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叶茂中谈营销--记IT界的第一次撕逼大战
热度 1 ||
“这位少侠！敢问你要文斗还是武斗！”
“文斗怎么说？”
“文斗就是你丫站着别动，我给你三拳，你要是没倒，那你再给我三拳，谁都不要走决战到天亮。”
“那武斗又怎么说？”
“就是约架。”
“最近抓的严，朝阳公园门口全是条子，要和谐，还是文斗吧。”
“好，优酷演播厅见。”
1.
负责这次嘴炮的优酷同仁很负责的把老罗和王自如的直播起了个“决战紫禁之巅”的名头，虽然陆小凤少了两根眉毛又胖了点，吹雪哥脸上的痘也多了点，但影响力 还是勉勉强强够的。如果没记错的话，这是我们有幸第一次在电视上看到类似的货真价实的单挑辩论环节，美国总统大选辩论看不到，看这个过过瘾也是好的。
2.
其实这事仅仅发生了两天前，但经过24小时候该说的已经给说滥。
胜负当然很重要，但这是屁股决定脑袋的事，你看刘翔哥快给老罗打成半身不遂了，但罗黑照样会叫嚷这是偷换概念！你老抢话！而不会在乎事实上到底刘翔哥露出了多少软肋弱点和不能自圆其说的破绽。
所以你觉得谁赢了，那就是谁赢了，你觉得谁输了，那就是谁输了。
那么就看看剩下还有什么好玩的吧。
3.
广告公司日常接触的软件大致就这么三种：Word，PPT，PS。
要是不能用Word文案会跟你拼命，不能用PS美指上来就捅你一刀，而PPT更是居家旅行杀人越货必备，但你总会业内时不时就有类似PPT无用论这样的声 音，号称这玩意禁锢人的创意又臭又长之类。但老罗一次次告诉我们，PPT到底是多有用的一件凶器，不管是几百平米的大屏，还是几张相当复古的大白板。
为什么板凳在有些人手里只能放个屁股，在有些人手里就成要你命3000？全看怎么用。
老罗贯彻了PPT几个最重要的原则，有说服力的图表，直观的图片，还有用词极为讲究的文字，深得标题党之精髓。
甚至大有向有关机关检举揭发之势。
王自如则带了两个巨有型的箱子，三个小时唯一一次打开，是拿出一个T1给老罗做教具。
尽管在这样一个时代里还拿出一些参考板一张张看图说话看起来实在有些笨拙的意味，但事实是，一个精心准备的，逻辑清楚的，证据强大的，文字有吸引力的PPT的作用依然强大，无论是在板上还是在屏幕上。
2.
关于风度。
对这场辩论/对质最简明扼要的回顾是这样的：
“法师王自如全程一直处于‘技能被打断’的状态，战士罗永浩则毫无顾忌的冲锋陷阵，而且CD巨快。——哪里是CD巨快，简直就是瞬发无冷却，公共CD都没有。”
而王粉也一直攻击老罗不要脸，没有礼貌，前面还说“我让你说五分钟”，王自如刚开始五秒立刻插话云云。
而事实是，反复在论证“风度”“打断”“礼貌”“素质”之类的屁事，是有关这场直播的所有讨论里最愚蠢最幼稚的行为，甚至可以做一个这样的判断，如果你的道德标准中认为老罗的打断是一种很不礼貌的行为，是unfair的行为，那么你基本不太适合做生意。
Business is business.
你们觉得这是小孩子过家家，抑或你们的偶像都是宋襄公，还是你们平时拿风度当饭吃？这是生意啊。单纯的一对一PK，在没有主持的下，有机会打断对方同时输出自己的意见而不去这么做，你是二啊。
商业即是如此，不要面子，只要成长。更何况这是一场可以说关乎到两家企业生死存亡的一场直播秀，不抢话等死啊。
3.
这是一场在开始前已注定了结局的比赛。
因为我们必须先搞清楚这样一件事：这到底是对质还是辩论？
明显是前者，或者是反驳更恰当。老罗全场最真诚的片段之一应该是这里：“ 自如的视频有百万点击，我的虽然有500万点击，但其中数码爱好者可能还没50 万，所以自如在这个圈子的影响力是十分大的，所以我必须做回应。” 所以这次的流程大致是老罗列好一条条他的反驳意见，在之前的测评中王自如作为原告，表 达了他关于锤子垃圾的一条条意见，那么现在该被告老罗进行自我辩护了，这压根不是辩论。
而这也注定了王自如会在对质中里完全下风，他的牌全出完了，而可怕的是，他根本不知道老罗手里有几张牌，有些什么牌，唯一的悬念就是3个小时里被打脸几次而已，客观的说，这对王自如来说天生就是劣势，这是一场不公平的对决。
那么王自如有为什么要迎战，打一场注定失败的战斗？
原因也许有很多，也许是年轻气盛，估计错了形势，也许是没对老罗的目的做充分的准备，谁也不知道。
但确定的是两点，不要在自己不熟悉的地方战斗，因为可能到处是伏兵，更时刻不能轻视你的对手，何况对方是个在吵架这门行业十分有天赋的前著名相声演员。
4.
一点不负责任的猜测。
老罗在周三的嘴炮很猛，不仅把王自如批死批臭又踩上了一万只脚，还转火到了一些其他的领域上。
比如在最后一段老罗开始扩大了打击面，讲到了鲁大师和安兔兔，讲到了有手机厂商给安兔兔塞钱于是一些友商拉锤子入伙加入鲁大师，形成对抗联盟之类的。很多人很不解，这不是兔子红了眼逮谁咬谁吗，老罗是失心疯还是咋为何要到处树敌？
对于这点笔者脑补如下：第一，要解决这样几个问题，老罗这场对质的终极目的是什么？很多人提到了，就是要搞死Zealer，可为什么要搞死Zealer？只是单纯对其黑锤子的发泄？他为什么又要提到鲁大师和安兔兔的所谓联盟？
老罗自己应该是最清楚的，他的机器不以硬件擅长，在跑分和测评上也不占优势，事实也是如此，在各种媒体的测评上T1的问题很多，比如严重的白平衡问题，所 以他的对手实际上是包括Zealer在内的一切的测评机构和软件。王自如太嫩，Zealer很多疼脚可抓，这次被打的一时不会翻不了身，可天下还有多少媒 体？还有多少测评软件？老罗特意提到有人塞钱给测评软件，以致于最后要形成联盟对抗，我想他的用意就是告诉消费者：什么毛测评，什么第三方机 构，Bullshit，天下乌鸦一般黑没一个真的，你买手机根本不能信什么跑分也根本不能看什么视频作为参考。数据上的事，太多猫腻了，全假的。
那怎么办？看用户体验啊，看操作系统啊，看人文关怀啊，看工匠之心啊，看情怀啊，看感性的东西啊。而这些正是老罗一直在传播一直在宣扬的锤子的核心价值所在。觉得老罗是个二货到处树敌？也许这真是他希望的。
强调下，以上是一些不负责任的猜想而已。
5.
死穴。
王自如最大的问题就在于接受手机厂商投资这一点上。一个做测评的接受手机厂商的投资，还不止一家是四家，这怎么说都说不过去，怎么洗也洗不干净。王自如相信也知道这一点，所以在直播前还特意发了长微博先公布。
但在直播时还是被老罗揪着一阵猛抽。
理论上王自如可能没想到老罗的其他质疑，可在关于这一点，其应对还是极差，诚然这是个无解的问题，但是我没看到王自如在这个问题上有清晰论据论点和有力的 自证，来使自己多少还能留点面子。事实上我相信他是做了准备的，比如“ 麦当劳和纽约时报 ”，可是只出现了一次，这个论据就再也没出现过，或者是被自己 忘了，或者是被老罗打忘了。
这个故事又告诉我们，做生意时授人以柄是非常，非常，非常可怕的一件事。而真的被对方抓了小辫子时，请怀着必死的决心小心谨慎认真的选择方案应对，能挽回一点是一点。
6.
谁都不知道，这场史无前例的直播会给锤子和Zealer后续带来多大的影响。
现在看起来，Zealer可能更惨些，一部手机你不喜欢不买也就是了，反正罗黑总是罗黑罗粉总是罗粉，而对于一家评测机构来说，信誉就是一切的一切。信誉破产，或者说信誉受到质疑之时，这家企业搞不好也走到了自己的终点。
不过这场论战还只是刚刚开始而已。
对于这两位我倒是没什么期待，唯一的愿望只是优酷赶紧去添几台服务器，下次直播千万别再卡了。
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