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- > 叶茂中谈营销—— 一眼千金
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世界上有那么多大公司，世界是又有那么多奇怪的公司，但这世界上奇怪的大公司，倒真的不多。 这道理很是简单，越是大的公司，越是正经，而越是奇怪的公司，当然也缺乏那些大公司常有的基因，所以当我们面对一家“奇怪的大公司”时，真的不得不侧目了，比如谷歌。 谷 ...
- 叶茂中谈营销—— 还能这么这么这么用
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产品创新有2个层面，一是实打实的技术创新，一是产品概念的创新。尽管找我们来咨询的大多数企业表现得那么热爱他们的产品，但经我们鉴定，常常仍是处于同质化的竞争，即更需要依赖于产品概念上的创新，这就是后来为什么出现了雅客V9、珀莱雅的早晚水... 是的，对于大多数企业，像可口可乐那样一个配方吃遍天有点难 ...
- 叶茂中谈营销—— 烦人的广告
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在任何营销传播方式面前，我们要记住一点：我们真正的出发点不是要推销一个产品，而是要发现消费者没有解决的问题。 比如你头发很长，很柔顺，很漂亮，但有个问题，就是头皮屑很多。我们自然就想到去网上查，有头皮屑怎么办。但这个时候，消费者是不会将某些品牌或某些产品直接作为里面搜索的关键词，而 ...
- 叶茂中谈营销—— 翅膀扬起风暴
- 说起论述营销的相关著作，真是如同过江之卿一般，数量茫茫不可数。即使在其中排个经典座次，找出四五十本也一点问题没有。但是无论是什么榜单，有一本一定是逃不掉的： 那就是里斯和特劳特的《营销战》 。 这本书的大名鼎鼎想必不用我太多论述了，以克劳塞维茨的战争论为基础，把两千多年来人类历史上的 ...
- 叶茂中谈营销—— 十秒钟的影像
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有些产品诞生之时，可能谁都想不到日后它会变成怎样的一头怪兽。 手机就是个最好的例子。 诞生之时，我们给手机下的定义是“移动电话”。说实话，这已经是个足够牛逼的产品了，他让我们每个人真正在任何时间任何地点都保持与他人的联系，只要一张 sim 卡，你就成了这个社会 ...
- 叶茂中谈营销——跨域的机会
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我们在帮企业做诊断的时候，常常强调机会的重要性，机会能助推品牌在同等条件下更快速成长。无奈被称之为“机会”的这个玩意，有几种不可操控性：它既不可被创造，也具有时效性。 但是机会偏爱有准备的头脑。 时尚杂志常常是一线城市杂志摊上的热卖货。无论是欧美系、日系、 ...
- 叶茂中谈营销——顶上风光
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男人永远不懂女人在想什么 男人永远不懂女人怎么有那么多东西想买？ 但男人最不懂的，应该是。。。发型！哈！没错！ 亲爱的，我今天新做的发型怎么样？ 什么？！新发型？！和昨天有变化么？老子认识你十几年了，发型不一直都 ...
- 叶茂中谈营销—— 竞争还是竞合
- 营销就是一场战争，涉及到双方乃至多方对一个共同目标的争夺。这种争夺往往是头破血流你死我活的，不光是阳谋或是阴谋，总是目的都是搞死对方。有市场的地方就是江湖，江湖就是血雨腥风，再正常不过。 但在 2001 年中国在与美国的入世谈判中，却让大众认识到了一个新词：双赢。让大家感知到生存不 ...
- 叶茂中谈营销——一桩非典型的收购案
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在这个时代里，能真正做到即赚钱又受人尊敬的企业着实不多，但无论我们把候选名单缩减到多小，亚马逊一定是其中一家。 这个以世界上第二长河流为名的企业，做了太多前瞻性的尝试和突破，最后用破坏性的创新方式碾压过许多行业，某种程度上说，当我们评选一家最具有互联网精神的企业时，很难在它与谷 ...
- 叶茂中谈营销—— 对话框之战
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凡是不以满足消费者需求为目标的产品都是他妈的耍流氓。 生活在这个社会中的人类总离不开社交活动，自古以来人类就是群居动物，人类生存的最基本形式就是社交，而当今社会愈来愈多的“宅男宅女”们的出现，也间接暗示着时下社会里人们对社交生活的缺乏。随着现代互联网技术的发展，作为社会的主流人 ...
