在物理学中，有个名词叫压强。
压强，就是物体所受压力的大小与受力面的面积比。换句话说，压强是作用在与物体表面垂直方向上的每单位面积的力量大小。
那么，我们就知道了，同样重量的物体，如果它是个站立的圆柱体，它的压强就小，然而如果是个倒立的圆锥体，它的压强就大了，说不定还能戳出个洞来。

 
 
 
 
 
各位看官注意，其实，广告营销的道理在生活的方方面面都能有所体现有所启发。
叶茂中这厮经常说：好创意如利刃割手。其实说的就是广告传播中的“压强”，只有“压强“大，才能割手啊，才有破坏力啊！（破坏目标消费人群心中感到舒适的状态，迫使他接受你的品牌和产品）。
人们的内心都会有一种舒适的状态，有些人选择了一个品牌之后很难再去接受另外的信息，其实并不是他不需要，也不是他真正觉得这个品牌好到无可替代，而是根本就懒得去改变，就像当你在一个公司呆了十年以上的时候，你就会对它产生感情，懒得再去换。
这时候，营销人又需要让他走出自己的舒适区域，去接受新的事物，就必须破坏这种状态。让他意识到改变一下不是一般的好，而是非常棒，他才有可能去改变。这就要看广告传播的“压强“了。
 
那么，广告传播中的“压强“是什么？
开篇我们说到圆柱和圆锥的问题，假设它们整体重量是传播力度，它们和地面接触的部分就是传播效果，那么结果，你知道了。
 
如何加强广告传播的“压强”呢？
集中，集中，再集中！
此集中非传播媒体及方式的集中，而是传播诉求点的集中。
大家自己看自己的企业，就像看自己的孩子，怎么看都是顺眼的，哪都是优点，就像这张图：

 

    产品再好，就算360°完美的挑不出一点毛病，也需要“集中优势火力”，找出最容易戳中消费者G点的那一点。当你的火力集中了，你的压强就大了。
我常常用这样的比喻来形容，比如，你要介绍一个姑娘给别人认识，你觉得这个姑娘简直棒极了，于是你这样跟人家说：这姑娘眼睛大大的，睫毛长长的，身材高挑 （哪怕你说身高170cm），生的是肤如凝脂，纤指如葱白，等等等等省略一百个字。到时候姑娘出现的时候，人家很有可能还是不认识，可是如果你只说，这姑 娘在眉心有颗痣。保证这姑娘一出现就被人认出来。
这就是压强。集中一个诉求点，进攻。
 
京东和天猫的“猫狗之战”一直都未停歇，天猫所属的阿里巴巴集团本来是电商的“开山宗师”，可是，为什么在双十一被京东来了个“截糊”？
很简单，京东找到了那个点——慢！天猫太慢了！从双十一开始，京东对天猫发起来一系列攻击，但是，有心人可以看到，进攻所有攻击的点都在强调天猫很慢，京东很快。

 
 
     
京东确实很快，不仅快递快，行动也快。
《爸爸去哪》火的时候，京东就很快的植入了自己的品牌，当然主打还是“快”。在最近的《爱情公寓4》中，京东照样一个声音传播到底：京东就是快！简直就跟钢铁侠上身一样快啊。

 
 
 
我们可以看出，营销的点不一定是特别大的点，但必须是接地气的点。营销的内容可以丰富，却一定要围绕这个点来说。分散宣传A、B、C、D、E点，就是在自己给自己增加成本，而且效果还不好。
在传播形式上，可以进行多种变幻，但是这个中心的点，必须明确，在以充实的话题形成传播效果，增加压力，压力增加，接触面减少，广告传播的压强，也就大了。
各位看官，你的广告传播压强有多大？你计算过吗？