圣诞老人是什么样子的？

 

 

 

虽然世界各地的圣诞老头形象各异，但大致上都是这个模样，红衣、红帽子、大白胡子、驯鹿、礼物、烟囱…

 

等等，为什么圣诞老人是穿红色的衣服？为什么圣诞老人不穿绿的蓝的白的？

 

有一则传说很久的未经证实的留言解释了圣诞老人服装颜色的来源：最早时候，圣诞老人其实是绿色的… 而在1930年，为了促进饮料淡季的销售，可口可乐开始大规模地在报纸、杂志上投放圣诞广告，并于1931年聘请天才广告插画师海顿来创造增强公司形象的圣诞广告画。海顿画出了一个穿着红白两色（可口可乐的招牌颜色）的白胡子白头发的老祖父模样的老人——这也就是70亿地球人今日心目中圣诞老人形象。

 

 

 

“脱下帽子，享受清凉一刻。”

 

不管这是个以讹传讹的流言，还是个天才的营销故事，但想必你的三观已经被小小的颠覆了一回，原来这些生活中看起来再平常不过的，熟悉的如同空气一般的事物，竟然都是为了一些商业目的被活生生的创造出来的！

 

真相总是很残酷，企业在进行营销活动时，如果能把三件武器玩到熟稔于心，就能让消费者在毫无抵抗的情况下乖乖的买单，这三件武器叫做幻觉、错觉、心理暗示。

 

市场营销，就是一场营造幻觉错觉与心理暗示的游戏和狂欢。而这场狂欢的巅峰极致玩家们，则可以把一个商业目的一件产品的营销，在覆手翻云间变成一件生活中的习以为常之事。

 

 

 

 

不管是什么样的牙膏广告，总是把牙膏涂的满满满满的，不涂满牙刷誓不罢休，相信如果牙刷上刷毛能做多长，牙膏也就能抹多长。

 

可是，有人想过事实上，一次刷牙我们到底需要多少牙膏吗。

 

当然这真实的答案，不会从牙膏厂商口中得知。

 

比如为什么情人节要送巧克力？甚至现在新出来一个玩意叫白色情人节，还要男生回赠？

 

 

 

1936年，日本神户MOROZOFF西点店打出了情人节巧克力的广告。这时是同时面向男女双方的宣传，其后百货店也宣传将情人节作为赠礼给恋人的日子，但是没有流行起来。

 

1958年…玛丽巧克力（MARY chocolate）在新宿的伊势丹百货举行了情人节宣传活动，提倡由女性送给男性。为什么要由女性送给男性呢？这是因为主要的买家都是女性，而且当时日本受美国的妇女解放运动影响，女性想要掌握恋爱的主导权。

 

1970年代…日本巧克力与可可协会将2月14日定为“巧克力日”，流通业也大力加入了情人节的巧克力销售战。

 

原来这一切都和爱情、甜蜜、委婉表白没有半毛钱关系，就是一个，大大的阴谋。

 

再比如，原本根本没有“体臭”这个概念，“体臭”的概念被提出，正是杜邦发明了肥皂之后。这一定是个巧合。

  

 

为什么吃肯麦的时候总要搭配薯条？你有没有想过你是否真的需要一包薯条？或者，为什么去电影院为什么一定要买包爆米花？这简直可以列为现代生活十大未解之谜。

 

还有，

 

饭后为什么要嚼两粒益达？嚼一粒会死吗？

结婚为什么一定要拍婚纱照？为什么还一定要外景棚内各拍好几套？

味精真的对人体有害吗？

女人梳妆台上那么一堆各种各样的化妆品都哪来的？

感冒药真的有用？

护发素又是个什么玩意？

 

细思恐极。

 

广告的要素，其实首先就是“建立标准”。而标准会带来习惯，习惯的力量又是最根深蒂固最难以改变，最可怕的。而当这种习惯已经成为一种生活常识时，品牌不用再花一毛钱，就能持续的享受这种力量带来的回报。

 

而建立标准的过程，无不牵扯到错觉、幻觉、心理暗示。而至于如何利用错觉、幻觉、心理暗示？

 

那就是另外一个，或者几个，或者几十个几百个故事了。