得益于社交网络，在这个时代里总有一些东西会在极短时间内迅速爆炸式的传播开来，理论上这也符合逻辑。但是让人无法容忍的是，有时这走红的事物本身却显得太不靠谱了，让人无法理解其走红的半点原因。

 

好像成功也不需要逻辑似的。

 

 

 

最近的红炸子鸡是这只粗制滥造的像素级小鸟。《Flappy Bird》 ，由一名29岁的越南（！）游戏工程师阮哈东设计，他用了2到3天开发出 《Flappy Bird》 ，2013年1月3日，这款游戏在App Store正式上线。一周之后，游戏下载量得到爆发式的成倍增长，目前，Flappy Bird在苹果App Store中国区免费榜上已排名第一。

 

游戏的玩法简单到，不能再简单的程度。

 

 

 

点击屏幕小鸟就会上浮，然后控制小鸟不断穿过障碍即可，撞到柱子或者落地即死。这创意老套到，无法形容。也许在30年前红白机的时代就有类似的游戏出现过，可这游戏还是莫名其妙的火了起来。唯一的不同点大概就是，这款游戏操控起来十分困难，一般玩家甚至刚入手时短时间内无法突破10分，超过20分已颇为不易。

 

当然，《Flappy Bird》就本质上说是一只不折不扣的黑天鹅，有太多无法预计和分析的部分。但光看其游戏设计的部分，好像也能说出个子丑寅卯来。

 

这款游戏的精髓就在于“简单”和“困难”的冲突。

 

简单：营销学中有顾客会在7秒内决定购买意愿的7秒定律，而在这个游戏中，你的学习成本连一秒都不用。智商正常的玩家都能在两秒内了解并熟悉游戏设定（因为简单到极限），并在10秒内进入角色。

 

反观类似万智牌那些大型卡牌游戏，其无法解决的消费者扩展问题就在于其的进入门槛。

 

简单还体现在视觉设计上。虽然笔者不是码农，但可以猜测这款游戏的开发难度不会很高（因为实在太简陋了…）像素级的图案，单纯的小鸟和柱子加几款背景切换就完事了。但就是因为简，反而使得用户抛开以往游戏中过多零碎信息的干扰，可以迅速进入游戏状态，甚至是沉迷状态。庞大的游戏系统和设定，就交给《文明》 《上古卷轴》 《GTA》 《维多利亚》之类的电脑级史诗级巨作吧。

 

移动端的游戏，有其自身的特性在，《我是MT》的成功也是基于其把卡牌类游戏的难度降至极低的原因。而这只小鸟则把奥卡姆剃刀的原则发挥到了极致，没有攻略，没有秘籍，有手指有眼睛就能玩。

 

被用户下载后打开后试玩一次就束之高阁甚至直接删除的游戏，是个天文级的数字。而下载后迅速进入状态，迅速开始挑战自己的游戏，则一定有其成功的道理。

 

你的产品有够简单到让人心无旁骛吗？

 

困难：简单的是形，是外壳，是规则和美工。而如果游戏的难度也简单的话，那估计连作者本人也看不上。

 

此款游戏给人最大的启示是，游戏玩家（或者说用户）其实都是受虐狂，斯德哥尔摩综合症不是一种病，而是一种每人皆有的心理特征而已。

 

在这款简单的游戏中，其实进程一点也不简单。全程（不管是1分5分10分还是50分）都在一种游戏高难度造成的紧张感中度过。你随时可能死亡，游戏随时可能结束，你永远处于一种不安全感中，而只有一种方式去挑战自己，专注，专注，永远专注。

 

而当简单的形，和困难的实践结合在一起时，就形成了一个让人欲罢不能的冲突。在一个足够简单的规则体系和交互设计中，一个负责的高难度虐的玩家欲罢不能，以至于产生依赖。

 

几秒或者十几秒的一局游戏，一不小心失败后，

 

 

 

没有让你有任何思考的时间，左边的箭头瞬间提醒你可以再来一次了（而没有什么钻石购买道具，免费复活，分享到朋友圈/微博…之类的干扰信息）。然后就随即进入下一次挑战，形成了反应闭环中的“情绪化黏度”，将大脑无法干预你此刻的“脑残”行为，因为此时你的注意力已经完全锁定在：开始游戏——挂掉——开始游戏——挂掉——… 的无限循环之中了。

 

而在这种持续高压高紧张的循环之中，破掉自己记录的喜悦比普通状态是呈指数上涨的。而破掉记录之后的下一件事是什么？

 

没错，不是心满意足的退出游戏，而是“我这次已经打这么高了那下次再认真一点分数一定更高啊！”

 

就自信的满满的开始了下一盘。

 

你的产品有让人沉迷的元素吗？

 

 

 

故事的结局是个喜剧。

 

美国东部时间上周六下午2点，该游戏开发者阮哈东晨在推特上发布消息称：“很抱歉，22小时后我将撤下Flappy Bird。我不能这样继续下去了。撤下Flappy Bird与法律问题无关。只是我不能让其存在下去。

 

可以说Flappy Bird是我的成功之作，但同时它也毁掉了我的简单生活。所以现在我讨厌它。”

 

人艰不拆。

 

而更让人掀桌的是，由于以后可能再也玩不到这只癫狂的小鸟，在ebay上已经有人开始卖装有《Flappy Bird》的“专属版手机”了。

 

 

 

1500美刀？我读书少你不要骗我。

 

这只是又一次的无意识的集体化狂欢而已，可又是谁，会抓住下一只小鸟？