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有些产品诞生之时,可能谁都想不到日后它会变成怎样的一头怪兽。
手机就是个最好的例子。
诞生之时,我们给手机下的定义是“移动电话”。说实话,这已经是个足够牛逼的产品了,他让我们每个人真正在任何时间任何地点都保持与他人的联系,只要一张sim卡,你就成了这个社会里庞大蛛网中的一个结点。
但手机的自我成长速度远远超过了所有的人想象,现在现在通话功能似乎已经成为手机诸多功能中最不起眼的一环,很多人有了微信后都不再打电话了,比起电话信号来,我们现在更在乎的是有没有wifi…有图为证:
所以现在我们不再管手机叫手机,而美其名曰“移动终端”,或者“移动互联网入口”。而这个终端或者入口带来了太多改变。比如移动端的购物形态,移动端的社交网络,移动端的支付业务,地图与导航,在线游戏…
还有一样,就是照相这回事。
手机上自带的照相功能已经把卡片机打的满地找牙了,现在哪款手机要是不带个一千万像素的镜头都不好意思出门见人,逼的厂商只好主打单反,逼的厂商开始玩类似“微单”之类的概念,但就算尼康佳能甚至莱卡营销再牛,有一样也比不上,那就是手机的社交分享功能。毕竟拍照是一回事,让别人用哪种方式多快的速度看到你的照片,又是另一回事。
就像之前彩信又贵又慢又不好用依然有人会用一样,当移动端的速率足够时,照片分享的需求迸发而出,也就变成了一件自然的事情,各软件商也在不同程度的促进这种需求,使之最大化,比如在微信里就做了这样的设置,一般人根本不知道在朋友圈发纯文字,要发字可以,麻烦你配张图,张小龙把发送纯文字的方式藏的及其隐晦,一般人根本发现不了。再比如像Instagram这样的明星软件,13个人的团队,上线两年时间,就被Facebook花7个亿拿下,还有Camera 360、Path、Pinterest、Cinemagram这样一堆热门应用,可以说现在的图片分享领域里竞争已趋向红海之势。
可就在这样的一个战场里,偏偏有个软件,持着一个看起来颇有些旁门左道的非滤镜性功能,杀出了一条血路,2011年9月上线,今年6月拿到6000万美元的B轮融资,估值8亿,最近这家公司的联合创始人 Evan Spiegel 表示,用户使用该App每天分享的图片已达 3.5 亿张。该数字在 6 月份为 2 亿张,在 4 月份为 1.5 亿张。
这家公司就是Snapchat,而那个初听起来很奇怪的设定,就是“阅后即焚”。
在Snapchat上面分享的所有的照片都有一个 1 到 10 秒的生命期,用户拍了照片发送给好友,然后过了几秒钟便自动删除,之后他人无法再查看,甚至用户也无法看到。如果别人用截屏软件,你会收到一个消息提示。而且看照片的人必须把手指放在屏幕上,防止你用其他的相机来拍摄。
乍一听确实有点无法理解,发的照片不能保存有什么意义?但是其实仔细想想,就是因为照片不能保存,才是最大的意义。
首先就是减轻了人们的负担,以往你的照片不管是在微博、QQ空间还是朋友圈,都是发完后都可能会被所有人关注你的人所看到,一般人总是需要“考虑后果”的吧?即使你发到密友圈,一样是个广播。单对单的照片分享呢?当然好很多,但是依旧会有这样的担心:发完以后你的照片对方也有了一份了,虽说不至于作奸犯科,但要是碰到一些隐私或者特别的照片,你在发送按钮上的手指是不是迟迟难以按下呢?
总结下,这就是有时有些人心中有这样一种结,我需要与别人分享,甚至是炫耀,但我只想花最小的代价。于是Snapchat驾到,一个最多存在十秒钟的玩笑而已,不必在乎你所谓的社交形象,这里是个与LinkedIn正好相反的放纵世界,你现在可以随便耍宝啦!
正如《纽约》杂志的凯文鲁斯所说:“在这个一张酒后乱拍的Facebook照片能让一名年轻银行从业者立刻被炒的行业,照片‘阅后即焚’的Snapchat成了华尔街‘派对党’们钟爱的实用工具。”
阅后即焚不仅为发照片的人解决了很多麻烦,更吸引了收件人的注意,这张照片生命最多只有十秒,反过来说,它比那些在Facebook和Instagram上的照片珍贵的多,谁都不想错过这样的好东西吧?这样比较之下,在普通图片社交平台上的照片就显得“廉价”了些,只要作者不删它们永远都在,甚至比作者活的时间都长。这正和真实世界中的规律相仿,保质期越短的东西越值钱,保质期越长的东西,也越容易被忽视,烟花谁都爱吧?
尤其在目前这个社会环境里,大家不是嫌照片太少,而是太多了。一张只占用你十秒注意力的照片,甚至以后再也没机会占用你注意的照片,实在是个让人轻松的解决方案。
就是这么一个看起来奇怪的功能,但是就受到了用户和投资人疯狂的追捧。不得不说,Snapchat完美的抓到了用户的“痛点”。照片还是照片,各类滤镜的运用,只不过让人可以把照片变得更好看些。而一旦照片成为信息分享流中的一环时,则就多了不少可以玩出花活的机会。
当然,这个燃烧自己的应用也的有自己生存的土壤:根据美国的一项研究,6%的美国成年人曾向朋友发送“裸体(或近乎裸体)照片和视频”,15%成年人曾经收到过这样的东西。万恶的资本主义社会!Snapchat迅速爆破市场的原因,其中也和其“色情照片发送利器”的坊间定位不无关系,当然,成名之后谁还算旧账呢。
此类应用在中国市场的前景如何?
只能说就目前的普遍用户行为习惯,还是美图秀秀来的有点前途,哈。
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