编辑\高韬

2007年6月29日，iPhone正式上市，至今已滿5年，已經出到第四代，iPhone 5也即將問世。

◎2012年第二季，iPhone的營收佔蘋果整體營收高達58％。

◎直到2012年3月，全球總計銷售2.18億台。

◎自2007年6月底上市至今，iPhone為蘋果創造了1,400億美元的營收，高於

iPhone上市之前蘋果公司12年的營收總和（1995～2006年）。

◎iPhone單一產品的營收，已經大幅超越其他大企業的整體營收。2012年第一季，iPhone產品和服務的相關營收總計為226.9億美元，遠高於微軟整體營收174.1億美元。

◎5年來，蘋果公司的市值成長5倍，從2007年6月的1,060億美元，大幅成長至2012年6月的5,360億美元，成為全球最有價值的企業。

但是，5年前有誰料想得到iPhone的出現，徹底翻轉了電腦產業與手機產業的遊戲規則？當時有不少人根本沒有把iPhone放在眼裡。

一開始iPhone並未造成熱賣，花費74天的時間，才突破100萬台的銷售量，到2007年底，總計銷售量也不過140萬台。直到2008年Apple Store的推出，iPhone的銷售才開始爆炸性地成長。

但在此之前，包括各大財經媒體與競爭對手，無不輕鬆笑看iPhone的推出上市，一致認為iPhone完全不構成威脅，不值得一談。科技新聞網站Business Insider特地整理了當時重要媒體與企業領導人的評論。

◎彭博社（Bloomberg）：「iPhone的影響將微乎其微，只會吸引少數的科技玩家。諾基亞或摩托羅拉無須把iPhone放在心上。」

◎《商業週刊》（Businessweek）：「iPhone對黑莓機完全不構成威脅，因為兩者是鎖定不同的目標族群，使用黑莓機的人主要用來收發email，使用iPhone的人主要用來娛樂。」

◎黑莓機製造商RIM的執行長吉姆‧貝爾斯里（Jim Balsillie）：「iPhone對黑莓機的影響非常微小。它只是讓如今有相當多選擇的消費者，又多了一個新的選擇。」

◎微軟執行長史帝夫‧鮑曼（Steve Ballmer）：「iPhone不可能取得多大的市佔率，絕不可能。」

5年後的現在，再看看以上的評論，確實讓人覺得荒謬可笑，但卻又讓人有些不勝噓唏。當年主宰全球市場的手機廠商，如今卻個個成了市場上的輸家。

2011年，谷歌以125億美元的價格收購摩托羅拉行動通訊部門。

曾是全球最大手機製造商、市佔率高達4成以上的諾基亞，如今卻把大好江山拱手讓人。根據Strategy Analytics的調查統計，2012年第一季，三星手機出貨量為9,350萬台，市佔率為手25.4％，較前一年大幅成長36％，首次超越諾基亞，躍居全球第一。

同期諾基亞的出貨量為8,270萬台，市佔率為22.5％，較前一年衰退24％。另外根據《華爾街日報》報導，今年6月底諾基亞股價重挫16％，跌至每股2.35美元，創下1996年以來的歷史新低點。公司市值僅有93億美元，相較於2007年，大幅縮水了90％以上。

黑莓機製造商RIM更是搖搖欲墜，即將被收購的傳聞不斷。2007年在美國地區的市佔率高達41％，2012年第一季僅剩下3.6％。過去一年，RIM的股價重挫了70％，公司市值縮水至50億美元以下，僅是高峰時期的五分之一。

短短5年時間，一支iPhone在手機產業掀起了巨濤波瀾，而你我的生活也從此變了樣貌。當愈多人擁抱iPhone的同時，是否也意味著即將有更多的品牌將消失在歷史舞台？

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*  中国管理创新研究院高级研究员；

*  价值中国最具影响力百强专家； 

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授；

*  以往，在顶级刊物上发表了60多篇文章；后来，放弃了“多发表论文才能证明学术成就”的传统观念，全倾投入到课程设计上。 

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