她的日记:

 

昨天晚上他真的是非常非常古怪。我们本来约好了一起去一个餐厅吃晚饭。 

 

但是我白天和我好朋友去shopping了，结果就去晚了一会儿--可能就因此他就不高兴了。他一直不理睬我，气氛僵极了。后来我主动让步，说我们都退一步，好好的交流一下吧。他虽然同意了，但是还是继续沉默，一副无精打采心不在焉的样子。我问他到底怎么了，他只说"没事。"后来我就问他，是不是我惹他生气 了。他说，这不关我的事，让我不要管。在回家的路上我对他说，我爱他。但是 他只是继续开车，一点反应也没有。我真的不明白阿，我不知道他为什么不再 说"我也爱你"了。 

 

我们到家的时候我感觉，我可能要失去他了，因为他已经不想 跟我有什么关系了，他不想理我了。他坐在那儿什么也不说，就只是闷着头的看 电视。继续发呆，继续无精打采。后来我只好自己上床睡去了。10分钟以后他爬到床上来了,他一直都在想别的什么。他的心思根本不在我这里！这真的是太让我心痛了。我决定要跟他好好的谈一谈。但是他居然就已经睡着了！我只好躺在他身边默默的流泪，后来哭着哭着睡着了。我现在非常的确定，他肯定是有了别的女人了。这真的像天塌下来了一样。天哪，我真不知道我活着还有什么意义。

 

他的日记:

 

他妈的今天意大利居然输了…

 

很不幸，现实中意大利也果然输了。所以这个笑话其实根本就是现实中可能会发生的场景吧？不过我相信即使姑娘能看到汉子的日子知晓原因，也无法理解，一个破球值得投入这么大精力和热情？足球重要还是我重要？

 

 

一个外人，很难理解一个足球狗的内心世界，无法理解这项90分钟的运动是如何让几千万甚至几亿人疯狂。这不符合逻辑，看起来只能用非理性的因素去解释。但是如果把一个球迷比作一个消费者，其实就会发现本质上他们没什么区别，并且，无法用简单的一句“喜欢”去概括这帮足球狗们的喜怒哀乐，和其诞生的来源和内核。

 

用理性的数据去分析这感性的心理状况，又会有什么样的结论呢？

 

汉威士集团旗下的品牌互动网络汉威士运动 & 娱乐（Havas Sports & Entertainment），与南加利福尼亚创新实验室合作开展了一次涉足15个国家21000名球迷的全球调查，去研究球迷的行为、态度和感受，去试图解读球迷热情的来源和表达方式。

 

报告将球迷的心境分成了八种：

 

 

 

娱乐型：这类球迷乐于从各类媒体的各种比赛、新闻、集锦中寻找乐趣，消费兴趣。

 

 

 

膜拜洗礼型：这类球迷会在有意识或无意识间沉浸于足球的世界中，乃至于过于入戏、失去自我。

 

 

 

社交型：比起看球，他们更在乎是和谁看球，在哪看球。

 

 

 

亲身参与型：参与到与足球相关的一切活动中会让这帮人肾上腺素急剧上升，除了下场踢球之外，还有足球游戏，以及博彩。

 

 

 

身份认证型：他们认为自己就是球队的一份子，不管是球员，或是教练。所以当球员打飞时他们会遗憾或者想着“这球老子都打得进/这个单刀我会冷静晃过门将”，当比赛焦灼时会想象如果自己是教练，该换哪个生力军上场呢？

 

 

 

荣誉与骄傲型：胜利或者失败，无上荣光或者无间地狱，他们都感同身受。

 

 

 

懂球帝型：与其说是一场比赛，倒不如对于他们来说更像一次复杂而挑战的博弈战，阵型？首发？战术？状态？控制与反控制、收缩与压上、左边右边中间前场中场后场、前点摆渡还是后点包抄，其乐无穷。对于他们来说，足球的乐趣在于赛前的猜测，和赛后的复盘与争论。

 

 

 

拥护型：这块草地就是我们的战场，而这块看台就是我们的城池和堡垒，我不能上阵拼杀，但我可以擂鼓到最后一秒。

 

不能再简单的用球迷一词去形容这个物种了，因为粗分之下就奇怪的物种就有八个分支。这又有什么意义呢？进一步去剖析之后，我们会慢慢的了解，对于普通的球迷来说，其实只有“娱乐”在其中的比重更大些。对于他们足球只是周末的休闲或者是周一同事间的谈资。

 

而类似“懂球帝”、“骄傲与荣耀”、“身份认证”、“膜拜洗礼”这些则属于重度球迷和疯狂球迷的选项。很明显，针对伪球迷、一般球迷、中度球迷和疯癫极球迷，需要打动其的痛点是不尽相同的。对于哪些球迷应该卖酒，哪些应该卖球鞋和装备，哪些应该卖俱乐部或者国家队球衣以及周边，万不可一概而论。

 

 

 

而综合来看，对于所有球迷来说最重要的享受来源则是社交分享。现在你明白为什么所有啤酒广告都要营造出好几个糙老爷们儿，或者好几十个糙老爷们儿一块扯着嗓子嘶吼的场景了吧？

 

而“社交”的因素同时又往往伴随着诸如“身份认同”。

 

 

 

 

 

而一个人看球的情况也有区别：周六九点一边刷微博一边聊微信一边看球，肯定“娱乐“成分偏多；而周三凌晨三点钟，一缕孤魂飘荡于黑漆漆的屋中，一双带着血丝的双眼紧盯屏幕、一个人狂欢一个人悲伤的情景，神圣的只能用“膜拜”和“至高荣誉感”才能描绘的了。

 

然后是天朝球迷部分。

 

中国球迷有两个数据独步天下：在最支持的球队上，中国的球迷中最喜欢中国国家足球队的人数甚至还比不上喜欢其他国家足球队的人数，这两个数据分别是25%和26%。

 

而全球综合的指数是，81%的球迷选择他们自己的国家队作为头号喜欢的球队。

 

何其苦逼也！

 

 

 

另一项则是对于足球比赛，中国球迷特别喜欢分析比赛战略和技战术的讨论。此项指数比全球平均指数高了27%。很幸运，我们终于用数据证明了中国球迷为什么是如此的热衷博彩…

 

 

 

至于其他国家球迷的倾向里，巴西和葡萄牙在“膜拜洗礼”层面领先全球，俄罗斯则在“社交分享”层面甩开其他不小的距离。看来这个讲葡语的国家足球王国之名不是浪得虚名，而俄罗斯伏特加王国之称也绝对是如假包换。

 

最后，令品牌主安心的是，球迷都还蛮厚道的。

 

 

 

l 36%的球迷认为，他们更乐于推荐那些和他们最喜欢的球队和球员合作的品牌。

 

l 39%的球迷认为，他们更有欲望尝试购买和他们最喜欢的球队和球员合作的品牌。

 

l 43%的球迷认为，他们明显加深了那些和他们最喜欢的球队和球员合作的品牌的印象。

 

l 61%的球迷认为，他们最喜欢的球队和球员应当和能够给他们的生活带来改善和提高的品牌合作。

 

足球狗们都是好人呐！

 

足球是什么？足球是二十二个壮汉轮流踹一只柔弱皮球的残酷游戏，足球也是涉及几百亿银子的超大生意。足球的团队、努力、胜利和荣誉，足球也是生意、品牌、营销和财富。利物浦队的传奇名帅香克利曾经留下过一句传世的名言：

 

“有人认为足球事关生死，我对这种态度很失望，我可以告诉你，足球高于生死。”

 

这句话送给所有的球员、球迷、教练、老板，以及广告主们共勉。

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