六月精阳，七月流火，每逢四年的这个季节，都比平时更热些，看球的和不看球的，真球迷和假球迷和传说中的女球迷，为看球不惜辞职的和听到足球就巨烦狠不得一刀剐了老公的，牛鬼蛇神纷纷出动。

 

这是一个大漩涡，更是一个大金矿。

 

这不光是22个人抢一个球的运动，更是涉及了千万人口袋里的金钱的游戏。这里遍地挑战，遍地机会，但时限只有一个月。

 

想到哪说哪。

 

刀刃上的银子

 

如果一个品牌能满足以下两个条件：

 

1. 和目标用户，也就是和看世界杯的这帮糙老爷们多少能产生点联系。

2. 有点小钱。

 

那么投放世界杯广告，绝对是一件不会错的选择。看看今年央视中场休息时的TVC 广告主们：

 

汽车及相关：奔驰、大众、奥迪、起亚、日产、嘉实多

饮料啤酒：青岛、哈啤、百威、红牛、恒大冰泉

科技互联网类：三星、VIVO、移动、联通、京东、淘宝

 

还有全球最佳广告主之一耐克，常年在央五持续传播的劲霸和飞科，全是大户，全是货真价实的大户。

 

所以，在这么多的土豪新贵中，如果有一家陌生的名字出现，会不会更让人印象深刻些呢。毫无疑问的，这种傍大款的比附策略运用在世界杯之时，对于一家新兴品牌的帮助是极大的，而且比那些传统大户们的效用来的更加明显。

 

今年的外来者，叫做安盛天平。

 

 

 

 

 

 

这是何方英雄？

 

——“安盛天平全称‘安盛天平财产保险股份有限公司’，是目前中国市场上最大的外资财险公司”

 

——“法国安盛公司（AXA）是全球最大保险集团，员工数超过160,000名，于56个国家服务超过一亿名客户，2013年全年的收入达913亿欧元，核心盈利达45亿欧元，连续5年被Interbrand评为‘最具价值的保险品牌’。”

 

——“安盛最初以19亿人民币（约2.4亿欧元）收购了天平33%的股份，随后考虑到将来业务发展的需要又增加了20亿人民币（约2.51亿欧元）的资本投入。目前安盛持有的天平股份增加到了50%，成为安盛天平的最大控股方。”

 

这不是土财主，是国外的大金主。

 

但不管是土财主还是外来的洋和尚，对于世界杯的意义和影响都明白的很。这一仗我相信安盛天平已经赚到了，能和那些传统土豪们出现的一起，就已经是个莫大的胜利。

 

中文的！

 

 

 

 

 

 

 

四年前最出风头的中国企业，是英利，高调赞助南非世界杯的举动，让这家中国的光伏巨头，也是全球最大的光伏公司吸引了所有人的关注。

 

四年之后在巴西，中国的球迷也依旧能在转播现场看到英利的背景板广告，全部64场比赛都有，每次比赛出现8分钟。

 

而最近英利在纳斯达克的走势也不错，股价大涨近13%，大幅跑赢大盘。其已连续第五个交易日走高，累计反弹幅度高达36.21%。虽然英利近三个财年净亏损已达13亿美元，希望这次世界杯能像南非一样，给英利带来点好运气。

 

不管怎么说，“中国英利，光伏入户”的广告语在一众国际品牌中，绝对的超级的醒目，而中文的广告也就意味着在这个可能是全球收视率最高的节目中，英利的受众只是一个国家的观众而已，这个国家的确有着最高的球迷数量（凌晨四点的揭幕战电视观众规模就达4600万），但这个国家的足球队却离参加世界杯还有着一段不小的距离。

 

这真是件有趣的事。

 

啤酒大战

 

世界杯，或者可以干脆叫啤酒杯。

 

因为不是所有烧烤摊都能装上大投影，但是所有人家里都一定有冰箱。

 

这个夏天的啤酒大战，似乎比以往来的更为凶猛些。首先是进口啤酒的发力，以往的雪花哈啤青岛百威等等依旧凶猛，而那些以往不为人知晓的洋品牌们则借世界杯之名迅速走进了消费者的视线，以德国啤酒为代表的外籍联军，给这个已经热到不行的冷酷行业，又带来了几丝新气象。尤其对于乐于尝试新事物的年轻一代来说，更“纯正”又“时尚”的国际品牌，无疑是件更有意思的选择。

 

 

 

其次是包装上的升级，与概念上的创新化。

 

青岛在世界杯季玩了一把原浆概念，以创新铝罐和复古外层牛皮纸，加上“只有酿酒师才喝的到原浆”概念，给人耳目一新的感觉，当然，价钱也绝对不会便宜。

 

 

 

 

而大罐装的啤酒也大行其道，用意也很明显：330的就交给酒吧，家里朋友聚会一起喝还得是这个过瘾！

 

 

 

来自电商1号店的数据显示，其借势巴西世界杯推出的进口啤酒节首日，进口啤酒日均销售量较前一周增长25倍，国产啤酒增幅为5.5倍。而在天猫和淘宝，世界杯开赛第一周球迷就淘走了1700万罐啤酒，啤酒在最近7天的搜索指数环比增长近3倍，与去年同期相比增幅高达27倍。

 

这些还只是在啤酒本身下功夫，而顺丰则把心思花在了他们最拿手的部分。

 

 

从6月16日开始，顺丰推出了一个月的冷链冰啤配送服务。啤酒在仓库放入冷藏区存储，出库后全程运输温度保持在8℃以下，这样可以确保到消费者手中啤酒还是冰的。

 

如何评价这个创意呢。。对于深夜十二点以后才开球的世界杯来说，似乎不用考虑快递送来时温度如何的问题，因为完全来得及自己冷藏。不过作为作为噱头来说还是起到了其作用，而且又进一步传播了顺丰的核心竞争力，算是可圈可点。

 

耐克

 

每到奥运会和世界杯，怎能忘了耐克？

 

 

 

 

耐克又奉献了一支经典之作。

 

这不是第一次了，虽然每次都不是官方赞助商，其限制条件也苛刻，但每次都能凭借自己的创作抢去花了天价赞助的三条杠的风头，的确是有本事。

 

要问耐克的能量有多大？

 

98年决赛上罗纳尔多的梦游一般的表现至今还是个未解之谜，各种离奇的说法层出不穷，比如巴西以现金2300万美元的价格将世界杯“卖”给了国际足联。国际足联保证桑巴军团在2002年日韩世界杯上可以“顺利”拿下世界杯，也承诺他们在未来十年可以举办一次世界杯；比如法国用两个中队的“鹞式战斗机”换取决赛的胜利。而被传的最广泛的，也是最被大多数人相信的，就是耐克从中施加了极大的压力。

 

后来被普遍认可的说法是，决赛的当天下午，罗纳尔多突然痉挛抽搐，经过队医检查，他的身体状况不能参加比赛。于是首发换成了埃德蒙多，正当新闻区炸开了锅时，志愿者收回了记者手中的巴西队出场名单，仅仅解释说名单有误。5分钟以后，巴西队的新出场名单中罗纳尔多的名字赫赫在目，埃德蒙多成了替补。

 

埃德蒙多在后来的采访中曾经表示，罗纳尔多回到球队受到了耐克的影响。“耐克的人24小时无处不在，就好像是技术官员一样。压力多大你可想而知，我也只能说那么多了。”2000年，一个相关的调查委员会成立并开始调查巴西足协和耐克之间的合同，调查最初的一部分就是这个世界名牌对罗纳尔多决赛出场的影响，当然最后结果是无疾而终。

 

信不信，就是你的事了。

 

球与钱

 

现代的竞技体育，和钱分不了关系，电视转播，各种赞助，球队运营，转会费，薪水与奖金，赛事的分成，在这块68米×105米的草地上滚动的是一只大家疯抢的球，也是金钱与财富。对于球员如此，对于品牌如此，对于球迷同样如此。

 

当然，足球本身依旧是项见证荣耀热血勇敢团队坚持这些美好词汇的奇迹之地。半个多月的64场厮杀之后，总会有只球队加冕新王，享受无上荣光，在柏林、在慕尼黑、在汉堡、在科隆大教堂，也许会有无数球迷为之黯然神伤；而在伦敦、在利物浦、在曼彻斯特、在泰晤士河边的小酒馆，也许同样会有无数的球迷为之欢欣鼓舞，这就是足球。

 

这并不冲突，这只魔球就是混杂了金钱与竞技，利益与单纯的独特魔球。

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