送走28支或酱油或饮恨的球队之后，最后八家幸存者离那个该死的杯子只剩三场之距离，誓将搏上一切，残酷的是在剩下的7天里，还有3家得相继踏上回家的道路，一队功成万骨枯。

 

幸好，幸好，除了冠军之外这一个月还有太多好玩的事值得书写，世界杯之所伟大，之所以让人魂牵梦绕，之所以让天台上挤满人群，不仅仅是最后冠军之荣耀而已。世界杯是一出装满了喜怒哀乐的人间大戏，世界杯，不仅仅是有关的足球的游戏而已。

 

而从某种角度上说，足球和商业其实有着某些奇妙的相似点。在和平年代，男人的战争无非两种，体育和商业。所以这两样看似八竿子打不到一起的事物，其实内理未必不同。

 

西班牙

 

2008年欧洲杯冠军，2010年世界杯冠军，2012年欧洲杯冠军，史上最具统治力球队之一，现今最强的国家队，坐拥豪华阵容傲视群雄的球队，西班牙。第一轮被大河南队砍瓜切菜般灌了5个，第二场生死之战被智利打的没脾气，第一个出局。也诞生了这个夏天第一批上天台的球迷们。

 

Why？全世界都在问这个问题，但其实全世界都知道答案。这是一支冠军之师，但这不是一支虎狼之师，奖杯陈列室中的光芒过于耀眼，磨平了他们锋利的爪子和牙齿。他们过于成功，所以忘记了如何成功，他们站在山巅，却忘了他们攀登时的样子。当失去获胜的理由，当失去胜利的欲望，当失去嗜血的本能时，故事便必定落下休止符。

 

And I discovered that my castles stand upon pillars of salt and pillars of sand，

 

Now the old king is dead! Long live the king!

 

千年的商业史上，出现过无数个西班牙，也将出来更多个西班牙。为何富不过三代？为何创业难守业更难？不仅因为王者的身后和角落中，总有无数觊觎宝座之人，更因为国王总会习惯性疲惫。

 

马云最近在和稻盛和夫的对话中，感叹到“我们到今天为止运气都特别好，但未必明天运气还这么好。”相信这不是一句单纯的自谦之语吧。

 

英格兰

 

英格兰的命运早在去年抽签之时，就已决定了，首站意大利，客战乌拉圭，端的是一个有去无回的死战之路。最后我大三喵军团果然如同剧本中写好的一般，打出了两场“激烈不已看起来好像颇为可惜但实际上根本赢不了的球”。准点的回家了。

 

世界上最幸福的事是什么？是世界杯之前的西班牙球迷，世界上最不幸的是什么？是做66年后任何时间段的英格兰球迷。

 

英格兰是一支颇为奇怪的队伍，每次大赛之前所有人排列热门之时，总会把他们捎上，因为这队总是荟萃了一堆名气超大的球星，前中后场阵容齐整兵强马壮。但一旦正式上阵厮杀，永远差了那么一口气。

 

最后所有人才清楚的发现，真正强大的永远是英格兰的媒体们。他们可以把死的说成活的，把三流球星说成球队中坚，把二流球星说成欧陆顶尖，把一流球星…等一下，英格兰没有一流球星，如果不幸出现一个，想必会被说成球王再世。在他们十年如一日的吹捧之下，这只从技战术到教练从头脑到身体从来都是一团糟的球队，被包装成了光鲜亮丽的一只劲旅。

 

这就是传播的力量。

 

当然，传播再好，产品是垃圾那早晚也会现原形。

 

哥斯达黎加

 

还记得赛前大家对这个小组的分析否？意英乌拉互相厮杀，哥斯达黎加0分回家，运气好能捞一两个进球开开心心的回家，观光之旅而已。

 

然后一脸严肃的冷血哥斯达黎加人，二话不说捅了上届世界杯四强乌拉圭三个血洞，又顺手给了四届世界杯王者意大利一枪，和英格兰观光球队踢了场友谊赛后，又和希腊赤膊互殴了120分钟，最后依然屹立没倒。

 

他们擦干了刀上的血，擦亮了手中的枪，沉默的注视着荷兰人，想着给世界下一个惊喜。虽然最后功亏一篑，但是他们可以自豪的宣称，全世界也会发自内心的承认，这是一支可以昂着头，骄傲的回家的队伍。

 

这不符合常理。

 

这个国家人口总共才466万，还不到上海的五分之一，全队球员身价仅为2080万欧元，还顶不上巴洛特利一人的身价。所有人都要表情的扭曲质问着，Why？Why？Why？

 

因为这是一个为足球疯狂，也可以为这种疯狂倾尽全力的国家。从7岁到12岁期间，哥斯达黎加的孩子可以在各个足球学校训练，不但不用交纳任何费用，反而会得到一定数额的补助，而这些费用，都是由哥斯达黎加足协来支付。他们如今在国际足联注册的足球俱乐部数量高达254个，在青少年足球方面拥有数百家专业培训机构，并拥有各年龄段的球队近千支。良好的足球基础架构，让哥斯达黎加球员可以前往海外接受锤炼。整支国家队有超过一半的球员效力于海外联赛。

 

世界杯八强，绝不是凭运气得来。

 

咸鱼只有够专注够热情够坚持，没钱没人又如何，一样可以翻身。足球如此，商业同理。

 

美洲杯

 

八强有巴西、哥伦比亚、阿根廷、哥斯达黎加四只球队，还有乌拉圭、智利、美国、墨西哥打进了十六强，占了半壁江山。而意大利、西班牙这样的欧洲强队，英格兰这样的欧洲伪强队，纷纷折戟小组赛，人们笑称，这哪里是世界杯，分明是美洲杯。

 

但别忘了这是在巴西。

 

世界杯尚未降临亚非之时，是在欧美两大洲轮流举办，而这也诞生了一个奇怪但也不奇怪的定律，欧洲队无法在美洲夺冠，美洲队无法在欧洲夺冠。而东道主的优势，更是大的惊人。

 

66年，英格兰本土夺冠。

74年，联邦德国本土夺冠。

78年，阿根廷本土夺冠。

90年，意大利输给戈耶切亚，最后拿到第三。

94年，之前只知道橄榄球棒球篮球冰球的美国打进十六强。

98年，法兰西之夏，雅凯和齐达内封神之役。

02年，史上最无耻的世界杯季军诞生。

06年，德国在一场史诗对决中倒下，最后拿到第三。

10年，这是个例外，南非实在太菜了…

 

主场！主场！每一个球员都知道主场和客场的区别，虽然草地还是那块草地，虽然球门不比别处大多少，但在主场，就是能激发出一种不一样的力量，当然，还有那些说不清道不明的场外因素助阵。所以当巴西折了内马尔和席尔瓦，又要面对战力爆棚的德国之时，依然没有人敢随便的轻视他们，不仅因为他们的球衣上有五颗星，更因为这只队伍战斗在自己的土地之上。

 

所以，你找到你的主场在哪了吗？你找到自己的根据地市场在哪了吗？

 

苏亚雷斯

 

“小组赛还没结束，苏亚雷斯已经开始了一天的劳作。他决定碰碰运气，到意大利队后场，寻找一种珍贵的食材。 

 

亚平宁半岛的精壮男人，是上天的恩赐；中后卫出身的肩膀肉，则是食材中的极品。运动75分钟之后，肩膀肉得到了充分的活动，肉质鲜嫩多汁，再配以汗液的盐分。这样稀有的食材，配合朴素直接的食用方法，使得这份食物显得更加的弥足珍贵。”

 

这一口的代价是，苏牙被禁赛9场，4个月内禁止参加足球活动。

 

这事的启示有两个，首先，在一个布满三十多台摄像机，所有人的一举一动都被详实的记录，随时可以调出放大反复重播的无死角之地，做出任何出格举动都是一件不明智的事情。

 

那么同理可得，在一个规范的市场，在一个监管严明的市场，犯错的成本也成倍增加。

 

其次，为什么那些把人踢断腿的球员不用禁赛，咬一口就得重罚？

 

要知道犯规是足球比赛的一部分，而犯规带来的风险也处于所有人的默认范围之内，受伤当然可以怪别人下黑脚，但顶天不过一张红牌。而咬人？在全世界万众瞩目，收视率破亿的一场事关生死的小组赛中一口咬人？有多少男女老少看到了这丑陋一幕？你这是在抽国际足联的耳光。

 

很多时候，品牌形象是一件太要紧太要紧的事情，形象被毁，有多少品牌还能存活？

 

还有4场

 

你看，只要有心扯淡，什么事都可以和营销搭上关系。

 

但不管如何，这盛宴已走到了尾声的高潮之时。两场半决赛，一场季军垫场赛之后，就有一支队成为新的王者。

 

巴西在自己地盘、阿根廷有梅西、德国法国实力深厚、荷兰教练和先锋牛逼，请珍惜这剩下的八场比赛，因为下次重逢之时，我们又都老了四岁。