地位。

3、形式：

深度报道

系列报道

评论

4、内容：

《民营工业园在城乡统筹建设中的角色和作用》

《西三角经济发展助推民营经济高速发展》

《发展内陆开放型经济，是统筹城乡发展的重要途径》

《西部民营工业园的发展现状分析》

《城乡统筹建设赋予民营工业园的历史机遇》

《城乡统筹发展中，民营工业园肩负的社会责任》

《加快民营工业园建设，促进西三角经济发展》

《在内陆开放型经济发展中，民营工业园机遇与挑战并存》

《民营经济是推动内陆开放型经济发展的助推器》

 

第四部分  园区包装

一、软件包装

   园区智能化交流平台搭建（即网站建设）简、繁、英三种语言。

功能：

1、宣传园区，丰富营销手段，扩大项目招商销售渠道；

2、加强客户沟通，通过网站建立与客户沟通的便捷渠道，全面展示园区的所有项目，令园区的项目与品牌形象更加立体地呈现在用户面；

3、有利于了解客户的意见，掌握客户的需求在不干扰顾客正常工作和生活的条件下，通过网站上的调查表、留言薄、定制服务以及E-MAIL可以倾听客户的意见，了解客户的心声，加强园区与客户的联系，建立良好的客户关系。

二、硬件包装

1、管委会销售大厅包装

装饰方向：

a.简洁、现代、大气的风格

b.色调偏重暖色系列，有利于商业销售及氛围营造

功能：

a.营销活动的主会场；

b.亲切的接待空间，放松的洽谈空间，舒适的签约空间。

设施：

效果图、接待台、接待桌椅、展板、形象墙……

2、项目整体沙盘：便于招商销售人员现场讲解

2、园区导示系统：主要设施的形象统一(中文、英文) ，园区内部方向的指示特征（主干道及已建区域）。

3、32米大道包装：32米大道绿化完善及道旗制作。

 

第五部分  效果预测

    本次活动的总体策划思路主要建立在公司3周年庆这一事件上，结合园区现实需求的品牌战略规划传播等，统一形成本次主题鲜明，侧重于表现园区3年来的发展变化和城乡统筹成果。经过整体活动有全程规划与细致执行，将很大程度上体现出园区的品牌优势，向相关政府部门、社会及业内告知，园区正式进入到以打造园区品牌文化为核心竞争力的时代，同时也向园区内部宣传，园区将要掀起品牌文化建设的高潮。

    通过记者们的对外宣传中，将有利地传达出园区的战略高度区别于一般工业园运作，在社会评论界首先堑定园区优势地位，突出园区的价值判断标准与城乡统筹标竿的形象。