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- 钱江007电喷摩托：谁与争锋
- 10年辛苦：险为他人做嫁衣 一个品牌可以超前市场10年吗？其超前市场10年的价值又在哪里？ 钱江摩托一直坚信：电喷技术将是摩托车技术的制高点，是我国摩托车企业参与国际、国内市场竞争必须掌握的核心技术。 从1995年开始，中国摩托车电喷技术开始了漫长的发展历程，由于涉及到知识产权及技术引进巨额成本，加之中国 ...
- 中华英才网：更快更准的策划
- 我们2003年策划并获得巨大成功的中式连锁快餐真功夫给我们带来了好运！在其董事长蔡达标先生的推荐下，香港今日资本集团总裁、中华英才网董事长徐新女士找到了我们，商议中华英才网品牌整合传播合作事宜。我们笃信的真理又一次应验了：服务好一个客户，就会带来新的客户。 市场环境网络招聘，大势所趋 ...
- 银鹭涅槃——银鹭花生牛奶策划纪实
- 银鹭饮料之困 叶茂中策划机构与银鹭开展合作之初，银鹭饮料产品线之丰富出乎我们的意料。这个尚处于中国饮料业弱势地位的品牌，产品线的丰富程度丝毫不亚于任何一家“饮料巨头”，几乎我们能够想到的所有饮料品类品种都能在银鹭找到相应的产品：碳酸饮料有银鹭可乐、银雪，瓶装饮用水有银鹭纯净水，茶饮料有茶不离、菊花茶 ...
- 专家观点2：品牌时代的调味品趋势
- 近些年来，随着收入的增加，人们对调味品的需求发生了很大的变化：一方面，人们对调味品的类别需求越来越多；另一方面，消费者对于调味品，不仅看重其口味、包装，更注重其品牌知名度。 而在对通路的调查中，有70.2%的消费者是在超市购买，在路边小店购买调味品也占到二成，约21.6%。可见，超市和路边小店共同构成调味品的重 ...
- 请忘掉“营销”，如果你身处弱势
- 核心观点：巴顿在和“沙漠之狐”隆美尔作战时，随身带着隆美尔的书，他对着战场喊：“我看过你的书！”请放弃营销知识，因为大家都学过。你现在要当自己是个孩子，什么都没学过，只有创造力和想象力能帮你的忙。 在产品环境中，一种产品是用另一种产品来衡量的。顾客肯定会将苹果与苹果比较，你要做的是不让他们这样比。怎 ...
- 颠覆性的长尾营销
- 市场上，总有不安分的人出现，总有些“傻子”想要证明自己不傻。于是，长尾理论呼啸着登场了。 地上有一堆散落的芝麻和一个大西瓜。一个营销人发现了他们，兴冲冲地奔过去抢西瓜，刚要捡，却被别人抢先捡跑了。营销人很沮丧，只好去拾地上散落的芝麻。等他拾完所有的芝麻，芝麻整整积攒了一 ...
- 小产品，大市场 ——乌江榨菜策划纪实
- 榨菜，是消费者心中和餐桌上必不可少的佐餐食品，消费量占据酱腌菜市场总量50%以上，是最为强势和主流的“方便佐餐开胃菜”。如果在这个品类里出现了一个龙头大哥的企业，毫不夸张地说，它控制了整个中国人的餐桌！ 某国际集团对中国市场进行了两年多的研究，2003年，他们的调研结果显示出的数据是，中国酱腌菜市场容量为24 ...
- 抓住机会，你就红——“红了网络饭饭”策划纪实
- 成为第一胜过做得更好。开创了一个新品类的“网络饭饭”快速蹿红，4个月创下招商2个多亿的数额，也便不足为奇了。 饼干，一个似乎没有“市”的“市场” 当名叫美福莱的散糖企业，今年5月份找到叶茂中营销机构时，只带来两样东西：一个做饼干的方向和一小笔钱，其他什么都没有。 我们了解到：这个企业以做散糖起家，企业缺 ...
- 专家观点－－明星代言：最好的捷径最坏的路
- 在“明星代言的十大法则”中，我曾经强调过明星要讲究门当户对。如果你这个品牌想做的比较有英雄气，周润发、李连杰就比较适合，你找一些小白脸来就确实有一点不像，像柒牌男装，“男人应该对自己狠一点”，李连杰比胡兵说起来的分量重很多。 然而，最好的捷径也可能成为最坏的路。谢霆锋“脚踏两条船”，张柏芝与东洋之花对 ...
- 唤醒你心中的豹子——361°运动鞋之市场突围
- 国际品牌高质高价垄断大城市，国内大批低质低价品牌“农村包围城市”，前有猛虎，后有群狼，361°运动鞋该如何突出重围？ 运动鞋市场360°围城 市场定位之围—— 高端市场国际品牌地位难以撼动。 以Adidas和Nike为主的国际品牌在高端市场上风光无限，拥有极高的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限，消费群的数 ...
