双11已经走了，双12还会远吗？
双12来了，圣诞节还会远吗？
各位看官，在节日多多的12月，钱包是否和2014年一样，所剩无几呢?
当钱包越来越空的时候，我们的心和我们的梦想是不是越来越满了呢？
哦，让我们暂停这年终总结般的节奏，只要问问自己开心吗？
我们购物的目的，无非是满足自我的需求，或者满足我们情感的需求，虽然钱包瘦弱了，但内心的满足感一定强大了（只是满足感能强盛多久）。
心理学家严重的指出过，极度繁华之后内心也会极度低落，网络人群变得忧郁的几率远远大于脱网人群，心灵鸡汤的段子能在现今变得那么热销，和网络人群也密切 相关着。因此，在 十二月，如何延续兴奋度，延续购物后的满足感，即便在交易结束若干时间后，消费者还能对品牌商感恩戴德，不忘初心，成为营销的一门研究 的课题。毕竟，全世界虽然都爱黑色星期五，更却没有人会站出来 大声赞美他。每年的黑色星期五所有警察都严阵以待，避免不幸的踩踏实践发生，但每年都有无 辜的人牺牲在低价的洪流之中——我们热爱更低的折扣，但我们无法由衷的赞美他，毕竟我们是地球上最美的生物——人类啊！爱，才是我们永恒的主体。

 

就好像最近吴宇森大导演，在为太平轮站台时说过，中国电影究竟是看轻了消费者，还是太迎合了消费者，一味的不经过大脑的笑笑笑，真的是走进影院的人所需要 的吗？难道中国的电影真的就不能有一些温暖的人性思考，或者触及深处的问题吗？或者这是所有有情怀的导演们，在《黄金时代》后都想问的吧！
言归正传，营销的本质肯定不是售卖情怀，否则锤子怎么会有如此悲伤地剧情，情怀和理想只是顺带的哈！但如果提高销售过程中的满意度，我们还是需要从人性的 本质出发的，圣诞节延续至今，不是靠耶稣的悲情，更多的是爱和奉献的指引，圣诞月也是我们最能感受分享的好时光！营销的目的不仅仅只是销售，而更多的是分 享和情感的传达。
分享——大胆的表达吧，反正是圣诞月呢！
互联网时代，一切都可匿名化，谁挺你谁贬你，一时间，不是黑客高手，难以察觉。互联网可以说迅速拉近了你我，却又瞬间隐藏了彼此。点个赞究竟说明了什么，到底是“朕，已经批阅了”，还是“呵呵”，或者是真爱，有时真不如最俗套的见面才是亲呢。
所以，圣诞月，让我们大胆示爱，这样的真爱，不仅仅只是男女情爱，家人之间更需要真情表达。

 

荷兰皇家航空 Cover Greetings 洞悉到圣诞节大家都不忍心和家人分离，如果在机场经历不舍的离别后，如果突然出现一个惊喜的温暖祝福，那么踏上旅程的心情一定会变得不一样，因为有了满满的爱意。

 

荷兰阿姆斯特丹史基浦机场与 KLM 荷兰皇家航空合作进行了这次“Cover Greetings”活动，在乘客们道别入关时，即时拦截送机的亲友，邀请他们利用通关的时间，用彩笔将想要祝福和说的话写在座位的枕巾上。

 

即便我买了全价机票，如果看见我家人对我的示爱， 一定对航空公司感激不尽了吧。
为什么在冬天，特别渴望分享？
人类行为学家分析，天冷了，人就容易寂寞，特别渴望用另一个人的温暖来填补自己的温度。
所以，在John Lewis的世界里，小小的企鹅玩偶，也是需要有伙伴分享的，小男孩为自己的小伙伴企鹅Monty找到了喜欢的伴侣作为圣诞礼物，打动了无数守在YouTube前的男男女女，最后企鹅牵手成功的镜头，您有没有按赞啊？

 
 

所以，千万别说情感不值钱，就在John lewis广告推出的当周，McVitie’s的penguin biscuit（企鹅形象饼干）销售额激增了75%。可见因为分享，英国人是多么愿意奉献。

 

分享——请你一定要萌哒哒！
我们试着幻想一下，如果John lewis的广告里，不是这只萌哒哒的企鹅，而是一个再正常不过的女娃子，效果还有那么好吗？
我想一定未必了。
视觉经济被科技推向极致的同时，阿凡达都已经是过去过去过去式了，高大上的视觉效果，能够引发阵阵尖叫，却未必能让我们分享在朋友圈，看看你的手机，神经 猫也好，找你妹也好，这些简单的不能再简单的入门品，却大行其道，或者正如我们内心，我们更希望别人能视我们为更简单的人，（你懂得，有时候，在朋友圈， 你分享什么就代表你是什么）。
所以，如果你想要分享，不妨让自己萌一点！起码装的萌一点。

 
 
 

(所以在这个节日里，如果你想推出你的分享装——注意，千万别说自己是促销装，即便是买一送一的买卖，你也得把自己划拉到分享圈里，说自己是分享装哦！)
所以，在这个分享的节日里，需要我们的设计师用绳命做包装啊，更何况那些大大小小的商场门口，装置艺术都需要触及人心的萌啊。

 
 
 
 

分享也好，包装也罢，似乎我们都在说产品力之外的诉求，在这个节日里是多么的重要，是不是叶茂中这厮倡导节日促销，产品力就不再重要了？
非也，非也。
品牌营销究竟是神贵，还是形贵？到底是精神重要，还是产品重要？
其实，叶茂中策划机构从来不主张割裂的看待物质层面和精神层面，只有二者合一，形神兼备，才能无往而不利。但是，在不同的阶段，出你手中的王牌，才是营销过程中的胜利法则。
最近网上盛传，小米和苹果从来没有一句广告语，就成功打造了品牌，而那么多传统行业仍旧不遗余力的在各大媒体重金打造品牌，其实大家别只看到表面，而没有 洞察内在，苹果和小米比谁都理解产品和品牌两手都要抓，两手都要硬的精髓。乔布斯的精神早已化成苹果价值的核心精神所在，雷军和黎万强之所以出《参与感》 也是想昭告天下，小米精神正是万千米粉的精神所在，我们说杀人于无形才是武功的最高境界，品牌的最高境界，不说可能才是最厉害的说服，但诸位看官，你我皆 凡人，还没修炼到雷布斯和乔布斯的境界，还是尽量说人话，办人事。
自从国产奶出了问题，市场一片阴郁时，2013新年，李娜为伊利代言，不说技术，不提奶源，只是对姜山暖暖的一笑，说了一句要欺负你一辈子，立即为伊利博得掌声一片。中国人向来倡导顺势而为，要懂得看天吃饭，在这全球分享的时刻，我们不妨和品牌谈谈情，说说爱。
到了今年圣诞，伊利继续爱的分享，推出互动活动“热杯牛奶，给爱的人”，在寒寒冬日为家人朋友送上一杯“热牛奶”。于以往不同的是，借助高科技的手段，在 首屏画面模仿水汽弥漫的玻璃，只要用手指擦擦屏幕，暖心文字就会带你回想起曾经的那杯热牛奶。整个互动以H5页面的形式呈现，搭载在网易新闻客户端之上， 主界面中主打温暖视觉与手掌互动，用户将手贴在屏幕上就可以“加热”牛奶，随后再分享至朋友圈邀请5位好友继续点击“加热”，冬日一杯牛奶的暖意，激发更 多用户为爱的人传递。

 

（再一次证明了，科技需要为人性服务，没有爱的内容，科技只是苍白的手段而已）。

 

各位看官，一定会说了，在这个特定的时间，所有品牌一定都在表达感谢，感恩之情一定泛滥成灾，消费者没准都自动建立防御体系，对各大品牌的催泪行为，进行自我防护，没准我心向明月，明月照沟渠。
您瞧，这也是品牌的机会所在，所以2014戛纳影视类全场大奖——sorry I spent it on myself，正是反其道而行之，充满洞察了 人类更愿意把钱花在自己身上心理，当圣诞节别人都在给予、分享和关怀时，英国主流奢侈品牌服装零售商Harvey Nichols却认为不是这么回事—— 圣诞节需要更爱自己哦， 并且发明了针对节日季节的一系列新产品。一个叫作“对不起，我把它花在我自己的礼物上了”的合集。

“Sorry I spent it on myself”的洞察实际上是让人们真实地面对自己的自私，为此HARVEY NICHOLS 为顾客准备了 很多廉价的圣诞礼物，比如牙签，比如刷锅神器——当你把钱都花费在自己身上之后，不妨……这样做貌似有点整蛊和搞笑，但不少消费者看了之后还是会发心微笑 后，提前来这里买好圣诞礼物，不仅为自己也为要分享到朋友和家人哦。
但是，这种现象在好客的中国人里，很难能博得会心一笑，毕竟在中国，虽然被互联网暴力轰炸出一个大大的缺口，但我心深处，依旧唐诗宋词500年的熏陶，我们表达感情，虽不至于好像邻国日本般，用今天月亮真美来代替“我爱你”，但也不喜欢直棒棒的暴力宣扬对你的爱意。

 

搜狗对全体用户的感谢，真是简单粗暴直接，只是不知道，抬头看屏的人们，接受到这重重的谢意了吗？
还记得2013年，冯小刚的电影并没有预期的那般，但是却仍旧有句话打动了我们，有一首歌打动了我们，转眼间，2014年也即将过去了，我们很怀念这一 年，这一年发生了很多事，流行了很多段子，流传了很多故事，创造了很多奇迹，……在这一年也即将过去的最后，我们不妨停停脚步，一起抬头看看天空，忘记自 己，祝福别人，让宇宙充满正能量，为2015年加油吧！
2014年即将过去，我们都很怀念……

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