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- 耐克：伊人舞翩翩
- 近日，国家广电总局和国家工商总局联合下文宣布，从2006年8月1日起，减肥、丰胸等电视广告暂停播放。这也许会令天下爱怜自己身体的女子手足无措。不过，耐克早就为她们准备了一个更好的去处。 打开耐克中国女性网，在粉红色的界面上浮现出可心如意的文字：“关掉计算机，去上一个小时的舞蹈课，回来之后你会发现自己的效率 ...
- 新黄箭的体验营销
- 抛弃了平面媒体，甚至售点POP，连电视广告也用得吝惜。黄箭口香糖以苹果和柠檬两种口味的新包装上市，一切都在微声中进行，然而却网罗了大量青少年群体。老产品一定要走完生命周期而濒临灭亡吗？产品改良后就会有新顾客吗？新顾客在哪里？如何接近他们？新黄箭上市前的目标行销让顾客在快乐地玩乐中接受产品。 替顾客寻找 ...
- 《感受》又来了！―――MOTOROLA《感受》杂志的DM物语
- 《感受》又来了―――仿佛是心仪已久的朋友如期而至。作为摩托罗拉俱乐部会员，每次收到《感受》杂志的时候，总会感受到一种非常体验，那是超出产品以外的真诚服务，而这真诚是带有商业气息的：直效营销（Direct Marketing）的媒介商业信函。 从独白到对话 大众化营销在过时，正如《1: 1的未来》一书中所言，在1：1的未来 ...
