日志
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- 珍奥核酸的“水性营销”
- 很多时候我们是要憋着一口气生活的，但珍奥核酸的这口气憋得太久了，整整3年的时间！所以当看到2004年春节联欢晚会上珍奥核酸再度浮出水面的时候，我们禁不住感慨万千。珍奥核酸何以再创年销10个亿的辉煌？ 珍奥核酸浮出水面 当珍奥借助猴年“珍奥核酸杯观众最喜爱的春节联欢晚会节目”评选和大量电视广告投放重新浮出 ...
- 奶粉可以这样卖吗？
- 伊利新推出的婴幼儿奶粉有一个非常好的产品利益点：营养均衡。很明显，这就是伊利婴幼儿奶粉在广告里要表现的东西。 但是营养均衡并不是特别新的一个概念，雀巢、光明、多美滋等奶粉早就将“营养均衡”的牌打得翻天覆地了，伊利婴幼儿奶粉要吸引消费者的注意，就必须超越其他奶粉单纯的“营养均衡”概念，至少，也得对“营养 ...
- 做就做维生素糖果的领袖品牌
- 一个品类市场形成之际，意味着一个领袖品牌诞生的可能，关键是谁看到了机会，并且抓住了它。 维生素糖果品类市场悄然成形 大量调查数据表明：希望通过吃糖果补充维生素的人达到48.1%，比希望吃维生素保健品的人高出20多个百分点。维生素糖果正在形成一个独立的品类市场。 非典肆虐的2003年春天，我们遇到了雅客滋宝— ...
- 蒙牛随变冰淇淋:随心所欲，想变就变
- 喜新求变显然是小孩子最显著的特点之一，特别是10岁左右的孩子，对动漫的狂热充分显现了他们爱幻想的童心。甚至有许多孩子喜欢模仿著名的动漫人物，哈里·波特的帽子和扫帚流行一时就是一种印证。 一触即发的创意 继“悄悄豆”和伊利“四个圈”分获当年冰淇淋单品销量第一之后，2002年蒙牛找到了我们。与前两者不同的是， ...
- 心灵的第一次约会—终端媒体化，销售传播化
- “终端媒体化，销售传播化”，是从信息传播的角度，将“终端售卖”这一销售环节整合成为一级重要的媒体，并在此进行产品核心价值信息的互动式集中传播。 唐·E·舒尔茨最近在对“整合营销传播”学说的解释中，提出了“接触点”的概念。告诉我们应该紧紧抓住产品信息与消费者发生碰撞的每一次宝贵机会，将产品核心价值根植 ...
- 占领口罩“新媒体”
- 创意：逆风飞翔 “创意”: 此时此刻一个敏感的字眼。“度”的把握，在于机巧，更在于觉悟与境界。 “非典”肆虐，人人自危，口罩一时炙手可热，大街小巷随处可见蒙着口罩的面孔，蔚为壮观。 公司客户分布全国，即便非常时期，该出差的还得出差，该走访市场的还得走访市场。最近有三个team即将分赴各地，为了安全 ...
- 北大仓酒：财神跟着走
- 北大仓，由始建于1914年的老酒坊“聚涌源”发展而来，解放后更名为“北大仓”。数十年来，他们凭着东北人的质朴与执著，坚持着这种纯粮酿造的淡黄色浓郁酱香型白酒。作为东北三省的地方名酒，北大仓在1997年以前基本保持在3000万元左右的年销售额；1998年和1999年的年销售额攀升到1.4亿元左右，产品也从东北三省卖到了全国 ...
- 海王牛初乳：在“叫卖”中成长
- 要传播概念，就要叫卖，就要吆喝。有时，具体的东西最能打动人，也最具销售力。 牛初乳是什么 当海王牛初乳第一次摆在我们面前时，一向自诩见多识广的我们，竟也搞不清牛初乳到底是何方神物。经过海王人的讲解和请教了不少营养专家，这才恍然大悟，原来是这么好的东东。 牛初乳是母牛分娩后3天内的乳汁，极其珍贵，同普通 ...
- 将俗广告进行到底
- 前些时间，2002年十大恶俗广告和十大恶俗广告语评选结果出来，我们的作品又在其中，这已经是连续两年拿这个奖。好在连续两年我们又有作品同时获得十大优秀广告和十大优秀广告语，这让我很得意，一不留神我们在俗与雅之间行走自如了。 但为什么有那么多的俗广告存在，并且叶茂中这厮也乐在其中呢？ 中国是个大国，人口众多， ...
- 大红鹰：激情打造品牌 “胜利”工程
- 从一堆的文字、意象中发掘一个最适合品牌的概念，是一个复杂又痛苦的过程。太多的诱惑、太多的干扰、太多的选择、太多的取舍、太多的深的或浅的及近的或远的测试，还有不得不冒的风险——创意本身就是尝试，就是勇敢地冒风险。想做安全分子，就只能永远循规蹈矩，永远淹没在时间的沙砾里。 2001年秋，大红鹰徐芳权厂长带着 ...
