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- 营销战，看不见硝烟
- 如果我们敢于承认现实的话，不应该不承认，企业竞争也属于战争范畴，这也是人类利益与能动性的冲突。如果营销战争与军事战争有所区别的话，军事战场上有英雄，而营销战场上没有英雄，只有投机分子。在军事战场上与阵地同生共死，我在阵地在，拼到最后一个的这种大无畏英雄气概，用在营销战场上就十分愚蠢了。 对于一 ...
- 场景消费·场景销售
- 人在内心里大概都是希望表现自我并且被人欣赏，尤其现代人，自我表现与自我实现的意识更强。曾有一段时间，霹雳舞流行，经常地就有一群人在街头大舞霹雳；最近一段时期，滑板开始在都市流行，每天下午，上海外滩就有一些青年毫不在乎地跌摔滚爬；而巴黎、意大利这些艺术之都，更多的流浪艺人在街头即兴创作，甚至不仅仅是为 ...
- 广告效应长效短效谈
- 说到广告效应，我相信这是个令广告主激动而感兴趣的话题。 事实上，所有的广告主最关心又最担心的就是广告效应问题。没有一个广告主不关心自己的每一笔广告费是怎么花出去的，起到了什么作用：是一声爆炸，还是无声无息? 常常碰到一些性急的广告主，刚刚投了400万广告费，便指望当年一定要收回800万的盈利。敢 ...
- 噱头玩与广告主
- 做广告免不了玩些噱头。虽说不少有识之士风雅之流对此颇不以为然，甚至不屑一顾，但噱头在广告中仍是出足了风头，过足了瘾。 本人是奥格威父亲反对“过分花巧的噱头”的坚决拥护者，但在此，我却要对另一种噱头大加赞辞。 广告公司替别人搞策划、搞创意，常常忘了替自己搞好策划和创意。这种忘我精神固然可嘉 ...
