看英特尔超级本的创意营销

作者：荣振环

新产品上市该如何传播，最近笔者经常听到企业主问这样的问题。

打广告、做促销、开经销商大会。

这是普通常见的做法。

更智慧的做法是通过有创意的活动让更多人主动对你的产品产生关注。只要你有创意，你就能够把你的新产品变成聚光灯下的主角，在一系列情境下，彰显品牌的魅力。

 

超级本是英特尔最新推出的具有创新意义的笔记本电脑，英文名称为Ultrabook。其针对商务人士 “iPad+PC”二合一的需求。将苹果在ipad中的创新体验引入到PC中，从而将平板电脑的应用特性与PC的性能完美融合在一起，造就了超级本概念。

 

那么，它又是如何营销的呢？

英特尔做了一个事件营销。或者说它导演了一个短片。

笔者称之为“挑战者事件营销”。我们知道，人脑经历越多就越复杂，久而久之形成定势。

我们不相信天下会掉馅饼。是因为我们经常上当受骗，或者见证过其他人上当受骗的经历。

我们不会轻易做违背常识的举措，因为常识为我们的行为提出了诸多边界，让我们在思想意识里已经画地为牢，不敢逾越雷池半步。

 

英特尔正是洞察到这一点，最近他们在几个不同的街区设置了一个玻璃展台，内有一台超极本正在不停地旋转。玻璃上写着“敲碎玻璃获得超极本一台”字样。旁边还配有一把小锤子。大胆者敲碎玻璃赢得了奖品。

他们用录像监控这一进程，结果显示，大部分注意到了这个突兀的展示品，但是没有过多关注。还有一部分人好奇走过来，看到玻璃上的字，不知是不敢还是不相信，总之走开了。还有的人跃跃欲试，最终还是没有下手。

当然，总会有第一个吃螃蟹的人。他只是按照玻璃上的提示，敲碎玻璃，拿本走人。

 

 

 

英特尔这个视频展示出一定的热度，很多媒体也对这种创新营销活动给予了关注，当然，这个过程有助于超级本知名度的提升。

 

这则广告也传达了一点，无论人们多么受制于环境，多么遵纪守法，多么不敢挑战，最终总会有人抵挡不住超级本的诱惑。

 

英特尔构思奇特的创意营销难免不给人留下深刻的印象。

视频发布到网上，激发了网友评论的热情，还有网友叫板，你来中国试一试。“放在中国连柜子都没了。。。”

讨论异常激烈。有赞的，有扁的，这更利于事件的传播。

最终英特尔的成本无非是三块玻璃、三个本而已，用小创意玩起了大传播。

可见，什么叫好创意，花费1万的营销活动，看起来如100万投入产生的效果，这就是创意的力量。