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文章专辑|
- 叶茂中谈营销——心有猛虎，细嗅蔷薇
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“野兽派花店”和这个夏天上海的温度一样，出人意料的热。 没有实体店，没有大平台的网络销售，甚至没有淘宝店，就靠官方微博搞点花盒照片和及其有限的文字，野兽派就有不小的收获： 在这之前，谁也没想到一个简单的花盒可以买到上千。野兽派在营销上 ...
- 叶茂中谈营销—— 小榨菜，大市场(下)
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二、鸟笼里容不下雄鹰 那乌江是不是只能做榨菜品类不能延伸呢？还是让消费者来回答吧： 在 2012 年，项目组所取样的城市调研中，乌江袋装榨菜产品的市场占有率已经达到了 55.4% ，这在一定意义上表明了乌江目前已经在袋装榨菜市场 ...
- 叶茂中谈营销—— 小榨菜，大市场(中)
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2012 年，从小乌江到大乌江，从正宗榨菜到国粹乌江 2012 年，时隔 8 年后，乌江品牌再次与叶茂中机构启动了第二次全案合作。 事实上，无论对于乌江决策层还是叶茂中机构而言，这一次合作比 2004 年显得更为特殊。我们迫切的想知道，促成两家 8 年后再续前缘的究极原因是什么？这其中背后又有什么 ...
- 叶茂中谈营销—— 小榨菜，大市场(上)
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——叶茂中二度策划乌江品牌纪实 如你所知，市场营销是一项复杂的学问，其中涉及方方面面的知识众多，是一门集大成的学问。而其中的原核为何？答案也很清晰，即是洞察消费者的需求，洞察消费者一切现有的、潜在的、可以满足的、无法满足的需求，只有通过各种手段洞察了消费者的各种需求，才 ...
- 叶茂中谈营销—为一个故事买单
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这是一个电商的大时代，也是一个小而美商家们的大时代，淘宝小店的形态越来越多。卖烧烤卖盒饭卖水果，层出不穷的业态说明消费者总有未被满足的需求。 比如有这么一个小店，做的是现代版的线上安徒生。 一家叫做“ CY 故事”的小店，专门在网上卖故事。有真实的也有虚构的 ...
- 叶茂中谈营销—— 去现场，还是去“现场”？
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或许，对于后人来说，达·芬奇最令人景仰之处，在于他的“全才”，这位意大利文艺复兴使其典型的艺术家，除了画家的身份外，更兼具了雕刻家、建筑师、音乐家、数学家、工程师、发明家、解剖学家、地质学家、制图师、植物学家和作家的多重身份。 纵观上下几千年，横看世界五大洲，人类历史上好像还找不到第二个在艺 ...
- 叶茂中谈营销—— 这粒米有点红
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在商业世界里，有时候打脸实在是最正常无足挂齿的小事，人在江湖飘，谁的鼻子能永远不长？最近打自己脸是大名鼎鼎的雷布斯。 然后不到半年，雷布斯就推出了一款 799 的红米： 对于这件事唯一的解释可能是，雷总认为 799 并不算中低端配置吧？起码得像诺记的 1050 一般的 ...
- 叶茂中谈营销——黄金时代
- 嗜书如命的人，对于图书的分类往往不止是小说、散文、传记、纪实之类，他们往往还对其有着一些特殊的定义。比如枕边书，睡觉前没有一本合适的书摩挲着入眠，这没有前戏怎还能称之为好睡眠？比如马桶书，如厕前没有一本文字节奏和阅读体验兼具的好书陪伴，五分钟也如同两小时这么漫长。 回忆下你生活 ...
- 叶茂中谈营销——除了洋酒，还需Young酒
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“酒肉穿肠过，佛祖心中留。” 所谓酒之道，中国传统的文化历史上，倒是一直和豪迈直爽挂着钩的，大口喝酒，大嘴吃肉，端的是一个人生在世及时行乐的方子，连周董都会高唱“一壶好酒再来一碗热粥配上几斤的牛肉我说店小二三两银够不够”，不喝的爽武二郎如何上得了景阳冈？不喝的爽太白如何让高力士脱靴？不喝的爽 ...
- 叶茂中谈营销——艾泽拉斯的落寞
- 不管在多少年以后，在谈及 PC 网络游戏的历史时，有一个名字无论如何也绕不过去：暴雪公司的《魔兽世界》。 《魔兽世界》的巅峰出现在版本《巫妖王之怒》。 2008 年底，《巫妖王之怒》在欧美上线之初，付费玩家达到 1150 万的新高。本来这一数字可以被中国玩家的贡献率刷得更高，但是新版本却 ...
