《勘察设计类企业如何打造强势品牌体系》

（课程大纲）

别人是给你讲品牌，我告诉你如何做品牌。

行业内标杆企业实战案例现身说法。

你可以花数十万甚至上百万做咨询，也可以选择听价值百万的咨询课。

本课程将教你勘察设计行业、建筑设计类企业如何打造强势品牌。

荣老师用顾问式培训手把手教你如何打造品牌体系。

本课程您将收获：快速建立成功品牌的实战方法，掌握品牌建设的体系。了解品牌理念体系、品牌形象规划、品牌资源聚焦和品牌传播体系。

我们承诺：学习本课程，您马上可以低成本打造属于自己的品牌体系，提升营销智商，帮助企业快速获得现金流和利润！

顾问式品牌体系培训，除了针对性，还是针对性，手把手教你轻松打造强势品牌的方法和工具。

本课程中你将现场体验到世界排名第一的工程设计公司、世界500强企业AECOM是如何打造品牌的、还将了解国内著名的勘察设计企业CCDI、建科院、中国建筑标准设计研究院等优秀行业内企业品牌打造的经验。

同时，课程中涉及众多知名企业如GE、IBM、迪斯尼、可口可乐、万科优秀企业的品牌智慧。让你在趣味中掌握打造强势品牌的方法。

 

 

 

《勘察设计类企业如何打造强势品牌——顾问式品牌体系培训》

 

【培训对象】企业总裁、总经理、企业战略规划部、品牌总监、营销策划人员、企业中层以上领导

 

课程时间：1天

课程大纲：

一、品牌基本素养

1、什么是品牌？

了解品牌的本质，才能更好地建设品牌

2、品牌的三个要件是什么？

成为强势品牌的关键要素在哪里

3、品牌理念体系包括哪些内容？

世界百强品牌的共同秘密

4、勘察设计、建筑设计行业品牌成功的关键

选择比努力更重要，你要率先做对哪些关键

5、你的品牌建设突破点在哪

找到你的突破点，建立健全品牌体系

 

二、品牌建设四大体系： 

1、品牌理念体系

l  品牌核心价值

l  品牌定位

l  品牌口号

l  品牌描述

A.        品牌核心价值的工具：三要素法提炼品牌核心价值；

B.        品牌定位的工具：433体系让你轻松搞定品牌定位；

C.        品牌口号的工具：品牌口号5原则3种类型，突破变得异常简单；

D.       品牌描述：一句话概要核心本质，让你的品牌轻松被感知。

 

如何制定愿景、如何提炼核心价值、怎么做定位、口号该怎么创意，手把手告诉你方法，学完即可设定工作推进步骤。

 

2、品牌形象规划

l  品牌架构

l  品牌标识

l  品牌行为

l  品牌体验

A.        品牌架构工具：最适合本行业的伞形品牌架构；

B.        品牌标识工具：匹配理念体系的四步动作；

C.        品牌行为工具：如何让员工产生整体化一的品牌行为；

D.       品牌体验工作：四大核心体验。

 

品牌架构如何统一而又彰显子品牌个性（注：适合集团企业），品牌标识的关键成功要素、品牌行为如何展现一致性、品牌体验的四种体验就如何深入强化。

 

3、品牌资源聚焦

l  理念聚焦

l  对内聚焦

l  经营聚焦

l  客户聚焦

A.        理念聚焦工具：四对四搞定理念聚焦；

B.        对内聚焦工具：内部聚焦四步走；

C.        经营聚焦工具：四个关键，品牌接触点卡；

D.       客户聚焦工具：客户分级体系

在资源有限的情况下，如何通过聚焦，让品牌在顾客头脑中深扎根、形成永不磨灭的烙印。如何通过资源聚焦，发挥出杠杆效应，以更少得更多。

 

4、品牌传播规划

l  达成共识

l  梳理传播

l  常规传播

l  专项传播

A.        达成共识工具：四总结一学习；

B.        梳理传播工具：内容渠道二维方阵；

C.        常规传播工具：常规传播方案框架；

D.       专项传播工具：两点爆破

如何达成共识让品牌传播事关人人，做到系统发力；对你的传播工作做现场梳理，让千头万绪化为一张简单的地图；常规的传统体系怎么做；专项的活动策划、公关传播、事件营销等如何开展。

 

 

三、品牌建设答疑解惑

就所学习到的工具与学员进行互动答疑，现场出招，突破困惑和障碍。

 

整个顾问式咨询涵盖AECOM、悉地国际（CCDI）、建标院、中元、现代设计院、IBM、GE、万科等相关案例。让你能够快速学习和掌握优秀品牌建设与管理经验。

 

 

本课程是荣老师2013年重磅推出的新课程。

目的是帮助企业手把手、快速高效地建立品牌体系；

让你的企业，一天掌握方法，品牌步步高升。

 

课程咨询热线 18611640928