日志
文章专辑|
- 叶茂中谈营销—— 沉着机灵有胆量
-
市场不好做，消费者不好惹，广告或传播更是越来越难。和财大气粗的国际品牌相比，咱们的小微企业面临的情况更加严峻，因为一般的钱投在广告上真和打水漂没什么区别。水花都没见着，银子就没了。但是，福兮祸所依，祸兮福所倚。当下的传播更加碎片化，对中小企业而言，不正是一枚硬币的两面么？ ...
- 叶茂中谈营销——所谓MUJI
-
也许有很多人的梦想，是【让这世界上所有人知道我的名字】。而对于品牌来说，这不仅是一个梦想，更是一种使命和底线。那么多的品牌，使出吃奶的劲去向每个角落传播自己的名字，呼喊自己的口号，很多时候的目的都相当单纯：不让自己被这个世界遗忘。而如果某个品牌变得慢慢无人知晓了，或是企业觉得这事干不干也无 ...
- 叶茂中谈营销—— 寄存秘密的地方
-
人生不如意事十之八九，说到底，一切的战斗说到底都是心战。既然不是仙，难免有杂念，难免有问题，难免有纠结难受不舒服的事，如果有一样东西能让你舒服起来，解决了你的冲突和不适，请问它的价值有多大？如果有一件产品能让你摆脱内心的不爽与天人交战，请问你买不买？ 叶茂中这厮常说，哪里有冲突 ...
- 叶茂中谈营销——娱乐
-
——所有行业都是娱乐业！ 中华民族在娱乐这件事上，其实是有相当悠久的传统的，纵是一国之主莫不如外。纣王天才般的想出了酒池肉林的创意，换做今天当个酒企的品牌部头头或者选美比赛的策划绝对没问题，周幽王为博妃子一笑烽火戏诸侯，炒作和事件营销堪堪是一把好手。这两位太过娱乐精神， ...
- 叶茂中谈营销—— Love with Food, Demand with Surprise
-
在这个毫无疑问是史上最纷乱嘈杂的大时代里，我们需要不厌其烦的，比祥林嫂更祥林嫂的重申“消费者”的重要性。即使你手持倚天屠龙，也要再一次地、认真地、无比虔诚地、去聆听、去揣摩、去洞察他们的想法、愿望与需求。 优秀的企业满足需求，伟大的企业创造需求。 ...
- 叶茂中谈营销——让内容走近你心里
-
不管你将微博定位成为品牌传播还是连带销售，你所有的意图都是通过文字来表达的，互联网口碑营销不同之处在于它并非声音而是文字传播。所以微博的内容就是想想要说的话，重要程度不言而喻。 不过话说回来，不管你动用微博网络互动或是户外电子屏，媒体只是一个助推器，好内容才是成功的根本 ...
- 叶茂中谈营销——抓住白领的胃，抓住白领的心
-
O2O （ online to offline ）的飞速发展让外卖有了更大的可能。这是很多人都感觉的到的，但是做好的却没有几家，为什么？ 一直以来，一线城市白领们的午饭外卖都是一块鲜美但又难啃的骨头。除了满足餐饮业最基本的味道、卫生之外，送餐的速度、范围、人群、服务、客户信息不明确以及送餐过 ...
- 叶茂中谈营销——单纯的创意，如利刃般割手(下)
-
极致的力量 回顾整个 tvc ，只有三个镜头，只有三个视觉元素：婴儿车、婴孩、妈妈，为了保持结构的单纯性，我们甚至只在 TVC 中出现了妈妈的身体，避免妈妈的面部对画面产生干扰，而听觉元素除去旁白 slogan ，更是简单到了极致，只有婴孩的哭声、笑声！ 正如 ...
- 叶茂中谈营销——单纯的创意，如利刃般割手(中)
-
不要中了消费者的圈套 从数据表明，购买婴儿车关注的因素中看出，“安全性”这项需求是位居第一。消费最关注的就是婴儿车是否安全。 那我们的诉求是否也要围绕安全展开呢？ 安全是婴儿车品类的基础诉求，正如在汽车品 ...
- 叶茂中谈营销——单纯的创意，如利刃般割手(上)
-
好孩子集团创立于 1989 年，是中国最大的专业从事儿童用品设计、制造和销售的国家级企业集团。旗下的产品线有婴儿推车、儿童自行车、童装、纸尿裤、汽车儿童安全座椅等 2000 余种儿童生活用品。多年来，好孩子立足于革命性与颠覆性，每年投入巨资用于开发研制新产品，不断推出具有原创性和前瞻性的人性化育儿产品，至 ...
