——透视“中国葡萄酒业知识产权第一案”众生相

[回放：中国葡萄酒业知识产权第一案]

2001年，张裕公司再次向国家商标局提出“解百纳”的商标注册申请，于2002年4月14日由国家商标局核准注册。

2002年6月，威龙等企业联合向国家工商总局商标评审委员会提交撤销注册申请书，反对张裕注册“解百纳”商标。该商标又被撤销，而张裕公司不服此决定，由此进入行政复审阶段。从而掀开了业内长达6年的“解百纳”商标之争。张裕、中粮长城、王朝、威龙等几乎所有国内葡萄酒业巨头悉数卷入。

2008年5月26日 国家工商行政管理总局商标评审委员会经过论证与严谨评审之后，裁定中国最早的干红葡萄酒品牌— —“ 解百纳” 商标为张裕所有，而非行业共用的葡萄酒品种或产品通用名称，张裕享有一切注册商标相关权益。

1、葡萄酒经销商：只要打上“解百纳”，就好卖

经营葡萄酒生意多年的刘先生对记者说，“只要外包装打上-解百纳-三个字，就好卖！”

“几乎所有的葡萄酒品牌都出‘解百纳’，市民都认这个。”卖场的销售人员表示，诸多“解百纳”中，张裕“解百纳”知名度最大，销售也最好。

北京零点调查公司的《解百纳品牌认知度调查报告》中，提到解百纳就会联想到张裕的受访者高达70.5%。经过张裕70多年的经营，解百纳己经成为一个高端葡萄酒品牌。

据了解，当下坊间流通销售的“解百纳”葡萄酒，竟达30种之多，而且大多将其作为主推产品，放在货架的显眼位置，价格从十几块到几十块不等。在一家超市的堆头广告就赫然写着：凭小票加10块就可领一瓶“解百纳”！

而一些杂牌葡萄酒企业，更是纷纷“傍名牌”生产各种各样的“解百纳”，其中不少是劣质红酒。例如：嘉定工商部门就曾查获了612瓶“欧圣园”上海红解百纳干红葡萄酒，细菌总数严重超标、酒精度与标志不符、甚至有的没有注明生产厂商。

2、工商总局商评委:“ 解百纳” 商标为张裕所有

2008年5月26日 国家工商行政管理总局商标评审委员会经过论证与严谨评审之后，裁定中国最早的干红葡萄酒品牌— —“ 解百纳” 商标为张裕所有，而非行业共用的葡萄酒品种或产品通用名称，张裕享有一切注册商标相关权益。

“解百纳”商标花落张裕意味着，商标争议裁定下达后，其他酿酒厂商如果使用“解百纳”字样将构成侵权。其它品牌的“解百纳”必须改头换面，才能继续销售。

日前，沃尔玛等己下架其他品牌解百纳，有的原标“解百纳”品牌的葡萄酒悄悄更改名称。王朝、威龙、北京丰收葡萄酒有限公司、新天国际葡萄酒业股份有限公司、青岛华东葡萄酿酒有限公司、长白山酒业集团有限公司、贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司等企业的代表均表示，都在不同区域市场遭遇了“下架”。

《葡萄酒鉴赏》杂志主编陈庄认为，“解百纳”商标裁定，将会促进行业竞争格局的变化。这一裁定，将是继“新国标”之后又一促进企业靠自己的技术、品牌取胜的机会，将在更大程度上鼓励企业自主创新。

3、法律专家：争端解决前张裕仍享注册权

针对裁定，中粮长城葡萄酒相关人士表示：“如果此例一开，每个企业都将葡萄酒的品种或品类注册成品牌，那将对整合行业是极大的伤害。”

也有业内人士指出，模仿容易创新难。傍名牌容易，造名牌不容易。俗话说，瘦田无人耕，耕开有人争。解百纳之所以引起大家打破头来争，背后就是利益驱动，因为解百纳己经成为葡萄酒业的一块金字招牌。

7月13日，长城、王朝、威龙三家公司正式向北京市第一中级人民法院提起诉讼，将国家工商行政管理总局商标评审委员会推上了被告席，请求法院撤销该注册商标。

法律专家表示，这将不会影响张裕 “商标维权”的展开。因为从理论上讲，商标评审委员会的评审结果业已生效，即在上诉期间，张裕仍享注册权，张裕公司已经有权利要求他们认为那些侵权的企业停止侵权行为，按照相关规定，执法部门理应予以配合。

4、中国食品工业协会：傍名牌己成葡萄酒行业发展的顽疾

在葡萄酒行业，消费者成熟度不高，大部分普通消费者还是没有真正懂得葡萄酒知识和葡萄酒文化，更无从选择和判断品种、年份等等，甚至是一个品牌之下的不同产品更是无法合理选择和区分，傍名牌现象屡见不鲜，而六年争议更加剧了市场的乱象。

央视市场研究公司《中国葡萄酒行业现状报告》显示，1998年以前，市场上生产“解百纳”的企业仅有张裕一家，此后不断有企业加入这一行列，尤其在2002年商标案爆发之后达到高潮。

中国食品工业协会表示，傍名牌的现象己成葡萄酒行业发展的顽疾，在短期看来，企业快速获利，并且风险极小，成本极低。但由于文化培育不足导致消费者根基不牢靠，再加上企业缺乏自主创新意识，也缺乏综合能力的提升，会形成很多致命的短板而导致没有可持续发展的能力，从而使行业陷入低水平、低层次竞争的尴尬局面。

根据CTR的统计数据，从2002年到2007年9月6年间，张裕公司投入解百纳广告费2.43亿元，而其它企业的广告投入几乎可以忽略不计。业内人士认为，近年来因为其它品牌解百纳的冲击，张裕的解百纳市场被侵占、品牌形象被透支，甚至为解百纳投入的巨额广告费用也“为他人做嫁衣”。

事实上，这种仿冒行为不仅仅出现在“解百纳”身上。据了解，在葡萄酒业，仿冒、傍名牌现象十分猖獗，包括张裕、长城、王朝等业内知名品牌都深受其害。

5、新浪网民：解百纳应该跟洋品牌竞争

中国是世界上葡萄酒消费增长最快的市场。这让全球葡萄酒厂商趋之若鹜。专家预计，从目前到2010年间，中国葡萄酒消费量将增长近36%；同期，全球葡萄酒消费总量的增长幅度仅为9.15%。

2007年中国进口葡萄酒总量仍呈加速上升之势，约达5400万瓶（每瓶750ml），较2006年增长125%，创下历史最高记录；进口葡萄酒在中国市场份额（按营业额计算）由06年的6.6%提高至约10%左右。

“劣币驱逐良币”是经济学中的一个著名定律。在铸币时代，当那些低于法定重量或者成色的铸币——“劣币”进入流通领域之后，人们就倾向于将那些足值货币——“良币”收藏起来。最后，良币将被驱逐，市场上流通的就只剩下劣币了。因为良币付出的成本高，而没有付出的劣币，获得大量的利益，最终充斥市场的，就都是大量的劣币了。

中国市场走向全球的过程，假货泛滥，劣币驱逐良币、稗子压倒稻子的案例比比皆是。往往是一家企业苦心打造出的品牌在具有了一定知名度后，马上就被“傍名牌”者仿冒侵权。纵观国内行业，众多优秀的民族品牌就是这样被拖垮了，“傍名牌”成为遏制中国民族品牌成长的毒瘤。

新浪的一个网民贴子颇具代表性：现在市场上还有不到10块的解百纳，中国的企业怎么才能发展？解百纳应该是一个品牌，应该能跟法国、奥地利竞争的！

6、解百纳：维权之路才刚刚开始

一位业内人士表示，按照商标法的有关规定，“ 解百纳”将由烟台张裕独家享用，其他任何厂家不能再用。这也意味着消费者可以放心购买真正的解百纳产品，而不再为 30多种“ 解百纳”所迷惑。

但据了解，在部分卖场，除张裕的五六种“解百纳”产品外，还有近30种“解百纳”产品，目前这些“解百纳”在卖场销售正常。张裕表示，将在近日启动知识产权保护行动，这意味着在市场上流通的“解百纳”产品，如不更名将被停止销售。

党中央明确提出要建设创新型国家，胡总书记指示要抓紧实施国家知识产权战略，打造知名品牌。中国己是世界第四GDP大国、第三大出口国，但这些大部分是建立在为世界品牌做加工的基础上，没有自己的国际品牌，很难有真正的国际竞争力。

当前，我国的知识产权环境还不尽人意，极有潜力做强的优质品牌往往还被“傍名牌”行为困扰，“冒牌驱逐名牌”成为中国知识产权保护的一大怪现象。

虽然解百纳裁定己花落张裕，但是面对全国大大小小的“解百纳”，张裕还需要投入巨大的人力、物力、财力去维权。

有人这样形容葡萄酒：三毫米的距离，一颗好葡萄，要走十年。

张裕解百纳的商标正名，整整走了71年；而维权之路，则刚刚开始。

[链接：解百纳的前世今生]

1931年，张裕创立“解百纳”商标，寓“携海纳百川“之意，并于1936年向当时的实业部商标局申请注册，1937年获得核准，注册证号是第33477号，注册证书存档于南京的中国第二历史档案馆。

早在1892年，张裕就选育出了很多新品种，蛇龙珠就是其中之一。作为解百纳品牌产品主要原料之一的蛇龙珠，经过几十年的栽培试验，已经被证明其在烟台表现最好，这也使得张裕解百纳形成了自己独特的区域特点和口感风味。目前，张裕公司在烟台拥有全球最大的蛇龙珠葡萄种植基地，其产量占了烟台地区蛇龙珠总产量的80%，占了全国总产量的70%。

为了保持“解百纳”品牌产品的优异品质及独特风味，张裕公司专门建立了专门的解百纳发酵中心、生产中心、灌装中心，同时，专门对“解百纳”进行质量、环境、食品安全管理等方面的认证，在质量上严格把关，努力将“解百纳”塑造为优质品牌的代表。也正是这样，才使得该品牌成为了张裕公司的主打高端品牌之一，也是国内葡萄酒业的主力高端品牌。

在1987年第25届布鲁塞尔世界优质产品评选会上，张裕解百纳干红荣获金奖。作为行业高端品牌代表，多次在布鲁塞尔等国际博览会上获奖，而在“世界500强财富论坛”的上海年会和“99巴黎中国文化周”上，张裕解百纳更是独领风骚，被指定为宴会唯一专用的葡萄酒。

1959年、1985年和1992年，三次向国家商标局提出“解百纳”商标注册申请，获准“备案使用”。

2001年，张裕公司再次向国家商标局提出“解百纳”的商标注册申请，于2002年4月14日由国家商标局核准注册。

 

 

 

[陈惠民简介]

 

就职于国内最大的专业整合传播公司——宣亚国际传播集团，广州3C团队策略内容总负责人，3C领域资深营销传播专业人士。逾十年市场营销及PR传播工作经验，过往业绩卓著。曾长期服务中国移动、中国联通、网络通信运营商263、全球消费电子品牌TCL彩电等公司，具备丰富而深厚的行业积淀。