正如业内大佬关于猪和风口那句名言一样，很多产品的成功，依赖的是大势，是借势的成功。正如脸萌这款产品，也正是在当今相关文化风潮带动之下，才有了爆发式的增长。

 

脸萌的玩法并不复杂，提供各类2D素材拼成个性化头像，技术难度并没有多高，甚至可以说是上个世纪的技术水平，依赖的无非是美指绘图而已，所以可以判定的一点是，脸萌这款产品并不是一款在技术上有着不可复制或者难以复制的高门槛产品，其产品成功90%的原因，是抓住了市场机会。

 

脸萌的兴起，和社交软件近些年的飞速发展有着密切的关系，微信去年年底用户量已经超过6亿，每日活跃用户则达到了1亿这个可怕的数字。1亿人每天在微信干点什么？除了光看订阅号拿微信当RSS用的少数，大多数的基本需求是沟通和交流。时下的主要手段无非是文字+语音，可是文字语音太无聊又麻烦，朋友圈呢，已成点赞圈。

 

我们太懒，但又希望沟通，我们需要个性化，酷炫又萌呆的表达，可目前的资源又无法满足。

 

社交网络脱离单纯文字语音形态是大趋势，贴图类应用的空间成长是必然。比如我们还不那么熟悉的社交软件LINE，就是贴图上发力的先行者。这款应用在全球拥有4.2亿注册用户，这些用户每天发送18亿条贴图，这是一个天文数字。而2013年，它售出了总价近7,000万美元的数字贴图，在去年3.38亿美元的总营收中占据20%。而脸萌的原型，加拿大的一款自制漫画应用 Bitstrips也是最近爆红，在近 2 个月时间里就登上了全球 40 多个国家的App Store榜首

 

让我们时刻提醒自己营销中的那条真理：容貌永远比名字容易记忆。

 

甚至脑洞大开的往下联想，贴图甚至是打破语言障碍的最好武器，我用中文微信您用韩语LINE他用英语Whatsapp她用法语Instagram它用德语Facebook… 一张图胜过无法相互沟通的千言万语。

 

脸萌还得谢谢魔漫相机。这款头像应用也曾经风靡一时，其创意点让人极为赞赏，因为魔漫解决了一个长久以来无法解决的多重冲突：

 

“我不帅，可是我想用我照片当头像，可是又不能难看，可还得让别人认得出我。”

 

爱美之心，人皆有之。让我们再为魔漫鼓鼓掌。

 

可是魔漫也有自己的软肋，比如那些怎么美化都挽救不了的用户，比如一人也就一张脸，变化空间有限，比如不够萌不够可爱不够多彩。所以在魔漫浪潮褪去之后，若是有一款软件可以解决这些问题，在魔漫之路上走的再深入一些再透彻一些，其成功也是可期的，即使其更简单，更没技术难度。

 

当然一个互为悖论的问题也会随即产生，魔漫成功是因为其“似像不像的美化”，而脸萌的最大的问题是很多时候拼出来的脸“根本不像”。但似乎，人们在“像”和“酷炫可爱萌”之间，倾向于后者的可能还更多一些。

 

更何况脸萌的指向从来就不是“像”，而是“萌”和“好玩”。脸萌创始人郭列在谈到自己的产品时曾经这么表述：

 

“现在很多人说起90后，都说是脑残，其实这不是真实的我们，我们只是拒绝千篇一律、不再唯唯诺诺、人云亦云，我们要的是自我表达，我们要的勇敢做自己、我们要的是亮出你自己、我们要的是个性鲜明，所有的这一切，都可以在我们脸萌里面得到体现甚至满足，在脸萌产品的使用过程中，用户得到了极大的参与感和成就感，他们觉得找到了归属感。”

 

阶段性总结下，脸萌是在社交软件普及工作基本完成后，用户对于沟通和自我表达有了更高要求之后出现的一款产品，而且之前已有其他类似软件完成了试错和启蒙教育工作。是成功的借到了大势的一次成功的尝试。加之其玩法简单，上手难度低，产品优化及细节都算上乘，能得到爆发式增长也就不意外了。

 

QQ秀多少年之前就做了类似拼头像的功能了，只验证了一句话的正确，光碰到正确的人没用，还得在正确的时间才行。

 

照例最后一段是泼冷水。

 

曾经有篇经典的科幻小说，讲的是有艘宇宙飞船坠落某星球，由于辐射所以幸存的人类只有七天寿命的故事。而看看现在的互联网市场，大致类似。

 

这种“撞狗屎”的产品在最近一两年内屡见不鲜，你画我猜、疯狂猜图、Flappy Bird等等，他们都有一个共同的特征，玩法简单（甚至是粗糙），短时间内风靡，迅速陨落。你问我Flappy当初为什么成功？我可以告诉你抓住了游戏设计中的诀窍在简单和困难之间找到合理的平衡点在激发心环重复刺激玩家继续挑战有独到之处等等，但也可以说狗屁，就是运气好。

 

萌脸的成功是其素质本来就上佳还是又一堆狗屎，现在谈还稍早。但有一点是可以肯定的，如果无法解决产品黏性问题，无法增加有足够捆绑性的社交功能，单凭一个老古董式的组合五官功能，挂掉只是今天或者明天的区别而已。

 

而脸萌至少有机会尝试解决这个问题，从郭列的访谈中有这么一段话很值得玩味：

 

“从我们的数据看，现在不仅仅是让用户拼自己的头像，更多的是很多人拼了好友的头像后发给好友，很多人可能觉得自己很帅，但朋友眼中拼出来的却是个猥琐男，让原本普通的头像带上社交的元素，融入到关系链，大家一起互动，一起分享欢乐。”

 

那么这种分享欢乐的风潮又能持续多久，又是一个让人不敢预测的难题，至少，很难让人有过于乐观的估计。

 

还有不得不提的盈利模式，脸萌这样的产品，很难想出一条长线的稳定的赚钱之路，除了上广告和捆绑游戏之外，是否还有别的可能，又是一片大雾。

 

单看最近一个月的一些数据，脸萌多少已经开始出现了让人担心的趋势：

 

 

脸萌整体趋势（2014-05-13至2014-06-11） 来源：百度指数

 

这让人不由得想到另外一张似曾相识的图片：

 

 

魔漫相机整体趋势（2013-06-09至2014-06-11） 来源：百度指数

 

祝这只风口的猪，和下只猪，下下只猪好运吧。

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