企业和企业之间的竞争往往是针尖对麦芒。

包括企业聘请代言人，不仅仅是从企业、品牌方面以及代言人本身来考虑，很多情况下，还要看你的对手。

就像以前爱多请成龙，步步高就请李连杰。两人都是功夫巨星。风格不同，地位平分秋色。

如果爱多请成龙，步步高请袁彪，那部相当于自己给自己一个耳光吗。代表自己承认品牌不如人家。

从这个角度，基于竞争的代言人选择一定要看你的竞争对手。如果你的对手请的是姚明，你却请王治郅，摆明了你的产品就逊色一筹，低人一等。你找的代言要不能比竞争对手差，否则自取其辱，相当于直接告诉人家你不行了。

最近朋友给我发来一篇帖子，挺搞笑的，但是其中我们可以看到这种代言人竞争。

针对日前中国联通推出的以周杰伦的爷爷做形象代言人，名为“孙子才玩动感地带” 的活动，中国移动立即做出反应，他们声称已经签约姚明父亲，即将开展大规模宣传“儿子新时空，老子全球通”的口号。
而后，中国联通聘请82岁新婚的杨振宁教授为新形象代言人，宣传口号是：“我还能!” 中国移动为了反击，立即请杨振宁的夫人翁帆为新形象代言人，宣传口号：“你不能，我能叫你能！~~~”

从这个帖子我们看出，如果你真的想超越你的对手，不妨可以从代言人身上做文章，找比你对手更红、更强、更牛的代言人。很自然，你的品牌就会在传播中略胜一筹，而对手的代言人则会逐渐失效。