一、前言：
    2009年是南岸区确定的旅游经济发展年。
    南滨路作为南岸区旅游的主阵地，不仅是南岸旅游经济发展年的排头兵，也是重庆旅游的一面形象大旗。如何深入挖掘南滨路的旅游资源，树立南滨路差异化的旅游品牌形象，不仅要在此次南岸旅游经济发展年中拔得头筹，更要将南滨路旅游品牌推出重庆，推向全国？这是南滨路旅游发展的重要课题。
    据悉，南滨路管委会针对南岸区旅游经济发展年，已经设想了一些活动计划，但还需要进行具体的策划。作为一家专业的策划公司，而且服务于南岸（南滨路）多年，我们也想为南滨路旅游的发展做一点自己的贡献，为此我们通过查阅资料、实地调查、讨论分析，对2009年南滨路各类活动的开展做了如下思考：
    南滨路所举行的活动不一定要最盛大、最豪华，但一定要最适合南滨路的特色，只有充分的扬长避短，将南滨路的个性优势与各类活动相得益彰地结合起来，才能树立起南滨路的差异化品牌形象。
二、问题的推出：
问题一：南滨路的特色是什么？
    一提到南滨路我们第一印象就是“美食”，的确作为“中国美食街”南滨路在餐饮方面有一定的优势。但“美食街”仅在重庆就有不少，如杨家坪的“直港大道”，解放碑八一路“好吃街”，南山泉水鸡一条街，三峡广场美食街等，在全国就举不胜举了，不管是从规模还是从特色上说，南滨路都没有绝对优势，因此单走美食一条路，南滨路的特色很难树立起来。
问题二：除了美食，南滨路还有其他特色吗？
    除却美食，南滨路其实还有一个更突出的优势，那就是夜景。山城夜景驰名中外，在国内与上海、香港齐名，南滨路向来是山城夜景的代表，“字水宵灯”早已是巴渝十二景之一，而其他的美食街，至少在重庆来说，即能品尝美食，同时又能在品美食的同时观赏夜景的，就仅南滨路一处了。
三、我们的思考：
思考一：美食+夜景=南滨路特色？
    “夜景+美食”大体能够概括南滨路现在的特色，但是要想在2009旅游年的框架下，树立起南滨路的差异化品牌形象，将南滨路推出重庆，推向全国甚至世界，这样的特色似乎还显分量不足。
思考二：如何深入挖掘南滨路特色，确定南滨路的品牌定位？
    南滨路已有的发展方向：集餐饮、娱乐、观光、休闲为一体。
（这样的发展方向太普遍化，没有特色）
南滨路现有资源:美食+夜景
（有一定比较优势，缺乏深入挖掘与打造）
四、南滨路现状分析
1、南滨路消费者分析：
年龄25—45岁；
具有中等及其以上消费能力；
崇尚动感、激情；
大部分为有车一族。
2、南滨路活跃时间：
    南滨路活跃时间为夜间，大致20：00—24：00时，被称为“4小时经济”圈。
五、南滨路定位：
    按照南滨路发展方向综合实际情况（南滨路已有旅游资源），结合南滨路消费群进行深入分析，我们想初步按照南滨路“夜文化”的方向，给南滨路做出差异化的定位；
    关于“夜文化”的提法已不鲜见，在国内大城市如：北京、上海、深圳、香港，都具有自己个性鲜明的夜文化，夜文化与夜生活不同，她是一种生活方式，一个城市积淀产生的集合物。香港夜文化突出表现为：激情享乐主义的酒吧文化；开封、南京等古都也逐步打造宋代、民国主题夜文化。
    夜文化的打造不是短时间能完成的，她是需要在软件、硬件上的大量投入，充分发挥媒体优势，在社会上制造一种舆论氛围，通过各类活动的开展，吸引更多的人参与“夜间活动”，喜欢在夜间活动，并逐步沉淀为一种习惯；
     通过以上分析我们给南滨路做出了这样的差异化品牌定位即：
                          “重庆夜文化风情街”
     关于重庆有无“夜文化”，许多专家学者及有识之士已经进行过不少的讨论，我们在这里想说的是，重庆即便有自己的夜文化也是十分零散的，重庆还缺乏一个可以代表重庆夜文化的集合体，而南滨路似乎有成为重庆夜文化标志性区域的潜质；
    如何打造南滨路的“夜文化”？
    根据南滨路已有的旅游资源我们确定了一下的思路：
六、总体思路：
美食：（整合经营、有意识规划）——渝菜文化美食街（饮食文化入夜）
夜景：（沿街、沿江景观灯组）——文化景观灯组一条街（历史文化入夜）
娱乐：文化风情街（市民文化入夜）
现在的南滨路：
美食+夜景+娱乐（休闲）=餐饮、娱乐、观光、休闲一条街
打造后的南滨路：
渝菜文化美食街+文化景观灯组一条街+区域性节日（活动）=重庆夜文化风情街

七、打造“重庆夜文化风情街”实施建议：
1、“文化景观灯组一条街”打造（历史文化入夜）
    夜文化是一种生活的积淀，是人们长期养成的一种生活习惯。夜文化的形成必定离不开一定的历史文化的充实与渲染。重庆最具特色的文化是“码头文化”，与南滨路（南岸）相关的还有“禹王治水”、“重庆开埠”、“佛教文化”等。那么怎样利用这些文化来包装南滨路的“夜文化”呢？著名的南国灯城自贡在灯会举办上的经验给了我们很好的提示。
    自贡灯会很巧妙的将两千年的自贡盐业开采文化以“壁画灯组”的形式，展现在沿街河道的岩壁上，让无论是街上行车还是河中行船都等很好的领略这一文化灯组的胜景。
    因此我们可以将“禹王治水”“开埠文化”、“佛教文化”、“抗战文化”等与南滨路息息相关的历史文化以“壁画灯组”的形式设于长江南岸的江壁上，让这些历史的沉淀悄悄地融入了南滨路的夜色之中，为南滨路的“夜文化”充实内涵。
（1）名称：沿江壁画灯组
内容：在长江南岸的江壁上打造以“开埠文化”、“禹王治水文化”、“佛教文化”为主题的沿江壁画灯组；
目的：扮亮沿江灯饰，有利于乘游船观夜景，形成“船在江中行，人在画中游”绚丽境界，同时改变南滨路长期以来作为渝中半岛观景平台而缺乏自身景观的劣势。
（2） 名称：“巴渝十二景”景观灯组
内容：在南滨路沿线设置“黄葛晚渡”、“龙门皓月”、“海棠烟雨”、“字水宵灯”景观灯组
目的：扮亮南滨路夜景，增加沿街看点，突出文化氛围；
（3）名称：交通设置增设
内容：开通“黄葛晚渡”长江巡游观夜景游船（黄葛渡—朝天门）；开通双层观光大巴南滨路公交线路（会展中心—洋人街）；
目的：增加南滨路特色观光项目，便于市民更好地来到南滨路观夜景；
2、“渝菜文化美食街”打造（饮食文化入夜）
南滨路现有旅游资源中，最突出的是餐饮，如何让南滨路在餐饮上的优势与“夜文化”的打造紧密结合起来？南滨路的餐馆虽多，但大多数的营业黄金时间都在夜晚；而在众多的餐饮店中又不乏像桥头火锅这种饱含历史文化的渝菜老字号，于是渝菜所蕴含的丰富饮食文化在夜南滨的霓虹下似乎也如历史文化一样，渐渐融入了南滨路“夜文化”的范畴之内。
（1）名称：召集品牌，树立渝菜形象美食街
内容：以打造“渝菜形象美食街”为目标，整合资源，有意识规划将渝菜中的典型菜品：火锅、水煮鱼、酸菜鱼、老鸭汤、酸辣粉、辣子鸡、泉水鸡等都召集到南滨路，并在南滨路成立“形象总店”。
目的：让南滨路成为渝菜的形象代表，进一步突出南滨路在餐饮上的优势；让个大品牌或老字号所具有的饮食文化深入南滨路，提升文化氛围；
（2）名称：饮食文化渲染
内容：对各大渝菜“形象总店”各自所具有的特色文化进行深入挖掘、渲染，如在餐馆大厅设置发展历史长廊，菜品历史来源故事展示，以及亲自动手学做某某渝菜等体验活动，让人们来这些餐馆不仅是为了品美味，同样也是为了品文化，找体验。
目的：将丰富的渝菜饮食文化开发为旅游项目，提升南滨路餐饮的档次，突出南滨路餐饮文化优势；
（3） 名称：形象包装
内容：突出各大老字号、品牌菜餐馆的个性化外部装饰，招牌（牌匾）幌旗等，特别注意，夜间灯光效果的渲染，让每个店面都成为一个漂亮的灯组，增加夜南滨的绚丽；
3、“休闲、娱乐风情街”打造（市民文化入夜）
    关于景观灯组与渝菜文化的打造更过的属于硬件的投入，这些需要合理规划、长期投入、逐步推进（几年时间）。但就今年在南岸区旅游经济发展年的框架之下，我们同样可以按照打造南滨路“夜文化”的要求，在短期内（今年内）举行一些有号召力、参与性强的市民文化活动，如街舞大赛、啤酒节等活动，在南滨路掀起市民文化活动的热潮，让丰富多彩，激情动感的各类活动先期“入夜”。
八、活动计划：   
    结合2009南岸旅游经济发展年活动开展情况，以打造南滨路夜文化为最终目标，将南滨路已经在旅游年框架下拟定的一些活动进行一下整体包装，把这些活动都放到夜间来举行，这样一来就让本来没有什么特点的活动，既“笼罩”在了黑夜的神秘之下，更具吸引力，又能为打造夜文化创造一个良好的氛围。对全年活动做了如下安排：
       4月           6月            8月            10月           12月
       街舞           DJ             啤酒            车展         圣诞
   
4月：
活动主题：“霓虹灯下的舞者”——南滨路街舞挑战赛
活动时间：4月15—30日
活动意义：街舞运动代表时尚、动感与激情，这与南滨路的特点很好的融合在一起，霓虹灯下的街舞比赛，更具魅力与吸引力，可以提升南滨路人气，引起社会的广泛关注，为打造“夜文化”营造氛围。
活动形式：
1、活动信息发布及报名阶段：4月4—10日在《重庆晨报》、《重庆晚报》、大渝网及个大写字楼电梯媒体发布赛事信息，时间安排及竞赛流程；报名采取网上报名与现场报名两种方式；比赛分少儿组、成年组分别进行；
2、初赛阶段：4月15—20日初赛分六天进行，两个组别每天决出前五名，初赛结束后每个组别产生30名进入第二阶段复赛；
3、复赛阶段：4月22—24日，分三天进行，两个组别每天只产生前两名进入决赛；
4、决赛及大型街舞表演：4月26日 
最终获胜者获得“霓虹灯下舞王” 的称号；
5、在活动开展期间，在烟雨公园和南滨之帆处设立两个舞台，分别进行两个组别的比赛，每天的活动开始之前，由街舞教练引领现场观众进行“街舞热身”，让每天的比赛都在一种热烈的气氛中展开，营造人人争做“霓虹灯下舞者”的氛围。
6月：
活动主题称：“夜幕下的音乐激情”——南滨路DJ大赛
活动时间：6月20—28日
活动意义：DJ与街舞一样代表着激情、动感的时尚生活，而且DJ与酒吧文化紧密相连，酒吧文化又是现代都市夜文化不可或缺的部分，因此DJ大赛的开展，不仅渲染了南滨路的动感与激情，更为打造南滨路夜文化（特别是酒吧文化）创造了一个良好的氛围。
活动形式：
（1）前期宣传：6月6—18日，通过网络、酒吧、大型写字楼电视媒体宣传大赛流程，参赛办法，参赛资格等，并让大众投票选举南滨路最具DJ风情的四家酒吧，作为初赛及复赛的比赛场地；
（2）初赛阶段：6月20、21、22、23四天在前期通过网络投票选举出的四家酒吧分别举行初赛，每天产生10名选手进入复赛；
（3）复赛阶段：6月24、25进行复赛第一轮，进行四个赛场优胜选手的两两PK赛，产生前20名，6月26日进行复赛第二轮PK,最终产生前10名进入最后的决赛；
（4）决赛阶段：6月28日，在烟雨公园搭建露天比赛舞台，吸引更多参与人群，扩大赛事的影响力；     
（5）在烟雨公园设置DJ音乐展示强，突出灯光效果，烘托气氛；               8月：
活动主题：“欢乐畅饮，情醉南滨”——首届南滨夜啤酒节
活动时间：8月8—16日
活动意义：8月是一年中最热的季节，也是最富激情的时间，同时又是南滨路观夜景最佳时段，将啤酒节的激情完美地融入到南滨路的夜色中去，加入更多参与性强的活动，掀起南滨路的欢乐狂潮；
活动形式：活动将持续9天，将以常规活动与主题活动相结合的方式进行；
 常规活动1：将南滨之帆打造成一个超大的“啤酒帐篷”，内设条形木凳与木桌，外围设置各种烧烤架，作为啤酒饮酒大赛的主场地。
常规活动2：“动感马戏、激情畅饮”——俄罗斯大马戏团为啤酒接喝彩（地点：洋人街）
主题活动1：啤酒宝贝品选（初赛：8月8、9、10三天，复赛：8月12日，决赛15日）
主题活动2：“夜色南滨，魅力四射” ——啤酒节闭幕式及主题化妆舞会（时间8月16日）
10月：
活动主题：“动感、激情，绚丽”——南滨夜晚汽车文化周
活动时间：10月2—8日
活动意义：依托国庆黄金周的旅游氛围，在南滨路的夜色映衬之下，针对南滨路的主要受众人群（中高消费层次的有车一族），开展独具南滨路“夜色”特点的汽车主题活动、主题车展等，起因更多人群参与到南滨路的“夜文化”活动中来。
活动形式：以各种参与性强的主题活动吸引有车一族；
各类活动：
1、霓虹灯光车展：
    在以黑夜的环境下，用追光打在要展出的车辆之上，追光到处配以相应的主持人解说，让白日里普通的车展增加了几分神秘感，让在场观众产生期待感，充分发挥夜色车展的优势。
2、音乐灯光闪动赛
   参与者驾乘自己的爱车，以闪动灯光的形式，配合现场DJ播放的音乐，谁的闪动频率，灯光效果最好即为获胜。
3、汽车“化妆舞会”
    参赛者可在自己的车上用绘制各种不同的图案，挂置各种饰物，增加各种灯光效果，让自己的爱车改头换面，来参加盛大的南滨汽车化装舞会，活动当晚未对自己的车辆进行“化妆”的一律不准驶入南滨路。）
4、汽车拔河比赛
   飙车大赛
                      
12月：
活动主题：“过圣诞，到南滨”——南滨路圣诞狂欢之夜
活动时间：12月25日晚
活动意义：每年的圣诞节都是年轻人狂欢的节日，近几年解放碑的圣诞夜涌入人数逐年递增，2008年18万人听钟声更创下吉尼斯记录。南滨路既然要打造“夜文化”，像圣诞节这种制造人气的机会是一定不能放过的，充分发挥南滨路的夜间号召力，以狂欢的形式，制造2009年南滨路“夜文化”系列活动的高潮！
活动内容：
评选南滨路的节日：
活动意义：作为“夜文化”的打造，不仅应该将已有的“历史文化”、“饮食文化”、“市民文化”很好的融入南滨路的夜色之中，还应该在将现有文化融合在一起后产生出新的文化内容，通过各类活动的开展，产生出南滨路自己的节日（节庆活动）就是新的文化内涵产生的标志。
    日本和韩国很多城市在建设城市文化的过程中，挖掘和创造区域节日、传统节日、乡土节日、民族节日、城市节日等各种名目的庆典节日，形成居民的共同意识和旅游价值。从而提高城市形象，创造节日效益。东京的“鲜花节”就引起了世界广泛的关注，在我国的一些城市也有相同的节日庆典融入市民的生活之中，如广州每年一度的“花市”，海南的“换灯节”，北京的“庙会”等，都成为具有地方文化特色的传统节日。
    在2009年已经举行的活动基础之上，加上市民们对南滨路的了解，在社会上广泛开展南滨路节日评选，可以进一步提高南滨路打造“夜文化”的关注度，也为下一步的工作打好基础。
活动时间：2009年12月—2010年1月
活动形式：网络与报纸投票+专家研讨会
活动内容：南滨路节日评选
        
九、宣传推广：
1、总体思路
（1）依托2009南岸旅游年传播宣传平台，注重南滨路活动的特色宣传，让夜文化旅游的概念深入人心；
（2）突出宣传重点，最大化吸引目标受众：就目而言南滨路的主要受众人群是25—45岁城市中高消费阶层的人群，因此媒体选择注重网络、高档写字楼电梯媒体、报纸等；
2、宣传口号：
“人人重庆，夜夜南滨”
“品味夜文化，感受夜南滨”
……
3、媒体选择：
（1）各大媒体的特点：
   不同的媒体有着各自不同的性格及特性，有各自的传达性、吸引性、及时性。这些不同点，便形成各种广告媒体的特点。如报纸广告能读不能听，但便于记忆、理解，具有保存性；电视广告能看不能听，生动活泼，但不便于记忆和存查。（2）各媒体的特点：
电视：
    优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
电梯媒体：
    南滨路受众很大一大部分是在高档写字楼工作的白领人士，电梯媒体是他们每天上下班必定接触的媒体，这种媒体宣传针对性强、效果好。
报纸：
    优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
广播：
    优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
户外媒体：
    优点是认知率和接收频率较高，作用时间长，反复诉求效果好，具有一定的环境美化作用、价格适中；传真度高，具有一定的强迫诉求性质。缺点是传播区域小，对地区和消费者选择性强、创造力受到限制。
网络媒体：
     优点是时效性强、信息量大、覆盖面广、不受时间和地域的限制、互动性强、多媒体性，可在视觉，听觉，甚至触觉方面给浏览者以全面的震撼。缺点是抄袭复制现象严重、公信力不高、容易侵犯知识产权、带宽瓶颈制约、信息垃圾泛滥等。
（3）媒体选择及投播方式
报纸媒体：
《重庆晨报》
•特点：是重庆本地报纸媒体重庆新闻版面最多、信息量最大的主流媒体，重庆地区发行量最大、广告经营总额最高的第一都市报纸媒体，是重庆读者规模增长率最高的都市类日报,读者覆盖率一直居于重庆第一的位置。2008年被荣获“中国都市报十强”, 是重庆普通老百姓最喜爱的报纸。
•对象：重庆普通老百姓
•投播方式：
      选择《重庆晨报》作为报纸类全年的合作伙伴，对南滨路夜文化打造进行系统推广。
 -硬广告：登每次主题活动信息；
 -新  闻：开展主题活动时做活动的新闻报道；
 -专  栏：开设“打造南滨夜文化”专栏，定期报道南滨路夜文化活动的相关信息。
 -专  题：对主题活动进行篇幅较大的专题报道或评述。
《重庆日报》 ：
•特点：是中共重庆市委机关报，是中共重庆市委、市政府的喉舌，易于引起各  级政府领导的关注，是重庆经济协作区十八地市发行量最大、辐射面最广、权威性最强、公信度最高的综合性城市党报，是各级政府领导及机关公务员必读的报纸。
•对象：重庆及周边城市各级政府领导及机关公务员。
•投播方式：各种活动的新闻报道。
《华西都市报》：
特点：是中国第一张都市报，辐射川渝20多个大中城市，发行量达到115万份，是中国西部发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报。2004年、2006年、2007年三次荣登全球日报发行100强，成为中国西部地区惟一获此殊荣的报纸。被评为“2007年度中国十大最具投资价值媒体”，排名纸媒之首。“2007年度中国最具品牌传播力的强势媒体30强”。
对象：重庆周边受众。
投播方式：各种活动的新闻报道。
电视媒体
《重庆电视台新闻频道》
•特点：资讯丰富，信息快捷，内容有深度，专业频道的特色凸显，特别是每天播出的《天天630》是一档关注民生、贴近社会的新闻节目，在广大市民心中具有极高的影响力与美誉度。收视率高，占有率高，并且收视呈现稳步上升的趋势。
•对象：重庆普通老百姓
•投播方式：
    可考虑选择《重庆电视台新闻频道》作为电视类全年的合作伙伴，对南滨路夜文化打造进行系统推广。以提高社会影响力。
 -硬广告：拍摄15秒的形象广告进行投放；
 -新  闻：开展主题活动时在《天天630》发布活动信息，开展活动时邀请参加进行新闻报道；
 -专  栏：开设“南滨路夜文化专栏”，定期报道旅游年的相关信息。
 -专  题：对主题活动进行篇幅较大的专题报道。
  -专题片：拍摄活动专题片播放
 电台媒体
《重庆交通广播电台》
•特点：
    重庆电台交通频道覆盖了大重庆东部以及长江三峡沿线。2003年10月12日，重庆电台交通频道实现了成渝高速公路全线同频播出，听众可以一直使用交通广播主频率收听节目，而毋须转换差转频率。在重庆重庆驾车人群中拥有较高的支持率。热门栏目《新闻直通车》、《955与你相随》、《交广关注》等。 
•对象：重庆市有车一族，自驾游客
•投播方式：
    开展主题活动前在《新闻直通车》、 《交广关注》等栏目发布活动信息，开展活动进行新闻报道。
户外媒体
    包括路牌广告、建筑物广告、灯杆灯箱广告等。考虑主要选择南岸区范围内的户外广告。这样一方面是自己的资源花钱较少，另一方面也可以在南岸区范围内营造旅游年的宣传氛围。
1）针对南岸区市民：
•长江南桥头T型牌：是南岸区的门户，是主城区进入南岸区的主要通道，形象好、影响力大；
•鹅公岩大桥南桥头：南岸区西大门。此广告位副面宽，横跨整个街道，视觉效果好。
•四公里转盘：临近高速公路入口，是通往茶园、南岸腹地的必经之路。
•茶园转盘：茶园是重庆城市发展副中心，是南岸区未来发展的重点。
2）针对其他区市民：
•较场口转盘：临近解放碑，是市中区最具人气的地方，是市内宣传的最佳地段。
•上清寺转盘：人流量、车流量大，是通往江北的必经之路。
•陈家坪转盘：是高新区、九龙坡区、成渝高速交汇处，又有长途汽车站；
3）针对外地游客
•机场高速路T型牌、机场广告牌：针对市外高端游客。
•成渝高速、渝黔高速、渝遂高速T型牌：针对市外普通游客。
•菜园坝、重庆火车北站：是市外游客进出重庆的门户，吸引市外游客眼球的主要区域。
网络媒体
《腾讯•大渝网》：
•特点：
    是由腾讯科技（深圳）有限公司和重庆日报报业集团联合打造，由腾讯网和重庆商报具体运营。腾讯•大渝网立足于为重庆网友提供本地的资讯、产品和服务，在内容选择、市场运营上完全实现本地化。通过精确划分用户所在的地理区域，实现给不同地理区域的用户推送不同的内容，同时通过迷你首页以及QQ客户端TIPS能够主动的向重庆地区用户第一时间发送资讯。打造了B2C模式的大渝商城、针对重庆生活资讯的搜索引擎等实用产品。给重庆市民带来了一种全新的在线生活模式。
•对象：面向全社会公众
•投播方式：
     开展主题活动前发布活动信息，开展活动时进行新闻报道。