日志
文章专辑|
- 品牌之旅
- 有幸福感的企业主 请守住你的幸福而一切都在运动中 从产品到品牌 “产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。” 现代企划鼻祖史蒂芬金的一段话，明确地定义了产品与品牌的分野。 ...
- 闲话促销
- 真正的友谊 是不会依赖 礼物笼络的 一个品牌也是如此 促销——为了见一个姑娘，结果把她全家都请来吃了一顿饭。这是我在《名词别释》一文中，给“促销”的一个“新说法”。意思是，促销策划不好，就会有这样的结果。 有一次我在杭州看到一运动饮料搞赠饮促销，场面非常热闹。可定睛细看 ...
- 小兵斗大将游击战
- 小企业打市场 打得下，守不住 就一定要时刻准备望风而逃 逃遁是为了保存自己的实力 更好地消灭敌人 在我做企划人的近10年生涯中，陪过不少只能打游击战的小企业成功，也陪过不少小企业失败。失败的原因很多，其中有一条就是“打得下，守不住”。 小型游击企业比较灵活，往往能搞 ...
- 广告的个性与非个性
- 日本电器的广告是很有个性的。每每翻开报纸、打开电视，或是走进商场，总看到日本电器广告很热闹、很热情地开放着。不是这家推出什么新产品，就是那个产品又增加了什么新功能。我们可以从一大堆广告中一眼认出日本的电器广告来，可见日本电器的广告是很有些与众不同的日本味的。 若是稍稍留意一下便不难发现：日本电 ...
- 名词别释
- 好了，请大家猫着腰撅着屁股，进入《销售与市场》杂志社。我们刚刚装修过的房子墙上已经翘皮了。现在是中午休闲时光。鼓掌，让我们热烈欢迎叶茂中这厮给大家演讲。如果有人高兴得要放声的话，请悠着点儿，以防我们墙上已经翘起的皮掉下来砸伤谁的脑袋。今天所作的名词解释，版权归《销售与市场》杂志社，任何转载，均视为欣 ...
- 中国注册会计师协会标志诞生记
- 如果没有任何文字说明，谁知道中华人民共和国国旗上的五颗星代表什么意思? 一年忙到头，好不容易逮着个春节，可以伸伸胳膊，蹬蹬腿儿，随便放两个屁轻松轻松。正想着好好休养生息一番，才大年初五，老总一个电传从北京FAX过来：财政部中国注册会计师协会准备导入CI，并一定要赶在4月份中国注册会计师协会和香港注册会 ...
- 用整合行销传播武装国货（下）
- 众多国际品牌运用整合行销传播瓜分中国市场，对我们进行着经验侵略。我们的国货却因缺乏现代先进的行销手段，只能以刀矛为武器，既无法守卫自己的疆土，更谈何进军国际市场! 有识之士大声呼吁：拯救国货! 但仅仅唤醒国货意识是远远不够的，我们还需要用先进的武器来武装我们的国货，让国货拿起最现代的行销利 ...
- 用整合行销传播武装国货（上）
- 假如您是位企业主，那么您有权利了解整合行销传播对您的产品或服务推广所具有的核裂变催动力，以便汰旧换新，从善如流； 假如您是位行销人或广告人，那么您更有义务运用整合行销传播，为您所推广的产品或服务，来一次颠覆市场的行销革命。 曾经是我客户的一个生产奶粉的企业，最近正将其所属的奶牛场及数十头 ...
- 白酒广告：你往哪里去
- 现今的白酒市场明摆着是供过于求竞争惨烈，白酒广告的信息传递也是火力强劲天罗地网。白酒广告如果不能独树一帜建立起个性化的品牌形象，很容易就被其他酒的信息淹没了。 哪个白酒敢不做广告 不管是中央台，还是地方台，总之，打开电视机，就会往外冒酒气。一晚上有多少白酒广告，我没有统计过，但只要一 ...
- 东宝『小金刚』形象诞生记
- 要使产品与众不同，就必须附加一些产品本身并不具备的东西，比如产品形象。也就是说，我们将产品当作一个生命体来看待，为它塑造自己独特的个性，使之具有某种情感色彩，并广而告之于消费大众。 1996年我们为杭州东宝空调“小金刚”家用柜机策划发动的广告运动，在空调竞争白热化的1996年创造了“小金刚”家用柜机销 ...
