日志
文章专辑|
- 临门一脚的店头行销
- 如何吸引消费者来购买自己的产品?如何稳住消费者的忠诚度?光靠电视、报纸等大媒体上进行斗法是否就能决定最后胜负?运用有奖促销、低价竞争，能否长年累月如此?显然不行。那么，为什么不考虑一下店头行销呢? 愈来愈多的企业和经销商大叹生意越来越难做。商品是越来越多，不同牌号的同质商品少则十个八个，多则成百上千 ...
- 我能为你做什么——一位广告总监的告白
- 我只是广告界的一个小辈，承蒙《销售与市场》杂志社友人的抬举，(他们抬得吃力，看着让人心疼，趁着他们腿还没打颤)我在这里先冒充专家扯上一回，还望各位企业界前辈多多海涵。 企业在广告活动中少不了要拍摄广告片，那么如何创作一条广告片，以及如何批准广告片制作公司呢?耽误您上卫生间的一会功夫，听兄弟聊一聊。 ...
- 行走着的亲亲八宝粥
- 奥格威广告“神灯”魔力源泉之五：我惯于应用别人智慧的成果。 我1994年秋，曾因一家食品集团的邀请一起去参加在郑州召开的全国糖酒秋季交易会，被那些天上飞的、地上走的各式各样的广告手段弄得眼花缭乱。有广告气球、广告气艇，更有趣的还有一架小飞机，像蜜蜂嗡嗡叫着，拖着一条广告标语在上空盘旋。不停的锣鼓声 ...
- 让文案抓住消费者
- 一篇好的广告文案总是能说出目标消费者心里所想，或消费者未意识到的需要。对于一个广告文案最高的奖赏就是，消费者从广告文案里找到了自己想要的东西，“是的，这正是我要的。”OK! 当消费品流行风潮日渐衰弱之时，广告语的流行势头却异常地凶猛。上海曾有段时间特别流行“不要太潇洒哦”这句话，并衍生开来直至凡带 ...
- 宝洁与您面对面P&G
- 老总在走道的另一端叫我去听电话，据说是宝洁公司准备搞一个大型的农村市场推广运动，想跟可能具体负责此事的策划人谈一谈，而我们是他们考察的第12家广告公司。 我拿起电话，里面劈头第一句就是：“Do you have enough confidence to cooperate with the large corporationlike p&G?(您对跟我们这样的大公司合作有没 ...
- 容貌比名字更易记忆
- 你的产品具备完整意义上的品牌吗?你的品牌蕴含的能量到底有多大? 我们需要一个有力的品牌 众所周知，现在已是产品贩卖的时代，产品功能、分销网络、价格差异等因素都已不再是决定产品在市场中的成败的关键。两只相同造型、相同质量、相同价格的杯子，但却因拥有不同的品牌而命运迥异。从“物”上看它们一 ...
- 越界激情创意有商量
- 创意，不过是存在的东西重 新加以排列组合罢了，就好 像是找来许多木块，能不能 搭出个漂亮房子，就看你有 没有一个活络的脑子了 一想到创意，我头脑就疼。一些小怪物和小精灵在我的头脑里折腾，它们显得非常兴奋。关云长和岳飞正在对打，张飞和东方不败躲到山脚下谈情说爱，我用五只小 ...
- 广告定位三题
- 一颗子弹 打一只鸟 一颗子弹 打两只鸟 A：一颗子弹打一只鸟 现在有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其击落，还是对着一群鸟放一枪，惊飞所有的鸟呢? 定位原是强销的一个观念，现被广告上偷了来，并且迅速渗透到了广告运动的每个环节，诸如产品定位、品牌定位、市场定位、目标对象定位、 ...
- 我之CI观
- 偶遇台湾艾肯形象设计公司的总裁魏正先生，聊及杉杉集团导入CI一事，又从杉杉聊到对CI的认识与观念。 艾肯形象设计公司的英文名称很有意思，“ICON”，倒过来看就是“NOCI”，意即：CI IS NO CI。CI就是没有CI，听起来好像内含什么玄机的玄学，不太好懂，其实却是一语道破天机，不由人不击节称妙。 从字面意义 ...
- 广告人，坦诚论客户
- 经营广告公司最担心的就是客户有一天会跑了，心始终悬在半空中，如履薄冰。这种糟糕的感觉，经营广告公司的大概都有体验。 从最初接触，广告公司和客户双方都有神秘感。随着时间推移，相互之间越来越熟，神秘感便越来越少，大家距离越来越近，就好像双方都已经爬上了山头，下面的路就该下坡了。 下坡的原因很 ...
