国内十大经典城市口号点评

作者：荣振环

良好的城市营销，一定要有独特的城市口号。

口号是最小的广告传播单位。

城市品牌专家荣振环老师认为：一个朗朗上口的城市口号是至关重要的。能够加深民众对城市的理解，激发大家对城市的向往。毫不夸张地说，一个好的口号价值百万。

 

比如“上有天堂，下有苏杭”，这种口号对苏州和杭州来说，具有相当大的营销力。

 

荣振环老师从耳熟能详的城市口号中挑选十个优秀的。展示给大家。

希望朋友对好的城市口号有一个直观的认识。

 

序号         城市                       品牌口号

top1            山东泰山市               登泰山，保平安

荣振环点评：这个口号好在简单，好记，同时给登泰山一个附加值，保平安。

登一次泰山，和你人生的安全指数挂钩，这卖点就跟不到长城非好汉似的，来了北京不上长城，当不成好汉，对于很多人来说会变成一种遗憾。同样，为了保平安，泰山一定是要登的。

 

top2             山东曲阜市             孔子故里，东方圣城

荣振环点评：这个口号利用了天然优势，孔子。并且只卖孔子一人。而这一人就已经足以。

 

top3   浙江义乌市               小商品的海洋，购物者的天堂

荣振环点评：清晰明白，诉求明确。

 

top4             大连市                  浪漫之都，中国大连

荣振环点评：长期如一日的传播，浪漫早已变成大连的性格特质；

 

top5            河南登封市               中国少林武术之乡———登封

荣振环点评：只强调一个卖点，武术。但是“之乡”稍小了一点，换上“之都”可能会好一些。

 

top6             成都市                  一座来了就不想走的城市

荣振环点评：成都口号变了不知多少次。但这个应该是让人印象最深刻的一个，也比较符合成都休闲城市的定位。

如果你上网搜索休闲城市的话，会发现很多城市都非常主动地向休闲靠拢。

当让人印象最深的有两个：成都和杭州。

同样都打休闲牌，两个城市又有所差异：

（1） 杭州是自然休闲、成都是文化休闲

（2） 杭州是居住休闲、成都是生活休闲

（3） 杭州是情调休闲、成都是平民休闲

 

此时，你会发现，一座来了就不想走的城市，非常适合成都的文化、生活、平民。

 

top7       桂林市                  桂林山水甲天下

荣振环点评：这句口号，应该在所有的城市口号中最具煽动效应的。很多国人就是因为这句口号而对桂林魂牵梦萦。曾有人如是说，有了这样的名句，旅游者心目中的桂林，就是贾宝玉心中的林黛玉，就是英国贵族眼中的哈姆莱特。这句口号的作用可见一斑。

 

但是跟很多人理解相左的是。原来这句话的原创者不是文学智商下降的现代人。而是宋朝时任广西提点刑狱权静江知府的王正功。写诗的意境也不是看了桂林之后有感而发，而是为了11位学子赴京会考饯行时的即兴创作。

 

我们看一下本诗的全貌：

桂林山水甲天下，玉碧罗青意可参。

士气未饶军气振，文场端似战场酣。

九关虎豹看勍敌，万里鵾鹏伫剧谈。

老眼摩挲顿增爽，诸君端是斗之南。

 

可以看到老王写诗的本意，并不是去刻意夸赞桂林山水，而是勉励桂林学子努力向学，争做国家栋梁，也作甲天下之人才。

老王一不留神，留下了千古绝唱。

 

top8                中山市                    伟人故里，锦绣中山

荣振环点评：中山故里。四个字就OK了。名正言顺。

目前名不正言不顺的故里之争也比较多。比如西门庆之争。前段时间山东的两个县，还有安徽的一个县，三个县在争夺西门庆故里的名称，让人大跌眼镜。

一个小说中虚拟人物，况且还是坏人，都能惹来这么大的竞争，可见城市对于知名度和品牌饥渴到什么程度。但问题是，西门庆虽然是个名人，但具有三“大”特征：大淫棍、大无赖、大流氓。这种人都要争来做形象代言人。说明很多城市确实需要补一下营销和品牌课。

有网友戏称，你争到了又有什么用，每个人回到家乡都看到西门大官人，然后立一个大牌坊。写了八个字：淫棍故里，色狼之乡。

城市有了知名度，但却是骂名。不知道这种炒作营销会给城市带来哪门子好处？

 

top9            浙江杭州市             爱情之都，天堂城市

荣振环点评：以前有句经典的话，上有天堂，下有苏杭。

但是杭州不能再讲这句话了。这句话包含了两个城市，苏州和杭州。

现在经常提的就是 爱情之都，天堂城市。

慢慢苏州也不讲这个口号了，苏州的旅游口号是“人间天堂 苏州之旅”

两个城市都和“天堂”傍在了一起。

是因为“上有天堂，下有苏杭”流传太广了。

 

top10          浙江舟山市               海天佛国，渔都港城

荣振环点评：我去过舟山多次，应该说这个八个字还是比较贴切的。

普陀山给海天佛国一个强有力的支撑。

海洋文化浓厚的舟山群岛叫作“鱼都港城”也比较自然。

据茅海建著的《天朝的崩溃》一书说，大英帝国当年是要清政府割让舟山的，而不是香港。但考虑到上海已经对外开放，舟山离上海太近，遂在华南找了个荒岛香港。

所以，一个舟山朋友曾说，当初要是割我们就好了。

听了这句话我倒觉得挺悲哀的。城市的发展不能依靠别人。为什么我们国人不能经营好自己的城市呢？我们不用掰扯什么政府和政策。关键是你有没有经营城市的思维和智慧，这个非常重要。

 

除了上述10座城市的广告，还有一些省的广告也比较不错。

比如云南的“彩云之南，万绿之宗”，西藏的“千山之宗，万水之源”，听了人就想去。

 

众所周知，游客是用脚投票的，但脚受谁的指挥。大脑吗？

一个口号如何能够进入人们的心智成为长期记忆。借用口号的自发传播属性和渗透性，就会变成城市低成本营销的最佳手段。

所以前段时间，某市旅游局的局长看到我的营销专著《花小钱办大市，低成本营销术》，问我城市营销如何能够做到低成本，当然这个话题比较大，我当时就指出，一个好的具有穿透力的城市口号就是城市低成本营销的开始。

很多城市愿意去各种媒体进行大规模的广告宣传，但为什么不想着给自己创造一个让人过目不忘的有效口号呢？也许这种方式太简单了，简单让人都想不起来，想不出来或者不屑去想。殊不知，简单的往往是最有效的。