能看到这篇文章的老老少少们，估计是没什么功夫用大把时间打这类游戏的：没时间。我们的时间被切割地越来越碎片化，习惯从“离不开互联网”逐渐变成“离不开移动互联网”，这类游戏似乎更适合那些真正的游戏爱好者，或者在校大学生。

 

扯远了，虽然各位可能不是两款游戏的玩家，但是不妨碍一窥他们之间的竞争，变成我们营销的知识肥料。

 

首交代一下背景。两款游戏有着共同的演变源：DOTA。一个是原班人马对游戏的升级，一个是另一班人马对游戏的模仿创造，从名字上可以看出关系来。

按道理说，从消费者的习惯来讲，LOL作为一个模仿的产物，应该被冠以山寨的名称为人不齿，借着DOTA2的大势小赚一笔。

就游戏人群而言，DOTA玩家常常和LOL玩家就两款游戏谁更优秀吵得不可开交，百度一搜一大把，常常发展到扬言“你敢不敢来XX，信不信我砍死你”的地步

但从游戏人数的情况来看：

 

LOL远远把DOTA2甩在了后面，在线人数超过DOTA十倍有余。

 

叶茂中这厮常说，营销，是一门劝诱的艺术，劝消费者和原来的品牌离婚，嫁给自己的新品牌。所以，在二者的竞争中，小三，何以胜过原配？

 

第一，长相。长得好看是LOL胜过的第一个原因。

 

准确来说，我们是不能把LOL和DOTA2的画风相比较的，一个偏开朗的动画系，一个偏黑暗的战斗系，不是一个风格。

但是，审美又是一个非常主观的东西，既然是相似的游戏，自然会联系在一起。而在网络游戏和竞技游戏的游戏爱好者中，又有一个非常特殊的群体，叫做“女玩家”。以DOTA和DOTA2阴森灰暗的写实风格，怎么可能迎得女性浪漫主义思考方式的青睐？

 

随便“举个栗子”，在LOL中，安装炸弹的英雄长的是这样的：

 

到了DOTA，安装炸弹的英雄就变成了这样：

 

虽然女性玩家对于竞技游戏玩家群体来说，所占的比例更不高。但是因为在游戏界的稀缺性，女性玩家的出现吸引了大量男性玩家的倒戈并形成了LOL对于DOTA2独特的竞争壁垒。

 

所以，有时候想要打败竞争对手，搞不好还真得“看脸”。

 

第二、技术创新。这样的技术创新中还藏着几分破坏性创新的味道。

破坏性创新这个词就像一个魔咒，紧紧地箍在领导品牌的头上，让你战战兢兢，如履薄冰。

打败柯达的不是第二个胶卷公司，而是数码相机，有趣的是这个技术还是柯达公司自己发明的；打败诺基亚的不是传统手机厂商，而是苹果，用了一个完全没有键盘的新玩意。

 

DOTA的发展是依托暴雪的游戏《魔兽争霸3》为基础的，DOTA依托《魔兽争霸3》取得了迅速且巨大的发展。《魔兽争霸3》是一个伟大的游戏，但也是一个十几年前的老游戏。平台体验性对于现代玩家来说越来越差。要玩游戏，还要去第三方的平台，比如早期的VS平台、浩方平台等等，一个小房间只能容纳200-250人，经常出现朋友一起玩找不到房间的情况，很多玩家大为恼火。

 

自建平台是DOTA必然要走的路。但是，DOTA在滚雪球的过程中已经积累了大量用户和用户习惯，创新成本不断增加，变得越来越缓慢。正是在这个节骨眼上，LOL出现，从平台到游戏，全部自建，大大提升了用户体验性（后期直接卖给腾讯，腾讯也是以运营为核心竞争力的）。这时，DOTA团队才反应过来，加快DOTA2的开发。但一个游戏又怎是那么轻而易举就搞定的？在两年后DOTA2的测试版本总算出现的时候，LOL已经抢走了许多核心玩家。

 

在破坏性创新的面前，有时，真不是不想改变。而是明知要改变，却舍不得革自己的命，进退维谷，让机会白白流失。

 

第三，简单与困难的冲突。

之前分析癫狂小鸟的时候，我们分析过这一冲突。一款游戏，上手简单，精通困难，那这个游戏就是对用户比较友好的，也具备了吸引力的基础。

而这一点，也是两款游戏的粉丝级玩家争吵的焦点。

 

我们再“举个栗子”。

如果你是一个玩过一些游戏的玩家，知道一些游戏的概念，比如“装备、等级、打怪、对抗”等等，现在呢，你想要学习这两款游戏。

 

如果你要学习DOTA2，那你的师父会告诉你，“打过DOTA么？没有啊，那你还要学很多东西，首先你要把装备认得，然后，你要练习反补、练习卡位、卡视野、堵兵、控符、TP支援、拉野、控线……”

能看懂么？

如果你要学习LOL，那你的师父只会告诉你，“没打过DOTA？不要紧，跟我走，小心点，见人就是干（just do it）。”

 

DOTA2玩家常鄙视LOL玩家，觉得LOL这个游戏太简单了。

但是，对一个新玩家来说，你觉得他的选择是什么呢？

反观近年来现象级竞技游戏的发展史，从星际争霸，到魔兽争霸，到DOTA，到LOL，上一个游戏的玩家总是瞧不起下一个游戏的玩家，鄙视链始终存在。结果到最后，鄙视链随着游戏一起步入了历史的尘埃中。

 

后喻文化始终充斥着这些游戏的变革，抱残守缺的终究遭到淘汰。

 

”这世界是我们的，也是你们的，但最终是他们的。“后浪推前浪，前浪死在沙滩上，就是这么个理。

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