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重庆南滨路夜啤酒文化节活动及招商方案
为了促进南岸区旅游经济的发展,打造南岸区旅游品牌,做好“政府搭台、企业唱戏”的大文章,促进啤酒、餐饮等企业的发展,弘扬中华饮食文化,丰富市民文化生活,南岸区人民政府、南滨路管委会借南岸区旅游经济发展年之机,决定在南滨路(含洋人街)举办“首届国际夜啤酒文化节”。
一、活动主题:
欢乐畅饮,情醉南滨
——首届国际夜啤酒文化节
二、活动时间:
2009年7月24日—2009年7月30日共7天(暂定)。
三、活动地点:
结合南滨路的地理特性,本活动的地点拟定为三点一线的布局方式:
洋人街——烟雨公园——南滨扬帆
开幕式设在洋人街。
四、活动组织
主办单位:南岸区人民政府
承办单位:南滨路管委会、南岸区旅游局、南坪街道、海棠溪街道、龙门浩街道、弹子石街道
协办单位:赞助单位
策划执行:XX广告公司
五、活动意义
7、8月份是一年中最热的季节,而夏天喝夜啤酒是重庆人的时尚。目前全国举办啤酒节的城市很多,也有很多很有名、规模较大的啤酒节,但“夜啤酒文化节”还没有哪个城市举办过。所以重庆率先举办可以拔得头筹,抢占先机。
南滨路经过10余年的打造,已成为“重庆美食第一街”,荣获了“中国美食街”荣誉称号,是目前重庆市最具人气的饮食街;洋人街由于其独具特色的定位,科学的市场运作,已成为目前重庆市人气最旺的新兴娱乐场所。所以在这里举办“首届夜啤酒文化节”,必将能吸引更多的消费者来,聚集更大的人气,扩大活动的影响。
南滨路举办过多次餐饮、旅游活动,在市内都引起了很大的轰动,取得了很好的效果。同其他餐饮、旅游节相比,本届啤酒节规模更大、水平更高、活动更多,是一次盛大的美食节庆活动,必定成为南滨路餐饮、旅游市场的一个新亮点,本次活动将是啤酒、餐饮企业进行企业宣传、形象展示、品牌提升的大好商机。
六、活动运作方式
采取政府主导、企业与社会参与、市场运作的办节方式。
1、政府主导:
协调各部门、各系统的关系,提供活动场地和广告位资源,并办理相关手续;
2、企业与社会参与:
重庆以前的啤酒节,是由重庆啤酒主办,所以主要是重庆啤酒自娱自乐,其他啤酒企业(商家)基本不能参加。
本次啤酒节由政府主办,所以我们希望邀请所有在重庆有销售的国内和国外啤酒品牌参与,同时邀请重庆餐饮厂家(商家)参与。
3、市场运作:
1)本次活动的主会场,我们认为最好放在洋人街,并由政府出面邀请美心集团总冠名(由于美心不属于啤酒企业,所以由美心总冠名就不影响所有啤酒企业参与);
2)啤酒大棚邀请啤酒厂家(商家)赞助;
3)美食摊位对重庆餐饮厂家(商家)进行招商。
七、活动形式及内容
本届啤酒节总体思路:以啤酒活动为主线;以开幕式为重头;以街舞和DJ大赛托气氛;三点一线联动;主题活动贯穿每一天。
本届啤酒节内容包括:别具一格的开幕式、啤酒大棚、街舞、DJ大赛、特色风味美食展销、啤酒竞饮及游乐、竞技比赛、天天欢乐大抽奖、啤酒文化宣传、节目表演等项目的活动和展示,集饮食、文化、竞赛、娱乐为一体。
(一)准备期
1、举行新闻发布会
邀请重庆的所有电视、报纸、广播媒体、中央媒体驻重庆站的记者参加,在会上发布活动消息后,由各媒体发布活动新闻。
2、开通网站:
为活动专门开通一个网站,同时通过《大渝网》、《华龙网》、《视界网》等网站发布活动信息。
3、户外广告:
利用T型牌广告,建筑物广告,灯杆广告等发布活动信息。
4、交通广告:
利用公交车车身广告、车内挂帘广告等发布活动信息。
(二)开幕式
开幕式是啤酒节的重头戏,拟采取明星表演结合互动游戏的形式举行,以明星来吸引观众,通过互动游戏来营造现场氛围。同时观众可以边看表演,边喝啤酒,体现轻松狂放、自由自在的现场氛围。
1、地点:
洋人街金色大厅前广场围起来,搭建舞台,设置啤酒大棚,摆设饮食摊点。
2、时间
第一天晚上。7:30—9:30
3、方式:
开幕式采取凭票的方式,每张票可领一杯啤酒、一瓶饮料、一份小吃,同时赠送手提袋一个,内有太阳帽一顶、夜光棒一根。
4、内容
1)外籍舞蹈团热辣开场舞
2)介绍活动概况
3)领导致词
4)领导开启本次活动首桶啤酒,启动开幕仪式
5)专业女子提琴团队
6)嘉宾歌手酒技表演,并与现场观众互动
7)重庆杂技团招牌节目
8)明星演唱4首歌曲,并与现场观众互动
9)外籍舞蹈团队动感舞蹈
10)反串嘉宾与现场观众搞笑互动演出
11)压轴明星演唱4首歌曲
12)外籍乐队互动演出
5、演员及主持人邀请
1)明星演员:
拟定2组明星,任选一组邀请参与活动,本次活动所邀请明星风格与啤酒节风格一致,本次活动主要吸引人群为18—35岁人群与邀请明星受众群一致。
一组:蔡妍+王栎鑫+俞灏明
二组:胡彦斌+爱戴
2)主持人:
拟邀请重庆电视台主持娱乐节目的著名主持人
一组:龙勇、吴洁
二组:史小恩、陈力
3)其他演员及队伍
(三)街舞、DJ大赛
参加啤酒节的以年轻人为多,街舞、DJ大赛也是年轻人喜爱的活动,它们都体现了一种激情狂放、青春活力,所以在啤酒节期间举行街舞、DJ大赛可以增加活动的看点,吸引更多的目标受众来参与。
1、地点:洋人街(烟雨公园)
2、时间
从第二天起,每天晚上7:30—9:30
3、组别划分:
比赛划分四个组别:
? 男子单人项目
? 女子单人项目
? 集体项目
? DJ项目
4、参赛队伍:
1)大专院校
2)社会团队
3)个人
5、比赛方式:
比赛分为二个阶段:初赛和决赛
1)前面5天为每个组别的初赛,每天决出每个组别的第一名。
2)闭幕式举行决赛,由每个组别的第一名参加决赛,评出每个组别的前三名颁奖。
6、奖项设置:
1)竞赛奖:
? “街舞王”
? “街舞后”
? “最佳街舞”
? DJ大王
2)单项奖:
1) 最佳表演奖;
2) 最佳技巧奖;
3) 最佳音乐奖;
4) 最佳配合奖。
5) 最佳服装奖
(四)啤酒大棚
啤酒大棚是啤酒节的主要活动形式,由组委会统一划出地盘,邀请在重庆销售的所有啤酒品牌厂家(商家)参加。增加活动的参与性、品牌的广泛性,扩大活动的影响。
1、地点:
在洋人街、烟雨公园、南滨扬帆三个地方划出大部分地盘,拟邀请三个主要啤酒品牌厂家(商家)搭建若干啤酒大棚,余下的地方邀请其他啤酒品牌厂家(商家)搭建啤酒大棚。
2、时间:
每天晚上7:30—11:30
3、方式:
赞助企业自行搭建大棚,摆放桌椅,卖啤酒,也可以卖饮食。同时自行组织开展一系列不同主题、不同形式、不同内容的活动,聚集人气。同时使本次啤酒节的活动更加丰富多彩。另外大棚外由组委会统一设置各种饮食摊点,作为饮食的补充。
4、内容:
1)卖啤酒、饮食
赞助企业通过卖啤酒、饮食作为收入的来源。
2)现场巡演
由组委会统一组织俄罗斯菲叶维克歌舞团、巴西圣保罗现代桑巴舞团到各大棚巡回表演,营造氛围。
3)外国女郎陪酒
赞助企业可以招聘俄罗斯等外国女郎在现场陪酒,增加现场气氛。
4)互动游戏
赞助企业可以自行开展一些啤酒游戏、啤酒表演、抽奖活动、知识问答等活动营造现场气氛。
(五)美食展销
喝夜啤酒必然要伴随吃夜宵,所以本届啤酒节同时举行美食展销,作为啤酒节的活动补充,使人们在喝夜啤酒的时候也能品尝到美食。同时也是增加收入的途径。
1、地点:
1)各啤酒大棚外
2)南滨路沿途
3)洋人街内
2、方式:
由组委会在活动地点统一划定经营场地,邀请饮食企业参加,参加企业在指定地点按组委会统一要求搭建摊位,出售饮食。
3、内容:
1)烧烤;2)卤菜;3)小吃;4)串串香;5)饮料
(六)其他活动
1、啤酒比赛活动:
2、啤酒表演活动:
3、啤酒展览
(七)闭幕式及街舞、DJ颁奖典礼
闭幕式通过表演活动和街舞、DJ颁奖典礼把本届啤酒节推向最后的高潮。采取开放的方式,不收门票,吸引更多的观众参与。同时观众可以边看表演,边喝啤酒,体现轻松狂放、自由自在的现场氛围。
1、地点:
洋人街金色大厅前广场
2、时间
最后一天晚上。7:30—9:00
3、内容
1)领导致辞;
2)街舞、DJ决赛;
3)外籍舞蹈团热辣舞蹈;
4)外籍乐队演出;
5)重庆笑星表演;
6)重庆乐队演出;
7)穿插街舞、DJ颁奖。
八、广告宣传
1、 印刷啤酒节海报张贴,DM单向游人及有关企业发放;
2、 召开新闻发布会,向社会发布啤酒节的有关情况;
3、 分阶段在重庆市媒体上刊登广告,并进行新闻和专题报道;
4、 在重庆市主要街道悬挂彩旗、灯杆广告、车身广告、户外大型广告;
5、 在南滨路悬挂护栏广告、制作灯杆广告;
6、在活动现场悬彩旗、横幅、拱门、气柱、气模人、广告牌等;啤酒节将邀请7、 重庆市领导、行业协会有关人员参加开幕式,并邀请中央有关新闻媒体现场8、报道;建立啤酒节网站进行跟踪报道和进行长期的文化宣传。
7、活动结束印刷啤酒节宣传画册、刻制DV光盘。
附:招商方案
一、 总冠名
费用:
现金: 万元人民币。
回报:
1、本届啤酒节将以“XXX杯首届国际夜啤酒文化节”命名;
2、以“协办单位”的名义出现在啤酒节所有地方;
3、组委会特别举办赞助签约仪式,对外公布总冠名企业为本届夜啤酒文化节“总冠名”赞助商。
4、可以使用冠名进行合法的商业推广。
5、开幕式门票的显著位置放置企业广告;
6、企业领导开幕式坐主席台;
7、开幕式主持人提及企业名称;
8、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅8条;
9、啤酒文化节期间南滨路灯杆广告位60个;
10、 啤酒文化节期间南滨路护栏广告位60个;
11、 虹门6个;气柱10个;气模人6个;花篮10个;
12、 所有有关本届啤酒节的宣传报道均会出现企业品牌名称;
13、 媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及采访。
14、 啤酒节宣传册封面广告+6个P内页广告(彩色4个P、黑白各2个P)。
15、 赠送《啤酒节宣传册》200本;DVD光盘200张;
16、 赠送开幕式门票200张;
17、 赠送啤酒节纪念品若干。
二、 啤酒厂家(商家)
参加条件:
1、参加厂商为知名啤酒品牌的厂家。
2、参加厂商须向社会郑重承诺诚信经营,无假冒伪劣、以次充好现象的发生。
3、参加厂家自行搭建和装饰品酒大篷,形象设计须能体现本企业独特品牌风格,达到品酒区整体规划要求。
4、参加厂商大篷内摊位的设立要提前提交组委会审批。摊位内的饮料、冷饮的种类要与组委会的指定产品相一致。
5、参加厂商大篷内外广告只能用于宣传本企业,不能用于其他广告宣传,广告效果图须提前提交组委会审批通过后方可实施(用A3纸彩喷打印)。
6、参加厂商可在指定区域搭建舞台1个,自行安排表演节目和开展活动;
费用回报
(一) 洋人街
费用:
1、现金: 万元人民币。
2、啤酒:本品牌扎啤 桶(30公斤/桶)
回报:
1、可设置啤酒大棚及大型展位四个;
2、开幕式门票的显著位置放置企业广告;
3、企业领导开幕式坐主席台;
4、开幕式主持人提及企业名称;
5、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅4条;
6、啤酒文化节期间南滨路灯杆广告位40个;
7、啤酒文化节期间南滨路护栏广告位40个;
8、虹门4个;气柱8个;气模人4个;花篮8个;
9、所有有关本届啤酒节的宣传报道均会出现企业品牌名称;
10、 媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及采访。
11、 啤酒节宣传册封底广告+4个P内页广告(彩色黑白各2个P)。
12、 赠送《啤酒节宣传册》100本;DVD光盘100张;
13、 赠送开幕式门票100张;
14、 赠送啤酒节纪念品若干。
(二) 烟雨公园
费用:
1、现金: 万元人民币。
2、啤酒:本品牌扎啤 桶(30公斤/桶)
回报:
1、可设置啤酒大棚及大型展位3个;
1、可搭建舞台1个;
2、开幕式门票的显著位置放置企业广告;
3、企业领导开幕式坐主席台;
4、开幕式主持人提及企业名称;
5、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位30个;
6、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位30个;
7、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅3条;
8、彩虹门3个;气柱6个;气模人2个;花篮6个;
9、所有有关本届啤酒节的参加企业中均会出现企业品牌名称;
10、 媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及采访。
11、 啤酒节宣传册封二广告+3个P内页广告(彩色2个P、黑白1个P)。
12、 赠送《啤酒节宣传册》80本;DVD光盘80张;
13、 赠送开幕式门票80张;
14、 赠送啤酒节纪念品若干。
(三) 南滨扬帆
费用:
1、 现金: 万元人民币。
2、啤酒:本品牌扎啤 桶(30公斤/桶)
回报:
1、可设置啤酒大棚及大型展位2个;
2、可搭建舞台1个;
3、开幕式门票的显著位置放置企业广告;
4、企业领导开幕式坐主席台;
5、开幕式主持人提及企业名称;
6、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位20个;
7、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位20个;
8、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅2条;
9、彩虹门2个;气柱4个;气模人2个;花篮4个;
10、 所有有关本届啤酒节参加企业中均会出现企业品牌名称;
11、 媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及访问。
12、 啤酒节宣传册封三广告+2个P内页广告(彩色黑白各1个P)。
13、 赠送《啤酒节宣传册》60本;DVD光盘60张;
14、 赠送开幕式门票60张;
15、 赠送啤酒节纪念品若干。
(四) 啤酒大棚
费用:
1、现金: 万元人民币。
2、啤酒:本品牌扎啤 桶(30公斤/桶)
回报:
1、可设置啤酒大棚及大型展位1个;
2、开幕式门票放置企业广告;
3、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位10个;
4、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位10个;
5、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅2条;
6、彩虹门1个;气柱2个;花篮2个;
7、所有有关本届啤酒节参加企业中均会出现企业品牌名称;
8、啤酒节宣传册1P彩色内页广告。
9、赠送《啤酒节宣传册》20本;DVD光盘20张;
10、 赠送开幕式门票20张;
11、 赠送啤酒节纪念品若干。
三、街舞、DJ大赛冠名
费用: 万元人民币。
回报:
1、开幕式门票放置企业广告;
2、企业领导在街舞或DJ大赛坐主席台;
3、街舞或DJ大赛主持人提及企业名称;
4、街舞或DJ大赛企业可组织50人的方队;
5、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位10个;
6、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位10个;
7、街舞或DJ大赛场内显著位置悬挂企业宣传条幅2条;
8、街舞或DJ大赛场内彩虹门2个;气柱4个;花篮4个;
9、所有有关本届啤酒节参加企业中均会出现企业品牌名称;
10、啤酒节宣传册1P彩色内页广告。
11、赠送《啤酒节宣传册》20本;DVD光盘20张;
12、赠送开幕式门票20张;
13、赠送啤酒节纪念品若干。
四、指定产品招商方案
(一)参加条件:
1、参加厂商为具有正规手续的产品制造厂家及服务提供商。
2、参加厂商的生产及销售手续齐备符合有关规定。代理商要求提供代理产品的相关资料。
3、参加厂商须向社会郑重承诺诚信经营。
4、参加厂商展位的搭建由组委会指定厂家搭建,费用自理;
5、参加厂商展位的形象设计能体现企业独特的风格,达到展区整体的规划要求。设计效果报组委会审批通过后,由参加厂商自行装饰。
6、参加厂商展位内外广告只能用于宣传本企业,不能用于其它广告宣传。
(二)费用: 万元人民币。
(三)回报:
1、参加厂商的商品可以在啤酒节的所有地方销售;
2、食品一条街摊位或商品风情一条街摊位2个;
3、南滨路灯杆广告位或护栏广告位10个;
4、啤酒节宣传册1P内页广告。
五、商贸摊位招商方案
(一)参加条件:
1、参加厂商必须是生产及销售资格的生产厂商或经销商。
2、参加厂商的生产及销售手续齐备符合有关规定,并将复印件交与组委会审批。
3、参加单位须向社会郑重承诺诚信经营。
4、参加厂商展位的搭建由组委会指定厂家搭建,费用自理;
5、展位的形象设计能体现企业独特的风格,达到展区整体的规划要求。设计效果报组委会审批通过后,由参加厂商自行装饰。
6、参加厂商的商品只能在自己的摊位内销售;
7、参加厂商展位内外广告只能用于宣传本企业,不能用于其它广告宣传。
(二)费用
1、标准展位(桁架喷绘式):
4平方米(2米×2米):人民币2000元/个。一次购买两个摊位以上9折优惠。
2、特装区:200元/平方米,30平方米起租。
(三)展位配置:
1、标准展位(2M×2M):配企业名称楣板一块(2M×2M)、220V电源插座2个(如需增加电源插座及用电量请提前与组委会联系)、灯管2支、电源开关1个。
2、特装区:按特装区自行设计效果图,经组委会审批同意后搭建。
注:以上所有回报需要可以具体洽谈。
六、各类广告收费
1、灯杆广告位:500元/杆/10天
2、护栏广告位(2米×0.5米):500元/个/10天
3、彩虹门:2000元/个/7天
4、气柱:2000元/个/7天
5、气模人:2000元/个/7天
6、条幅:500元/个/7天
7、刀旗:200元/面/7天
8、开幕式门票广告:3000元
9、啤酒节宣传册内页彩色广告:1000元/P
10、 啤酒节宣传册内页黑白广告:500元/P
注:以上所有回报需要可以具体洽谈。
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