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- 奔跑着去买冰淇林——伊利冰淇淋系列电视广告片创作纪实
- 阳光下奔跑的思路 2000年10月初，我们接到了伊利冷饮事业部营销副总路长全先生打来的电话，盛情邀请我们到伊利商谈冷饮广告的事宜。 10月7日，当我们坐在伊利集团总部花园式TV办公区二楼的会议室时，下午的阳光正透过明亮的玻璃窗照射进来，我们的会谈就在这样一个清新明亮的环境中开始。 路总先是坦诚 ...
- 尊重每一颗葡萄——绿一葡萄饮品策划实录
- 如何把一种文化融入饮料中，使一罐普普通通的饮料变得立体、有性格?如何让你感觉到喝的不再是普普通通的饮料，而是一种附加的文化，而这种文化直接反映了你的性格和偏好。京金葡萄食品有限公司总经理焦明在看完了《转身看策划》之后决定来找我们，为该公司即将于2000年上市的葡萄汁做策划。 焦明介绍这种葡萄汁不同于 ...
- 品牌营销大误区④
- 误区之十七：品牌形象老化，是品牌自身的发展结果 许多企业家认为，品牌形象的老化，是环境和市场所致，是一个品牌自身的发展规律，此规律无法改变，关键是要更新产品结构，开发新产品。这种误区的存在，主要是由一些不正确的意识所导致： 1．产品和品牌不分。 产品的生命周期，并非品牌的发展规律。品 ...
- 品牌营销大误区③
- 误区之十四： 承诺越多越好 在保健品专卖店或专柜转一圈，你会误认为自己进了药店，每一种保健品都在拼命地宣扬自己补肾、美容、降血压、增强记忆、免疫力等功能，几乎是包治百病。 翻开报纸，房地产广告尤其是期房广告，可以将一块荒地吹嘘成一座花园，本来离市中心几十里，却说成是五分钟路程， ...
- 品牌营销大误区②
- ●品牌的核心价值是品牌的精髓。 ●坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的不二法门。 ●为了寻找或验证一个想法，国际大公司习惯进行大规模的市场调研，中国企业则更多地倾向于拍脑袋做决定。 误区之七：曲解品牌概念 客观地说现在的企业已经越来越重视品牌，但品牌这个经常被企业挂 ...
- 品牌营销大误区①
- 误区之一：做品牌就是做销量 在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。 片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素(品牌的知名度、美誉度、忠诚度 ...
- 悄悄豆，不要悄悄吃
- 天津市康业冷冻食品股份有限公司的前身是一家水产冷冻厂，1994年企业转产开发冷食食品，主打品牌“雪世界”。在同类产品竞争加剧的市场环境下，1999年底，康业公司的决策者们找到了北京叶茂中营销策划有限公司，决定走品牌之路。 冷食食品业已进入战国时代，和路雪、伊利、美登高等一批强势品牌已经树立，瓜分了全国 ...
- 外星人动持赵本山——北极绒电视广告创作纪实
- 与赵本山有缘 “用赵本山来做北极绒保暖内衣形象代言人，你们觉得怎样?” 当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一反应就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统、憨厚甚至于有些 ...
- 在服装广告中“寻根”
- 马斯洛将人类需求划分为五个层级，其中最基础的一个层级就是对于温饱的生存需求。但是，当我们超越了生存需求，而倾力追求情感需求、安全感需求、归宿感需求和自我实现的需求时，却往往忘记了最初的根源。 难道不是吗？就像穿衣进食，原是为了御寒果腹维持人类最基本的生存，然而高谈阔论追逐成功形象的西服广告却比 ...
- 圣象：让生命与生命更近些
- 圣象不只是一个产品的名称，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，圣象将会让人们看到人个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想，也是我们的理想。 我们为圣象地板进行的全案策划工作，经过营销诊断、市场调研、Ⅵ设计、销售管理体系和专业销售设计、营销战略及策略的制订，进入了广告片 ...
