好声音第三季冠军决赛，揭晓帕叔和张碧晨冠军投票之前，华少特意插播了条广告，注意，这是如假包换的插播广告：
 
“史上，在今晚，在这个最重要的时刻，在每个人都在呼唤冠军的时刻，在这一刻！
 
…
 
要先来欣赏一下史上最贵的单条广告，来看一看最有诚意的植美村，要在这一刻告诉全中国什么，各位，请欣赏。”
 
从来只见过广告配合节目播出，今天第一次看到节目给广告擂鼓助威的，也算涨了见识。那么这条牛逼的广告值多少钱呢， 1070万，播一分钟，就一条。这钱 当然还比不上超级碗（2014年超级碗中场广告平均价格是400万美元/30秒），但也绝对够意思了。一千万很多时候打一年都够了，植美村只用这个买到了 一分钟，虽然是黄金位置，但也足够让人咋舌的。
 
植美村到底赚不赚？单算成本和利润计算器按几下，能算个大概出来，可传播效果这个事是很难衡量的，植美村一定认为大赚，比如10月7日当晚，植美村的相关广告产品在天猫卖了1053支，全网品类冠军，百度搜索指数飙升400%之类的数据。
 
不过，也许，可能，植美村本来有机会做的更好一点。
 
先说TVC本身的水准。
 
“脱？”
“脱，绝不？”
“拒绝一脱成名！”
 
怎么形容呢，大概就像是宴席之间说了个有点荤的段子，无奈这个段子实在有点老最后至多换来一点礼节性的干笑。撩动G点不是不行，可是这G点多少有些麻木不 再敏感了，些许尴尬。何况又聚美优品的陈欧体珠玉在前，这种自我励志式的调性已然不再新鲜。而一脱成名和不脱妆BB霜强行挂钩起来，也多少有些生硬了，有 些为赋新词强行脱的味道。
 
其实这种大好机会，TVC的创作要么学苹果逼格高到天际，要么在手法和创意上另类出位一些。（比如2014年超级碗中场的纽卡斯尔啤酒广告），可惜植美村的这支各方面的劲道，似乎都差了那么一点点。
 
当然，这也不是一支烂广告，最多不过不失，只是让人稍显遗憾而已。
 
而创意和传播量比起来，当然是后者更他娘的重要些，所有人都清楚，脑白金的成功到底是不是拜老头老太跳舞跳的好所赐。
 
植美村买到好声音的标王是9月14日，决赛是10月7 日，中间有20多天时间，可是除了当天拿下标王时的报道，和最后决赛时的一分钟，中间这三个礼拜，很难找到植美村的一点消息。
 
如果只把10月7日的那一分钟广告作为唯一的爆点，那也许植美村真的把不少钱打了水漂，好声音决赛5.6的收视率绝对相当牛叉，可就算如此，再加上华少的 力荐，能覆盖的人又有多少？不说别的，社交媒体的阵地就让人诟病不少，植美村唯一的传播阵地算是其官微，很遗憾，其官微并不是汰渍或是杜蕾斯这种微博营销 的牛V，其粉丝3万多，90% 以上的微博0转发或是1转发，而寥寥几条上百的微博，细看下也多半是僵尸粉。
 
不说别的，花点小钱请点段子手，天才小熊猫写个长博，使徒子花个漫画，半天也就能打穿全网了把？
 
实际上，就连转发抽奖这种老土但还算有效的方式，都没看到。
 
而长达三礼拜的发酵期，更是玩次悬念营销的大好机会，还记得韩后的整版小三否，还记得周迅的备胎否，植美村有二十天时间什么干不出来！植美村也的确玩了悬念，只不过这悬念只维持了不到一分钟，一个一分钟的冷笑话和一个三周的绝妙连载，哪个又更余音绕梁些呢。
 
这已早不是拍支TVC然后往电视台一丢就万事大吉等着收钱的时代了，单靠这一分钟的广告和一次发布会的噱头，的确成效肯定会有，在这个讲整合讲资源讲眼球经济讲传播力讲大兵团作战的时代，未免有些暴殄天物的感觉了。
 
传播传播，传字前播字后，播是从0到1的事，而传的如何才决定了一是光生二，还是能继续生三，甚至是生出一千一万的关键点。



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